以俄羅斯世界杯7家中國企業(yè)體育贊助營銷為研究對象,構(gòu)建了體育營銷助力品牌國際化的內(nèi)在機理模型,并在此基礎(chǔ)上提出了中國企業(yè)品牌國際化的營銷策略。研究認為,體育營銷助力品牌國際化的內(nèi)在機理在于:助力品牌形象傳播,提高品牌全球知名度;加速賽事品牌向企業(yè)品牌的形象轉(zhuǎn)移,提升品牌價值;加深品牌與消費者之間的情感聯(lián)結(jié),提升品牌忠誠度;提高市場占有率,拓展品牌國際化的分布區(qū)域�；谄放茋H化的視角,提出以下建議:贊助國際知名體育賽事,提高品牌全球知名度;制定長遠海外體育營銷戰(zhàn)略,提升品牌忠誠度;增強品牌自身實力,提升品牌價值;選擇性地開展體育營銷,提升品牌國際市場占有率。 

【文章來源】：體育成人教育學刊. 2020,36(04)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

體育營銷助理品牌國際化機理模型

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3146756