本文關(guān)鍵詞：我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究

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【摘要】：“三大球”是中國(guó)人民喜愛(ài)的團(tuán)體大球項(xiàng)目。中國(guó)排球尤其是中國(guó)女排曾在國(guó)際各種大的比賽中取得過(guò)輝煌的戰(zhàn)績(jī)。在我國(guó)“三大球”職業(yè)聯(lián)賽中,市場(chǎng)對(duì)排球的關(guān)注度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如籃球(CBA聯(lián)賽)和足球(中超聯(lián)賽)市場(chǎng),排球俱樂(lè)部體制不完善、媒體宣傳度不強(qiáng)、群眾普及率不高等問(wèn)題,成為了阻礙我國(guó)排球事業(yè)發(fā)展的一系列因素。1995年中國(guó)體育從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。作為“三大球”之一的排球在足球走向職業(yè)化后也開(kāi)始實(shí)行職業(yè)化改革,中國(guó)排球協(xié)會(huì)以賽制改革為突破口進(jìn)行了排球競(jìng)賽、管理體制等一系列的改革,經(jīng)過(guò)了十幾年俱樂(lè)部制和職業(yè)化聯(lián)賽,迄今為止已經(jīng)有男、女排各12支共24支職業(yè)、半職業(yè)俱樂(lè)部相繼建立,但與意大利、美國(guó)、日本、波蘭等國(guó)家一些相對(duì)比較成熟的職業(yè)排球俱樂(lè)部相比,我國(guó)排球俱樂(lè)部體制仍是有名無(wú)實(shí),俱樂(lè)部體制不完善、市場(chǎng)推廣度較差等因素,都昭示著我國(guó)排球俱樂(lè)部還沒(méi)有完全走向職業(yè)化的正規(guī)�，F(xiàn)階段我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于比較薄弱階段,但是一系列改革暗示著即將邁入蓬勃發(fā)展時(shí)期,無(wú)論是產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模都在穩(wěn)步而快速地上升,各項(xiàng)擁有自身特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也在慢慢發(fā)展中,在如此的環(huán)境下,各類職業(yè)體育聯(lián)賽便相繼出現(xiàn)。對(duì)于排球來(lái)說(shuō),排球職業(yè)聯(lián)賽是門類眾多的體育職業(yè)聯(lián)賽中的一種,最早幾屆排球聯(lián)賽在中國(guó)體育進(jìn)行體制改革的大背景下,通過(guò)引進(jìn)資金,依靠市場(chǎng)收入,推行主客場(chǎng)制,吸納社會(huì)贊助,改變單純依賴國(guó)家、政府投入承辦比賽的局面,之后排球協(xié)會(huì)又推動(dòng)人才流動(dòng),逐步完善相應(yīng)規(guī)章制度、競(jìng)賽管理辦法,使排球一步步的融入市場(chǎng)。本文著重從我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部的現(xiàn)狀特征,分析目前我國(guó)排球聯(lián)賽市場(chǎng),且提出相應(yīng)的觀點(diǎn),為更好的激活排球市場(chǎng)提出建議。本文對(duì)獲得2013-2014全國(guó)女子／男子排聯(lián)賽常規(guī)賽最終排名前四名的職業(yè)俱樂(lè)部為調(diào)查對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和邏輯分析法,對(duì)我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究,并對(duì)目前存在的主要問(wèn)題進(jìn)行深入分析,得出一下結(jié)論和建議：1.當(dāng)前我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部正處于發(fā)展的初級(jí)階段,存在著市場(chǎng)不規(guī)范,體質(zhì)不完善,機(jī)制不靈活的狀況,缺乏與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行相協(xié)調(diào)的管理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制等諸多問(wèn)題,需在發(fā)展過(guò)程中加以改進(jìn)和完善。2.導(dǎo)致排球市場(chǎng)低迷的因素也有媒體的不重視以及主辦方的推廣力度不強(qiáng)的問(wèn)題,新聞媒體的介入推廣,是宣傳排球聯(lián)賽不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。3.為普及排球市場(chǎng),排球聯(lián)賽應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的賽制改革。因而想要發(fā)展就需要從賽制以及相關(guān)的規(guī)則上進(jìn)行改革。4.現(xiàn)行排球俱樂(lè)部的運(yùn)行體制不完善,缺乏專業(yè)排球俱樂(lè)部經(jīng)紀(jì)人。目前我國(guó)尚未有正規(guī)的專業(yè)排球經(jīng)濟(jì)人體制,現(xiàn)有的專業(yè)排球俱樂(lè)部經(jīng)紀(jì)人均未經(jīng)過(guò)國(guó)家體育總局考核鑒定。我國(guó)目前的排球市場(chǎng)不像足球籃球市場(chǎng)極影具備成熟的體系,排球還尚未達(dá)到真正的職業(yè)化。建議：1.政府應(yīng)在排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起指導(dǎo)性作用。我國(guó)的排球市場(chǎng)能不能良好的健康發(fā)展,與我國(guó)的相關(guān)政策以及各項(xiàng)制度密不可分。政府有關(guān)部門應(yīng)理順與俱樂(lè)部之間關(guān)系,不只是俱樂(lè)部出資冠名,做到真正放權(quán)讓俱樂(lè)部?jī)?nèi)部經(jīng)營(yíng)排球隊(duì)。2.組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),加大宣傳力度。雖然我國(guó)的排球市場(chǎng)剛剛起步,但也要注重挖掘媒體對(duì)排球市場(chǎng)的宣傳,本著媒體與俱樂(lè)部合作共贏的局面,來(lái)更好的發(fā)展排球市場(chǎng)。3.發(fā)展排球俱樂(lè)部相關(guān)文化產(chǎn)業(yè),拉動(dòng)排球市場(chǎng)。推廣職業(yè)排球俱樂(lè)部和企業(yè)一樣,打造品牌效應(yīng),發(fā)展排球周邊產(chǎn)品從俱樂(lè)部隊(duì)徽、隊(duì)旗、吉祥物到文化衫、紀(jì)念品等,都能夠拉動(dòng)排球市場(chǎng),活躍排球消費(fèi)市場(chǎng)。4.調(diào)整聯(lián)賽開(kāi)賽時(shí)間,修改聯(lián)賽賽制。調(diào)整職業(yè)排球聯(lián)賽的開(kāi)賽時(shí)間,盡可能避免足球職業(yè)聯(lián)賽和籃球職業(yè)聯(lián)賽的開(kāi)賽的時(shí)間,可以提高電視收視率和賽場(chǎng)的上座率。5.讓排球走進(jìn)校園,培養(yǎng)潛在觀眾群體。各職業(yè)排球俱樂(lè)部通過(guò)走進(jìn)校園,在中小學(xué)校園進(jìn)行排球表演賽和傳授排球技術(shù),使更多的學(xué)生接觸到排球,推動(dòng)青少年排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：職業(yè)排球俱樂(lè)部 排球市場(chǎng)現(xiàn)狀 激活排球市場(chǎng)
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G842
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 0. 前言12-13
• 1. 相關(guān)文獻(xiàn)綜述13-21
• 1.1 排球運(yùn)動(dòng)的起源與發(fā)展13-16
• 1.1.1 排球運(yùn)動(dòng)的起源13
• 1.1.2 排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展13-14
• 1.1.3 排球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的起源與發(fā)展14-16
• 1.2 職業(yè)排球俱樂(lè)部的起源與發(fā)展16-18
• 1.2.1 職業(yè)俱樂(lè)部的含義16-17
• 1.2.2 職業(yè)排球俱樂(lè)部的起源與發(fā)展17-18
• 1.3 職業(yè)排球俱樂(lè)部相關(guān)研究18-21
• 1.3.1 關(guān)于我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展研究18-19
• 1.3.2 關(guān)于我國(guó)排球俱樂(lè)部商業(yè)化市場(chǎng)化運(yùn)作研究19-20
• 1.3.3 排球聯(lián)賽制度對(duì)職業(yè)排球俱樂(lè)部市場(chǎng)運(yùn)作影響20-21
• 2. 研究對(duì)象與研究方法21-22
• 2.1 研究對(duì)象21
• 2.2 研究方法21-22
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法21
• 2.2.2 邏輯分析法21-22
• 2.2.3 對(duì)比分析法22
• 2.2.4 專家訪談法22
• 3. 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展及市場(chǎng)現(xiàn)狀22-38
• 3.1 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部教練員現(xiàn)狀22-26
• 3.1.1 我國(guó)職業(yè)女子排球俱樂(lè)部教練員執(zhí)教經(jīng)歷22-24
• 3.1.2 我國(guó)職業(yè)女子排球俱樂(lè)部教練員班底現(xiàn)狀24-25
• 3.1.3 我國(guó)職業(yè)男子排球俱樂(lè)部教練員執(zhí)教經(jīng)歷25-26
• 3.1.4 我國(guó)職業(yè)男子排球俱樂(lè)部教練員班底現(xiàn)狀26
• 3.2 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)狀26-30
• 3.2.1 我國(guó)職業(yè)女子排球俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員身高、年齡現(xiàn)狀26-27
• 3.2.2 我國(guó)職業(yè)女子排球俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員扣球、攔網(wǎng)高度27
• 3.2.3 我國(guó)職業(yè)女子排球俱樂(lè)部隊(duì)伍引進(jìn)外援情況27-28
• 3.2.4 我國(guó)職業(yè)男子排球俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員身高、年齡現(xiàn)狀28
• 3.2.5 我國(guó)職業(yè)男子排球俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員扣球、攔網(wǎng)高度28-29
• 3.2.6 我國(guó)職業(yè)男子排球俱樂(lè)部引進(jìn)外援情況29-30
• 3.3 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展現(xiàn)狀30-32
• 3.3.1 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部組建形式30
• 3.3.2 目前我國(guó)職業(yè)女子排球俱樂(lè)部的組建形式30-31
• 3.3.3 目前我國(guó)職業(yè)男子排球俱樂(lè)部的組建形式31-32
• 3.4 我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽市場(chǎng)現(xiàn)狀32-35
• 3.4.1 我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽基本情況32-33
• 3.4.2 我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽賽制歷年變化情況33-34
• 3.4.3 我國(guó)排球市場(chǎng)在傳媒中的情況34-35
• 3.5 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部的市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀35-38
• 3.5.1 目前我國(guó)職業(yè)女子排球俱樂(lè)部的市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀35-36
• 3.5.2 目前我國(guó)職業(yè)男子排球俱樂(lè)部的市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀36-37
• 3.5.3 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部球隊(duì)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)37-38
• 4. 國(guó)內(nèi)外職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀的比對(duì)分析38-44
• 4.1 國(guó)外職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀38-41
• 4.1.1 意大利職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀38-39
• 4.1.2 美國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀39
• 4.1.3 波蘭職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀39-40
• 4.1.4 日本職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀40-41
• 4.2 我國(guó)排球俱樂(lè)部市場(chǎng)與國(guó)外排球俱樂(lè)部市場(chǎng)對(duì)比分析41-44
• 4.2.1 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部與國(guó)外職業(yè)排球俱樂(lè)的管理模式對(duì)比分析41-42
• 4.2.2 我國(guó)職業(yè)排球聯(lián)賽與國(guó)外職業(yè)排球聯(lián)賽的賽制對(duì)比分析42-43
• 4.2.3 我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)與國(guó)外職業(yè)排球俱樂(lè)部的市場(chǎng)推廣對(duì)比43-44
• 5. 研究結(jié)果與分析44-46
• 5.1 研究結(jié)果44
• 5.2 研究分析44-46
• 5.2.1 尚未建立真正意義上的俱樂(lè)部44
• 5.2.2 比賽時(shí)間選擇不夠合理44-45
• 5.2.3 監(jiān)管部門不健全和尚未建立規(guī)章制度45
• 5.2.4 新聞媒體對(duì)排球的宣傳力度小45-46
• 5.2.5 排球項(xiàng)目自身的原因46
• 6. 結(jié)論與建議46-50
• 6.1 結(jié)論46-47
• 6.2 建議47-50
• 6.2.1 政府應(yīng)在排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方面起指導(dǎo)性作用47-48
• 6.2.2 各職業(yè)排球俱樂(lè)部加大宣傳力度48
• 6.2.3 發(fā)展排球俱樂(lè)部相關(guān)文化產(chǎn)業(yè),拉動(dòng)排球市場(chǎng)48
• 6.2.4 調(diào)整聯(lián)賽開(kāi)賽時(shí)間,修改聯(lián)賽賽制48-49
• 6.2.5 推動(dòng)排球運(yùn)動(dòng)走入校園,培養(yǎng)潛在觀眾群體49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-53
• 附錄53-54
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、發(fā)表學(xué)術(shù)論文與研究成果54
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷54
• 發(fā)表學(xué)術(shù)論文54

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