世界一級(jí)方程式汽車大獎(jiǎng)賽簡(jiǎn)稱F1(Formula one)是與足球世界杯、奧運(yùn)會(huì)共同被譽(yù)為當(dāng)今世界三大體育賽事。F1大獎(jiǎng)賽于2004年9月第一次亮相上海國(guó)際賽車場(chǎng)至今,共舉行了十年。2011年上海國(guó)際賽車場(chǎng)與Fl續(xù)約了新的7年,標(biāo)志著Fl在中國(guó)日漸走向成熟。即使如此也無法擺脫人們對(duì)于F1上海站“賠本賺吆喝”的質(zhì)疑。 賽事的主辦方上海久事在過去的十年間不斷的尋求適合中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀的營(yíng)銷策略以實(shí)現(xiàn)對(duì)賽車文化的推廣和培育更多地賽車愛好者。本文希望通過整合營(yíng)銷傳播理論對(duì)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽營(yíng)銷策略的分析與研究,尋找到適合中國(guó)站的整合營(yíng)銷傳播策略。首先以F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站的現(xiàn)狀為研究對(duì)象,通過運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、問卷調(diào)查法等研究方法分析,發(fā)現(xiàn)存在以下問題：1.品牌傳播效應(yīng)不夠；2.對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)及知識(shí)了解不夠；3.電視轉(zhuǎn)播平臺(tái)有限。根據(jù)我國(guó)賽車文化發(fā)展的現(xiàn)狀及賽車運(yùn)動(dòng)的自身特點(diǎn)提出以下意見： 1.增加賽事的知名度和美譽(yù)度,提升賽事的影響力,吸引贊助商的關(guān)注；普及賽車運(yùn)動(dòng)的文化,建立賽車文化輿論導(dǎo)向,培育賽事氛圍,引發(fā)對(duì)比賽的關(guān)注；推廣賽車運(yùn)動(dòng),建立并完善車手培養(yǎng)體制,培育賽車運(yùn)動(dòng)的愛好者。 2.針對(duì)賽事開...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 研究現(xiàn)狀
    2.2 關(guān)于整合營(yíng)銷傳播理論及相關(guān)概念的綜述
    2.3 關(guān)于體育賽事營(yíng)銷理論的綜述
    2.4 關(guān)于體育賽事整合營(yíng)銷傳播理論的綜述
    2.5 關(guān)于F1賽事研究現(xiàn)狀
3 研究對(duì)象和研究方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 問卷調(diào)查法
        3.2.3 邏輯分析法
4 分析與討論
    4.1 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站的基本情況
        4.1.1 F1大獎(jiǎng)賽的基本情況
        4.1.2 F1大獎(jiǎng)賽的發(fā)展歷程
        4.1.3 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站的基本概況
    4.2 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播市場(chǎng)分析
        4.2.1 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播環(huán)境
        4.2.2 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播觀眾消費(fèi)行為
        4.2.3 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品
        4.2.4 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播媒介選擇
        4.2.5 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播促銷組合
        4.2.6 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站存在問題
    4.3 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播策略
        4.3.1 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站營(yíng)銷傳播目標(biāo)
        4.3.2 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播媒介工具
        4.3.3 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播促銷工具
        4.3.4 F1大獎(jiǎng)賽其他站的整合營(yíng)銷傳播策略分析
        4.3.5 F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷傳播的整合營(yíng)銷傳播策略建議
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號(hào)：3798874