發(fā)布時(shí)間：2021-12-30 15:11

　　在日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，黑龍江省滑雪企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)，滑雪企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，良好的品牌塑造和經(jīng)營(yíng)理念能夠更有利于堅(jiān)定消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)和追捧，加強(qiáng)媒體、贊助商和社會(huì)對(duì)滑雪企業(yè)的關(guān)注度，并最終使滑雪企業(yè)獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和附加利益。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)黑龍江省滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的當(dāng)務(wù)之急，構(gòu)建具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是現(xiàn)階段黑龍江省滑雪場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵途徑之一。首先對(duì)品牌、戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌滑雪場(chǎng)等概念進(jìn)行了界定，為滑雪場(chǎng)品牌化發(fā)展相關(guān)研究奠定了基礎(chǔ)。本文采用文獻(xiàn)法、訪談法、邏輯分析法等方法，針對(duì)滑雪場(chǎng)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究的薄弱和不足，以黑龍江省滑雪場(chǎng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，對(duì)國(guó)外品牌滑雪場(chǎng)進(jìn)行了深入分析，并借鑒世界著名滑雪場(chǎng)打造國(guó)際品牌的實(shí)例，汲取了國(guó)外著名滑雪場(chǎng)品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)黑龍江省滑雪場(chǎng)的品牌發(fā)展中存在的不足，如品牌意識(shí)淡薄、品牌營(yíng)銷手段落后、品牌定位模糊、品牌個(gè)性不突出、品牌發(fā)展體制環(huán)境較差及品牌文化底蘊(yùn)不深等問(wèn)題進(jìn)行全面梳理，并對(duì)其進(jìn)行SWOT分析，總結(jié)了黑龍江省滑雪場(chǎng)品牌化發(fā)展的制約因素，具體包括面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)... 

【文章來(lái)源】：哈爾濱體育學(xué)院黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

黑龍江滑雪場(chǎng)分布圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]我國(guó)滑雪場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J]. 闞軍常,姜立嘉.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(01)
[4]歐洲冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)對(duì)我國(guó)的啟示[J]. 徐淑梅,張德成,李喜娜.  東北亞論壇. 2011(06)
[5]我國(guó)滑雪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及改進(jìn)策略[J]. 董瑞草.  中國(guó)商貿(mào). 2010(20)
[6]東北地區(qū)體育旅游整合研究[J]. 徐金慶,高洪杰.  山東體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(05)
[7]基于新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)下我國(guó)休閑體育的發(fā)展[J]. 章紅蘭,萬(wàn)仲平.  中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊. 2010(08)
[8]國(guó)內(nèi)外冰雪旅游開(kāi)發(fā)與研究述評(píng)[J]. 王玲.  生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2010(03)
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博士論文
[1]政府干預(yù)理論視域下大眾滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究[D]. 闞軍常.東北師范大學(xué) 2012
[2]東北滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究[D]. 王立國(guó).東北師范大學(xué) 2010
[3]我國(guó)度假體育發(fā)展模式研究[D]. 楊明.上海體育學(xué)院 2010
[4]中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境關(guān)系研究[D]. 張興泉.北京體育大學(xué) 2009
[5]中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究[D]. 張貴海.東北林業(yè)大學(xué) 2008

碩士論文
[1]滑雪旅游目的地旅游競(jìng)爭(zhēng)力及其開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)研究[D]. 付艷慧.中國(guó)海洋大學(xué) 2009
[2]我國(guó)企業(yè)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究[D]. 張路紅.天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2008
[3]黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[D]. 唐云松.哈爾濱工程大學(xué) 2007
[4]黑龍江省滑雪市場(chǎng)的現(xiàn)狀和對(duì)策[D]. 張榮魁.北京體育大學(xué) 2005



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