隨著社會的發(fā)展,人們對體育的需求日益增長,體育不僅不再是少數(shù)人的專利,也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品,體育健身已逐漸成為人民生活中的重要組成部分。定向運(yùn)動作為一項(xiàng)老少皆宜的體育運(yùn)動項(xiàng)目。在世界上許多國家開展的非常普及,但目前在我國學(xué)術(shù)界對定向運(yùn)動的研究大多集中在定向運(yùn)動的現(xiàn)狀和可行性研究,以及技能、體能訓(xùn)練研究,對其商業(yè)運(yùn)營的研究卻不多。本文希望從市場營銷的角度對定向運(yùn)動的商業(yè)運(yùn)營進(jìn)行研究。首先對當(dāng)前定向運(yùn)動在我國的開展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理,主要包括定向運(yùn)動主要賽事的運(yùn)營、定向運(yùn)動俱樂部的運(yùn)營、學(xué)校定向運(yùn)動的開展與商業(yè)運(yùn)營、社區(qū)定向運(yùn)動開展與商業(yè)運(yùn)營的現(xiàn)狀,以及國內(nèi)外其他具有代表性的運(yùn)動項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀的歸納總結(jié)。文章的主體部分從影響我國定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營的因素進(jìn)行分析。得出我國定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營模式構(gòu)建的步驟,內(nèi)容包括：對定向運(yùn)動市場的認(rèn)識、分析定向運(yùn)動市場營銷機(jī)會、設(shè)計定向運(yùn)動營銷戰(zhàn)略及營銷組合,構(gòu)建定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營模式。文章的最后,對定向運(yùn)動在商業(yè)運(yùn)營中存在的問題,以及運(yùn)營中應(yīng)采取的對策進(jìn)行了分析研究。在這篇論文當(dāng)中,筆者主要采用對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的查閱、比較分析、文獻(xiàn)檢索以及訪談法等研究... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 選題的意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 運(yùn)營、模式的概念
        1.3.2 定向運(yùn)動的研究概況
        1.3.3 定向運(yùn)動的商業(yè)運(yùn)作的研究概況
        1.3.4 其他體育項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)作的研究概況
        1.3.5 個人見解
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象：定向運(yùn)動的商業(yè)運(yùn)營模式
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 訪談法
        2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法
        2.2.4 邏輯分析法
3 研究結(jié)果與分析
    3.1 我國定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營的現(xiàn)狀調(diào)查分析
        3.1.1 定向運(yùn)動主要賽事的商業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀
        3.1.2 定向運(yùn)動俱樂部的商業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀
        3.1.3 學(xué)校定向運(yùn)動的開展與商業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀
        3.1.4 社區(qū)定向運(yùn)動的開展與商業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀
    3.2 我國其他運(yùn)動項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)營模式
        3.2.1 我國足球運(yùn)動的商業(yè)運(yùn)營模式
        3.2.2 我國籃球運(yùn)動的商業(yè)運(yùn)營模式
    3.3 國外體育運(yùn)動項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)營模式
        3.3.1 國外足球運(yùn)動的商業(yè)運(yùn)營模式
        3.3.2 國外籃球運(yùn)動的商業(yè)運(yùn)營模式
    3.4 影響我國定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營的因素
        3.4.1 定向運(yùn)動項(xiàng)目的文化特點(diǎn)對其商業(yè)運(yùn)營的影響
        3.4.2 政府行為對定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營的影響
        3.4.3 市場因素對定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營的影響
    3.5 我國定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營模式的構(gòu)建
        3.5.1 構(gòu)建我國定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營模式的步驟
        3.5.2 構(gòu)建我國定向運(yùn)動商業(yè)運(yùn)營的模式
4 結(jié)論與建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
參考文獻(xiàn)
附件1：定向運(yùn)動教練員與政府官員訪談提綱
附件2：定向運(yùn)動俱樂部的經(jīng)營者訪談提綱
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于中國國情形勢下體育職業(yè)化發(fā)展及政府職能轉(zhuǎn)變研究[J]. 秦聰.  沈陽體育學(xué)院學(xué)報. 2013(02)
[2]黑龍江省體育專業(yè)研究生經(jīng)濟(jì)管理類課程教學(xué)改革重點(diǎn)研究[J]. 王飛,賈春佳,張宏宇,謝衛(wèi)國,王紫娟,張旭輝.  哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報. 2012(04)
[3]定向運(yùn)動的價值研究[J]. 李進(jìn)敏.  知識經(jīng)濟(jì). 2011(21)
[4]“營地”模式開啟體育產(chǎn)業(yè)新時尚[J]. 王珍.  中國投資. 2011(03)
[5]論我國定向運(yùn)動發(fā)展之研究[J]. 丁來健.  體育科技文獻(xiàn)通報. 2010(09)
[6]美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）運(yùn)營模式的探究[J]. 傅志龍.  中國商界(下半月). 2010(07)
[7]NBA的商業(yè)運(yùn)作模式及啟示[J]. 黃建鋒.  東方企業(yè)文化. 2010(06)
[8]“中國模式說”值得商榷[J]. 丁志剛,劉瑞蘭.  學(xué)術(shù)界. 2010(04)
[9]關(guān)于我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的思考[J]. 李杰.  商業(yè)時代. 2009(27)
[10]在“經(jīng)營品牌”中謀求學(xué)校的大發(fā)展[J]. 邊勇.  山東教育學(xué)院學(xué)報. 2009(03)

碩士論文
[1]CBA商業(yè)化運(yùn)作研究[D]. 劉偉彬.大連理工大學(xué) 2012



本文編號：3314129