建國以來,隨著傳播技術的不斷發(fā)展、社會階層的不斷分化,以報紙、電視、網絡為首的體育傳媒業(yè)受自身的發(fā)展邏輯規(guī)律影響,跟隨社會大系統(tǒng)的發(fā)展和變化不斷進行著細分化發(fā)展。從網絡社區(qū)平臺發(fā)展而來、面向特定競技體育運動項目受眾群體提供資訊的垂直類體育資訊平臺在市場細分的潮流中迎來了發(fā)展契機,借助移動互聯網飛速發(fā)展的東風蓬勃發(fā)展,成為體育傳媒市場中的生力軍。在細分市場理論的作用下,垂直體育資訊APP呈現出怎樣的發(fā)展現狀,在商業(yè)門戶資訊平臺占據互聯網體育傳媒業(yè)龍頭老大的情況下,垂直體育資訊APP又為何能夠在激烈的市場競爭中占據一席之地。筆者帶著這樣的問題,開始了本文的研究與寫作。本文采用文獻資料法、個案分析法、對比研究法、數據分析法,對國內報紙、電視、網絡三大體育傳媒領域的市場細分化道路進行綜述,并對體育傳媒業(yè)的市場細分規(guī)律進行總結,并以此規(guī)律為抓手對垂直體育資訊APP的發(fā)展態(tài)勢進行分析。本文主要以國內發(fā)展最為成熟的兩款垂直體育資訊APP,虎撲APP、懂球帝APP為主要研究對象,以國內體育傳媒業(yè)起步最早、積淀最深的商業(yè)門戶平臺旗下的體育資訊APP——新浪體育APP為主要對比對象,針對垂直體育資訊APP... 

【文章來源】：北京體育大學北京市 211工程院校

【文章頁數】：107 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖12016年懂球帝APP用戶性別分布

圖 2 2016 年虎撲 APP 用戶性別分布可以看出，虎撲體育 APP（已于 2017 年正式更名為“虎戶群體為主，占據了 89.5%的比重，女性客戶群體占據虎撲 APP 主要雖然主打籃球體育社區(qū)，但已經發(fā)展成多個體育項目的體育資訊 APP，即時體育資訊在虎撲 球帝 APP 更大，資訊內容更加扁平化，娛樂成分相對較

圖 3 2016 年新浪體育 APP 用戶性別分布以看出，新浪體育 APP 的用戶性別比重中，男性占據了相對于垂直體育資訊 APP 的代表懂球帝、虎撲而言女性主要提供扁平化、大而全的體育資訊有重要關系，前文聞資訊的喜愛程度超過女性受眾，女性受眾對于文娛節(jié)，新浪深耕體育領域多年，其新聞的專業(yè)化程度在業(yè)內


本文編號：3374026