本文關(guān)鍵詞：中國(guó)乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽上座率制約因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)乒乓球競(jìng)技水平是世界乒乓球運(yùn)動(dòng)絕對(duì)霸主已無(wú)需多說(shuō),如今人們關(guān)注的已經(jīng)不是中國(guó)隊(duì)能否奪冠,而是中國(guó)乒乓球的壟斷地位是否影響了乒乓球項(xiàng)目的健康持續(xù)發(fā)展。世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展是中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)良性發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境,也需要中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的幫助和推動(dòng),中國(guó)作為世界上乒乓球運(yùn)動(dòng)最強(qiáng)的國(guó)家,有權(quán)利也有責(zé)任來(lái)促進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。因此,將我國(guó)乒乓球事業(yè)的發(fā)展置于促進(jìn)世界乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展和進(jìn)步的大背景下,讓中國(guó)乒乓球走國(guó)際化道路,發(fā)展乒乓球職業(yè)聯(lián)賽對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。乒超聯(lián)賽一誕生就擁有龐大的群眾基礎(chǔ),且乒乓球運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)水平世界一流,完全保證了賽事的競(jìng)賽水準(zhǔn);乒超聯(lián)賽也幾乎囊括了世界范圍內(nèi)的所有乒乓球運(yùn)動(dòng)明星。然而,作為世界范圍內(nèi)競(jìng)賽水平最高的乒乓球聯(lián)賽,它卻有著與其不太相符的職業(yè)化程度和影響力。通過(guò)查閱乒超聯(lián)賽上座率的相關(guān)文獻(xiàn),對(duì)上海、山東、北京乒超聯(lián)賽主場(chǎng)工作人員進(jìn)行訪談及實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),乒超聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)及關(guān)注度不容樂觀,盡管做出了一系列努力吸引觀眾,但收效甚微,觀眾席依舊冷清。乒超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)與“國(guó)球”的稱號(hào)相去甚遠(yuǎn),中國(guó)大江南北乒乓球愛好者人數(shù)首屈一指,卻少有人去乒超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽,究竟原因何在?本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、主成分分析法,以乒超聯(lián)賽上座率制約因素為研究對(duì)象,基于Crawford、Jackson和Godbey的“休閑約束分層模型”為理論基礎(chǔ),總結(jié)國(guó)內(nèi)外研究成果,分析和歸納出了乒乓球愛好者出席現(xiàn)場(chǎng)觀賽的影響因素,形成本文調(diào)查問卷,通過(guò)對(duì)上海、山東、山西的乒乓球愛好者進(jìn)行問卷調(diào)查,收集有效數(shù)據(jù),并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析確定權(quán)重,找出影響乒乓球愛好者不去現(xiàn)場(chǎng)觀賽的最主要原因,提出對(duì)應(yīng)的措施,為乒超聯(lián)賽今后的發(fā)展提供可用的理論依據(jù)。研究結(jié)果顯示,乒乓球愛好者出席現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的影響因素主要屬于門票因素、宣傳推廣因素、交通因素和個(gè)人內(nèi)在因素。對(duì)此筆者提出了相應(yīng)的對(duì)策:加強(qiáng)主場(chǎng)建設(shè),穩(wěn)定聯(lián)賽賽程;整合電視資源,加大力度積極利用新媒體;提供便利的交通服務(wù);提高賽事的精彩程度,提高觀眾觀賽興趣。本文從觀眾需求的角度出發(fā)進(jìn)行了研究,希望為乒超聯(lián)賽的健康發(fā)展提供有價(jià)值的參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：乒超聯(lián)賽 上座率 影響因素 乒乓球愛好者
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G846
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1.緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究意義10-12
• 1.4 研究思路12-13
• 2.文獻(xiàn)綜述13-23
• 2.1 概念界定13
• 2.1.1 乒乓球愛好者13
• 2.1.2 現(xiàn)場(chǎng)觀眾的概念13
• 2.1.3 上座率的概念13
• 2.2 賽事上座率相關(guān)理論研究13-18
• 2.2.1 國(guó)外對(duì)休閑活動(dòng)的約束因素研究13-17
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)對(duì)賽事上座率影響因素的研究17-18
• 2.3 影響乒超聯(lián)賽上座率因素的相關(guān)研究18-22
• 2.3.1 乒乓球項(xiàng)目觀賞性稍弱18-19
• 2.3.2 乒超聯(lián)賽比賽結(jié)果懸念和激烈程度不夠19
• 2.3.3 乒超聯(lián)賽賽程和主場(chǎng)不固定，導(dǎo)致球迷流失19-21
• 2.3.4 可替代產(chǎn)品因素的競(jìng)爭(zhēng)21-22
• 2.3.5 沒有充分發(fā)揮明星效應(yīng)22
• 2.4 文獻(xiàn)綜述小結(jié)22-23
• 3.研究對(duì)象與研究方法23-28
• 3.1 研究對(duì)象23
• 3.2 研究方法23-28
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法23
• 3.2.2 訪談法23-24
• 3.2.3 問卷調(diào)查法24-28
• 3.2.3.1 問卷設(shè)計(jì)24-26
• 3.2.3.2 問卷信效度檢驗(yàn)26-27
• 3.2.3.3 問卷發(fā)放27-28
• 3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法28
• 4.研究結(jié)果與分析28-44
• 4.1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析28-31
• 4.1.1 受訪者篩分結(jié)果28-29
• 4.1.2 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征29-30
• 4.1.3 變量頻數(shù)描述性統(tǒng)計(jì)30-31
• 4.2 主成分分析過(guò)程31-38
• 4.2.1 數(shù)據(jù)的處理和檢驗(yàn)31-32
• 4.2.2 主成分分析過(guò)程32-38
• 4.2.2.1 特征值與貢獻(xiàn)率的計(jì)算32-34
• 4.2.2.2 旋轉(zhuǎn)因子載荷的計(jì)算34
• 4.2.2.3 因子得分系數(shù)的計(jì)算34-36
• 4.2.2.4 計(jì)算主成分的得分36-38
• 4.3 指標(biāo)權(quán)重確定與指標(biāo)因素分析38-44
• 4.3.1 指標(biāo)權(quán)重的確定38-40
• 4.3.2 指標(biāo)分析—乒乓球愛好者未去現(xiàn)場(chǎng)觀賽原因分析40-44
• 4.3.2.1 門票因素40-41
• 4.3.2.2 宣傳推廣因素41-42
• 4.3.2.3 交通因素42
• 4.3.2.4 個(gè)人內(nèi)在因素42-44
• 5.研究結(jié)論與建議44-47
• 5.1 研究結(jié)論44-45
• 5.2 建議45-47
• 5.2.1 加強(qiáng)主場(chǎng)建設(shè)，穩(wěn)定聯(lián)賽賽程45-46
• 5.2.2 整合電視資源；加大力度積極利用新媒體46
• 5.2.3 提供便利的交通服務(wù)46-47
• 5.2.4 提高賽事的精彩程度，提高觀眾觀賽興趣47
• 6.研究不足與未來(lái)展望47-49
• 6.1 研究不足47-48
• 6.2 未來(lái)研究展望48-49
• 攻讀碩士學(xué)位期間所取得的科研成果49-50
• 致謝50-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 附件 1：訪談提綱54-57
• 附件 2：乒乓球愛好者調(diào)查問卷57-59
• 附件 3：?jiǎn)柧戆l(fā)放城市的選擇59

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽上座率制約因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：449169