體育用品是當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)中較重要的一部分,因此體育用品消費則成為當(dāng)下普遍關(guān)注的熱點。本文以計劃行為理論為基礎(chǔ),建立體育用品體驗購買的行為模型,采用問卷調(diào)查法,運用SPSS和Amos軟件對體育用品體驗后購買行為進行實證檢驗。研究結(jié)果表明,體驗購買態(tài)度和體驗購買知覺行為控制對體驗購買意圖呈正向影響,并在其影響下正向影響體驗購買行為,體驗購買意圖在體驗購買態(tài)度到體驗購買行為中起中介變量的作用,同時發(fā)現(xiàn)體驗購買知覺行為控制也可直接對體驗購買行為正向影響,但體驗購買主觀規(guī)范對體驗購買意圖呈反向影響,該假設(shè)路徑無法進行。 

【文章來源】：福建體育科技. 2020,39(02)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
2 研究假設(shè)及數(shù)據(jù)來源
    2.1 問題的假設(shè)與模型的構(gòu)建
    2.2 數(shù)據(jù)來源
        2.2.1 問卷設(shè)計
        2.2.2 樣本統(tǒng)計
3 結(jié)果與分析
    3.1 效度檢驗
    3.2 信度檢驗
    3.3 結(jié)構(gòu)模型分析和假設(shè)驗證
4 結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3126064