發(fā)布時間：2021-07-15 21:53

　　隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，人們的生活壓力和工作壓力不斷增加，健康問題隨之受到廣泛關(guān)注，加之近年來國家提出發(fā)展全民健身運動，促進了我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。大量健身俱樂部品牌涌入市場，競爭愈發(fā)激烈，健身行業(yè)呈現(xiàn)高度同質(zhì)化。因此探索樹立一個準確、適合市場競爭環(huán)境，獨特有自己品牌魅力的品牌定位，是保證英派斯健身俱樂部在行業(yè)同質(zhì)化競爭中脫穎而出并且日益競爭激烈的市場中能夠長久占據(jù)絕對優(yōu)勢的重要之舉。本文主要分為六個部分,第一章緒論，首先介紹本文的研究背景及意義,其次介紹了在健身俱樂部市場營銷及品牌定位方面的國內(nèi)外研究，然后介紹了本文的研究內(nèi)容、思路和研究方法。最后提出研究創(chuàng)新點所在。第二章理論概述，加強了本次研究的理論基礎(chǔ)。第三章介紹了英派斯健身俱樂部品牌定位現(xiàn)狀及面臨的主要問題。第四章英派斯健身俱樂部目標顧客需求偏好調(diào)研，根據(jù)調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進行分析整理，得出本次調(diào)研的結(jié)論。第五章提出對英派斯健身俱樂部品牌定位建議。第六章結(jié)論部分主要是本次研究得出的結(jié)論。本論文的主要研究方法有文獻法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計歸納法、邏輯分析法。在研究方向之后，查閱大量國內(nèi)外相關(guān)文獻資料并進行整理分析，找出國內(nèi)外值得借鑒的... 

【文章來源】：吉林財經(jīng)大學吉林省

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

USP的提煉步驟

818-30歲 31-40歲 41-圖 4.2 抽樣顧客年齡查顧客的職業(yè)身份中，政府機關(guān)工作員 18 人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 30%；工人 3總?cè)藬?shù)的 15%；學生 6 人，占調(diào)查總?cè)怂?1 人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 2%。說明英作人員和公司職員構(gòu)成，其次為個體和示。5%15%

02千元以下 2千-5千元 5千-1萬元 1萬元以上圖 4.4 抽樣顧客月平均收入顧客了解英派斯的途徑中，在“傳單”、“報紙雜、“戶外廣告牌”、“公交廣告”、 “朋友介紹”中“網(wǎng)絡(luò)”有 48 人選擇，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 80%，45 人選擇，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 75%，位居第二；“戶查總?cè)藬?shù)的 30%，位居第三；“傳單”有 15 人選居第四；“報紙雜志”有 9 人選擇，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的有 9 人選擇，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 15%，位居第六；“查總?cè)藬?shù)的 10%，位居第七；“其他”有 3 人選擇，。此調(diào)查數(shù)據(jù)說明顧客大多通過網(wǎng)絡(luò)和朋友介紹了營銷應(yīng)借助新時期網(wǎng)絡(luò)等傳媒技術(shù)和口碑營銷策略。

【參考文獻】：
期刊論文
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[6]我國商業(yè)體育健身俱樂部連鎖經(jīng)營模式研究[J]. 石巖,武瑞思.  體育文化導(dǎo)刊. 2010(06)
[7]企業(yè)品牌定位策略研究[J]. 馮曉青.  當代經(jīng)濟管理. 2010(05)
[8]連鎖體育健身俱樂部經(jīng)營網(wǎng)點布局的投資決策模型分析[J]. 韓秀英,宋和勝,馮兵,王霞.  中國體育科技. 2009(03)
[9]新時期體育健身俱樂部營銷策略研究[J]. 黃梅.  商場現(xiàn)代化. 2008(29)
[10]體育健身俱樂部加盟連鎖經(jīng)營模式下的品牌模式[J]. 劉英.  四川體育科學. 2008(02)

碩士論文
[1]蘇州市英派斯健身俱樂部營銷策略研究[D]. 李賀.蘇州大學 2012



本文編號：3286530