發(fā)布時(shí)間：2024-05-13 02:55

　　我國(guó)的體育用品業(yè)在近些年得到了發(fā)展，誕生了一批有影響力的品牌，但是與國(guó)際品牌相比差距很大。本研究結(jié)合品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌學(xué)的相關(guān)原理，通過分析品牌處于生命周期各階段的品牌策略，從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，全面分析我國(guó)體育用品品牌在品牌建設(shè)過程中取得的成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問題，提出建議。 研究結(jié)果表明： 首先，在品牌生命周期的誕生和成長(zhǎng)階段的品牌定位策略上，我國(guó)體育用品品牌應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)確定明確的定位，優(yōu)化自身產(chǎn)品，以提高品牌的品類度。 其次，在品牌生命周期的誕生和成長(zhǎng)階段的品牌定價(jià)策略上，沒有必要采取降低價(jià)格的策略，應(yīng)該通過提高品牌的品類度，降低目標(biāo)顧客的選擇成本，使得需求曲線向右移動(dòng)，在保證有利潤(rùn)的前提下擴(kuò)大銷量。 再次，在品牌生命周期的成熟階段的品牌延伸策略上，應(yīng)該慎重選擇品牌延伸策略，而應(yīng)減少自身產(chǎn)品品類，提高自身品類度，采取品牌收縮策略。 最后，在品牌生命周期的衰老階段的延長(zhǎng)品牌生命的策略上，通過減少品類，以提高品牌品類度，同時(shí)制定合理的營(yíng)銷和傳播策略。來促使品牌的再發(fā)展，避免走向品牌的死亡或退出。

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 研究背景及研究意義
    1.1 研究背景
        1.1.1 相關(guān)原理分析
        1.1.2 品牌研究的發(fā)展以及品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的引入
        1.1.3 我國(guó)體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
        1.1.4 我國(guó)體育用品品牌建設(shè)中存在的問題分析
    1.2 研究意義
2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
    2.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        2.1.1 關(guān)于我國(guó)體育用品品牌的文獻(xiàn)綜述
        2.1.2 關(guān)于品牌定位相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        2.1.3 關(guān)于品牌定價(jià)相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        2.1.4 關(guān)于品牌延伸相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        2.1.5 關(guān)于品牌延長(zhǎng)生命策略文獻(xiàn)綜述
    2.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
3 研究對(duì)象與研究方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 實(shí)地調(diào)研法
        3.2.3 邏輯分析法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 我國(guó)體育用品品牌現(xiàn)狀綜述及發(fā)展的 SWOT 分析
        4.1.1 我國(guó)體育用品品牌現(xiàn)狀綜述
        4.1.2 我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析
    4.2 我國(guó)體育用品品牌誕生、成長(zhǎng)階段品牌定位研究
        4.2.1 品牌定位的相關(guān)原理分析
        4.2.2 我國(guó)體育用品品牌定位分析
        4.2.3 小結(jié)與分析
    4.3 我國(guó)體育用品品牌誕生、成長(zhǎng)階段品牌定價(jià)策略及價(jià)格戰(zhàn)研究
        4.3.1 品牌定價(jià)相關(guān)原理分析
        4.3.2 我國(guó)體育用品品牌定價(jià)策略的典型案例分析
        4.3.3 小結(jié)與分析
    4.4 我國(guó)體育用品品牌成熟階段品牌延伸策略研究
        4.4.1 品牌延伸相關(guān)原理分析
        4.4.2 我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)品牌延伸現(xiàn)狀的分析
        4.4.3 小結(jié)與分析
    4.5 我國(guó)體育用品品牌衰老階段品牌延長(zhǎng)生命策略促使品牌再發(fā)展研究
        4.5.1 品牌延長(zhǎng)生命策略相關(guān)原理分析
        4.5.2 品類解決策略
        4.5.3 品牌策略分析
        4.5.4 小結(jié)與分析
5 結(jié)論與建議
    5.1 關(guān)于品牌誕生、成長(zhǎng)階段我國(guó)體育用品品牌定位策略的結(jié)論與建議
    5.2 關(guān)于品牌誕生、成長(zhǎng)階段我國(guó)體育用品品牌定價(jià)策略的結(jié)論與建議
    5.3 關(guān)于品牌成熟階段我國(guó)體育用品品牌延伸策略的結(jié)論與建議
    5.4 關(guān)于品牌衰老階段我國(guó)體育用品品牌延長(zhǎng)生命策略，促使品牌再發(fā)展的結(jié)論與建議
6 參考文獻(xiàn)
7 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
8 致謝



本文編號(hào)：3972272