論文在中國(guó)職業(yè)籃球賽（CBA）產(chǎn)生的背景和發(fā)展的基礎(chǔ)上,分析了中國(guó)職業(yè)籃球賽的發(fā)展環(huán)境和市場(chǎng)參與主體的特征,從體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)角度分析了中國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)的影響因素,提出了擴(kuò)大和引導(dǎo)中國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)消費(fèi)需求的對(duì)策和措施,以推進(jìn)CBA產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進(jìn)程。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),我國(guó)的職業(yè)籃球商務(wù)消費(fèi)具有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì),但是總體上需求總量較小且局部市場(chǎng)的需求量差異明顯,市場(chǎng)波動(dòng)較大。居民收入提高,城市化進(jìn)程的加快以及電視媒體的發(fā)展為職業(yè)籃球市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)創(chuàng)造了條件。要建設(shè)中國(guó)特色籃球文化和實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),一是從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘籃球文化,二是加強(qiáng)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息溝通和互動(dòng)。比賽的質(zhì)量是影響觀眾欣賞性消費(fèi)需求最重要的因素,觀眾在關(guān)注效用和質(zhì)量的同時(shí),消費(fèi)的便捷性和快速性也是非常重要的因素。本研究主要結(jié)論如下：（1）我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制改革不斷加快,這促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)繁榮和市場(chǎng)的發(fā)展,體育消費(fèi)的市場(chǎng)也因此擴(kuò)大, CBA聯(lián)賽作為重要的體育消費(fèi)市場(chǎng),面臨重大的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)。（2）CBA的推廣發(fā)展,適用“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”模式。從產(chǎn)品的屬性來(lái)看,職業(yè)籃球表演屬于服務(wù)業(yè),CBA適宜采用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的；同時(shí)職業(yè)籃球競(jìng)賽表演... 

【文章來(lái)源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究的目的與意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 市場(chǎng)屬性對(duì)CBA意義的研究
    2.2 現(xiàn)今CBA市場(chǎng)問(wèn)題的研究
    2.3 有關(guān)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)消費(fèi)需求特征的研究
    2.4 有關(guān)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)消費(fèi)需求影響因素的研究
    2.5 有關(guān)擴(kuò)大職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)消費(fèi)需求的研究
3 研究對(duì)象與研究方法
    3.1 文獻(xiàn)資料法
    3.2 現(xiàn)代系統(tǒng)法
    3.3 邏輯分析法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 CBA籃球聯(lián)賽的產(chǎn)生背景和發(fā)展歷程
        4.1.1 CBA的產(chǎn)生背景
        4.1.2 CBA的發(fā)展歷程
    4.2 CBA市場(chǎng)環(huán)境與主體參與者的分析
        4.2.1 CBA市場(chǎng)環(huán)境的分析
        4.2.2 CBA聯(lián)賽市場(chǎng)參與主體的分析
    4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
    4.4 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)概述
        4.4.1 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念
        4.4.2 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
        4.4.3 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的流程
    4.5 中國(guó)職業(yè)籃球采用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)適宜性分析
    4.6 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在CBA推廣中的具體運(yùn)用
5 結(jié)論及建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]中國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制研究[D]. 王鄆.北京體育大學(xué) 2006

碩士論文
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