移動互聯(lián)網時代下,數字媒體技術的不斷迭代更新使得移動短視頻行業(yè)飛速發(fā)展,短視頻憑借其及時性、碎片化的特點,一經出現(xiàn)便迅速在網絡視頻領域占領了一席之地。從2013年至2018年,短視頻歷經了萌芽、風口、井噴三個階段,其中,抖音憑借“15秒短視頻”之風席卷全球,在擁擠的數字市場中一騎絕塵。如今,短視頻逐漸向垂直領域下沉,作為朝陽產業(yè)的體育行業(yè)與短視頻相結合可謂“錦上添花”�！绑w育+短視頻”的傳播方式給體育傳播領域帶來了巨大變革,也促進了體育產業(yè)的發(fā)展。NBA作為國內最受歡迎的職業(yè)聯(lián)賽之一,也是體育短視頻傳播時代的受益者,如今,NBA短視頻內容在抖音平臺上的點擊量過億,成為抖音上最具流量號召力的體育類短視頻IP。本文以符號學為理論視角,對抖音NBA官方短視頻展開研究。全文共分為六個部分,第一部分為緒論,主要闡述本文的研究背景、研究目的和意義、研究綜述、研究方法及創(chuàng)新點。第二部分對本文涉及的相關概念進行界定。第三部分利用文獻資料法對體育短視頻的內涵、NBA官方短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和類型進行梳理。第四部分以視覺符號和聽覺符號為框架,逐層闡述抖音NBA官方短視頻的符號構成,并探討其符號功能。第五部分對...

【文章頁數】：48 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
一、緒論
    (一)研究背景
        1.技術環(huán)境
        2.市場環(huán)境
    (二)研究目的和意義
        1.研究目的
        2.研究意義
    (三)相關研究綜述
        1.符號學相關研究
        2.短視頻相關研究
        3.體育短視頻相關研究
    (四)研究方法
        1.文獻資料法
        2.個案研究法
    (五)研究創(chuàng)新點與難點
        1.研究創(chuàng)新點
        2.研究難點
二、相關概念界定
    (一)符號分類
        1.視覺符號與聽覺符號
        2.語言符號與非語言符號
        3.符號與信號
    (二)索緒爾符號學思想
三、NBA官方短視頻概述
    (一)體育短視頻的內涵界定
    (二)NBA官方短視頻發(fā)展歷程
    (三)NBA官方短視頻的類型
        1.NBA資訊短視頻
        2.NBA集錦短視頻
        3.NBA花絮短視頻
四、抖音NBA官方短視頻的符號構成
    (一)抖音NBA官方短視頻中的視覺符號
        1.球星符號呈現(xiàn)主體內容
        2.肢體符號塑造人物形象
        3.場景符號營造代入感受
    (二)抖音NBA官方短視頻中的聽覺符號
        1.音樂符號烘托內在情感
        2.解說符號深化文本信息
    (三)抖音NBA官方短視頻的符號功能
        1.指代功能
        2.表意功能
        3.審美功能
五、抖音NBA官方短視頻符號的語義分析
    (一)能指與所指分析
        1.抖音NBA官方短視頻符號能指與所指的任意性
        2.抖音NBA官方短視頻符號能指與所指的約定性
    (二)橫組合與縱聚合分析
六、抖音NBA官方短視頻的現(xiàn)存問題與優(yōu)化路徑
    (一)抖音NBA官方短視頻的現(xiàn)存問題
        1.創(chuàng)作者符號運用模式單一
        2.首圖布局混亂,視覺吸引力低
        3.內容市場飽和,受眾注意力分流嚴重
    (二)符號學視角下抖音NBA官方短視頻的優(yōu)化路徑
        1.創(chuàng)新符號組合,增強視聽效果
        2.重塑符號美學,完善視覺信息
        3.延展符號表意,增加受眾粘性
結語
參考文獻
致謝



本文編號：3817482