新媒體時代,社交媒體成為了廣受歡迎的信息交流平臺,職業(yè)體育球隊抓住了這一機會,積極入駐各大社交媒體平臺,通過積極的宣傳和運作,使球隊官方社交媒體賬號成為了對外輸出內(nèi)容和文化產(chǎn)品的主要窗口。NBA球隊在完成了美國本土社交媒體網(wǎng)絡的建設后,也逐漸向全世界拓展。本報告通過文獻研究法、實踐調(diào)查法、案例對比法、問卷調(diào)查法和線上訪談法,以傳播五要素為框架,配合SWOT調(diào)查分析法,對NBA達拉斯獨行俠隊中國官方社交媒體運營情況進行調(diào)查研究,調(diào)研結果如下:通過文獻梳理并結合自身實踐經(jīng)驗,對職業(yè)體育球隊官方社交媒體賬號運營情況有了較為全面的掌握,對市場環(huán)境和行業(yè)發(fā)展方向有了初步的了解。參考已有文獻,從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過度、新媒體技術對傳播的影響、NBA文化的傳播方法和NBA與CBA的整體對比四個角度,對達拉斯獨行俠隊中國官方社交媒體的運營進行系統(tǒng)而深入的調(diào)研。通過對自身實踐經(jīng)驗的總結、大量球隊數(shù)據(jù)資料的分析、球迷調(diào)查問卷的整理,配合與NBA聯(lián)盟其他球隊、CBA官方社交媒體長時間觀察記錄和球迷訪談內(nèi)容的匯總,客觀剖析達拉斯獨行俠隊整體社交媒體運營情況。依據(jù)調(diào)研結果對達拉斯獨行俠中國官方社交媒體運營進行了... 

【文章來源】：上海體育學院上海市

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

騰訊體育《NBA年度大數(shù)據(jù)報告》球迷平均年齡相對較高，對于球隊社交媒體的運作來說有利有弊

NBA達拉斯獨行俠隊中國社交媒體運營的調(diào)研報告16圖2獨行俠自制“小春晚”（左2019，右2020）在球隊重要時間節(jié)點方面，社交媒體也做出了互動性很強的原創(chuàng)內(nèi)容。如諾維茨基生日時收集了球迷的祝福照片制成拼圖海報，打印出來后在商業(yè)活動中送給諾維茨基本人。球隊奪冠紀念日時，制作奪冠回憶專題，通過圖片、視頻回顧當年的光榮時刻，并制作了題為“那些陪伴我的人啊，你們?nèi)缃裨诤畏健钡膶趦?nèi)容，一一介紹當年奪冠陣容球員的經(jīng)歷和現(xiàn)狀。圖3諾維茨基接受球迷照片拼圖贈禮球迷社群方面，會由幾位“核心球迷”策劃并組織獨行俠球迷會，獨行俠官方社媒將提供獎品物資贊助，安排工作人員前往參加并拍攝相關圖片、視頻素材。球迷會活動類型包括在舉辦地點的游玩環(huán)節(jié)，一起分享球迷故事的看球環(huán)節(jié)，組織友誼比賽的競賽環(huán)節(jié)，還有組織聚餐的環(huán)節(jié)，活動形式豐富多樣。每期球迷會的舉辦城市不定，目前獨行俠已在杭州、紹興、福州等地完成了球迷會“打卡”，球迷自行制作了“獨行俠球迷護照”，每場球迷會都將制作專屬的紀念印章，為前來參加的球迷們蓋章打卡。3.4維持休賽期的社交媒體關注度

NBA達拉斯獨行俠隊中國社交媒體運營的調(diào)研報告21譯為“德國戰(zhàn)車”。隨著傳統(tǒng)媒體逐漸向社會化新媒體發(fā)展，獨行俠社媒找到了更加契合中國文化的新稱號，“老司機”和“銀角大王”�！袄纤緳C”一詞在新媒體時代泛指在某些方面或領域很有經(jīng)驗的人，不僅體現(xiàn)了老將諾維茨基出色的球技，也與其中文譯名諧音；“銀角大王”則源自一張網(wǎng)絡圖片，諾維茨基與83版西游記中銀角大王的扮相頗為相似。NBA中國賽期間，一位球迷將這張圖片打印出來，并成功邀請到諾維茨基在這張圖片上簽名，隨后獨行俠隊抓住這一熱點，將“銀角大王”的來龍去脈告知諾維茨基本人并拍攝了一期短視頻。建立這種本土化的符號象征，可以讓從來沒有了解過獨行俠隊甚至NBA的受眾僅通過“銀角大王”這一概念，就能立刻知曉其中的內(nèi)涵信息，大大提高了傳播的效果和趣味性。圖5諾維茨基與“金角大王”球星的綽號僅是語境轉(zhuǎn)化中微小的一個點，在新聞內(nèi)容發(fā)布、資料信息科普、球隊社媒整體運作過程中都要始終注意。球隊社交媒體的中國本土化運營契合文化交流的傳播環(huán)境，可以增強社群黏性，強化球迷與自身本土文化的關聯(lián)。這種文化價值與受眾情感關系建設成為球隊傳媒市場拓展的主要動力，以更深一層的維度來理解，不同國家的文化以同一支職業(yè)體育球隊為介質(zhì)，實現(xiàn)了語境的溝通和交融。5獨行俠社媒傳播效果及影響調(diào)查2016年獨行俠正式注冊微信公眾平臺、新浪微博和抖音官方賬號并正式開始運營。截至2020年1月，獨行俠新浪微博粉絲數(shù)已破500萬，微信公眾號關

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]NBA賽事在中國的電視傳播與網(wǎng)絡傳播比較研究[D]. 徐行行.吉林大學 2013
[4]NBA體育文化針對中國的傳播策略研究[D]. 張建彬.遼寧大學 2013
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本文編號：3111238