中國(guó)排球聯(lián)賽作為國(guó)內(nèi)最高水平的排球賽事,自1996年成立以來(lái),到2016-2017賽季已經(jīng)來(lái)到第21個(gè)賽季。1980年女排世界系列賽中國(guó)女排國(guó)家隊(duì)獲得金牌后,排球一直是人們喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。而中國(guó)女排所呈現(xiàn)出的團(tuán)隊(duì)至上、不屈不撓的“女排精神”也激勵(lì)著無(wú)數(shù)人拼搏向上。伴隨著2015年世界排球賽女子組比賽,中國(guó)女子排球國(guó)家隊(duì)重新奪得金牌,以及次年巴西里約奧運(yùn),她們?cè)谛〗M賽磕磕碰碰勉強(qiáng)晉級(jí)后強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn),時(shí)隔12年重新獲得奧運(yùn)會(huì)的金牌,一時(shí)間舉國(guó)歡慶,就此,排球運(yùn)動(dòng)也在國(guó)內(nèi)掀起了前所未有的高潮局面,達(dá)到了萬(wàn)眾矚目的高度。但是,作為培養(yǎng)出這些奧運(yùn)金牌選手的中國(guó)排球聯(lián)賽卻沒(méi)有享受到這種關(guān)注。國(guó)人對(duì)于中國(guó)女排國(guó)家隊(duì)的關(guān)注并沒(méi)有延續(xù)到中國(guó)排球聯(lián)賽之中來(lái)。中國(guó)排球聯(lián)賽一直處于關(guān)注度低、贊助狀況艱難的局面。本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及體育贊助相關(guān)知識(shí),并且通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、案例分析法、實(shí)地調(diào)查法等研究方法,通過(guò)中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽贊助與中國(guó)排球聯(lián)賽贊助情況進(jìn)行對(duì)比,意在找出中國(guó)排球聯(lián)賽贊助的現(xiàn)狀及影響中國(guó)排球聯(lián)賽贊助的主要因素,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出解決之策,為中國(guó)排球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)方的贊助招商工作建言獻(xiàn)策,從理論層面為中國(guó)排球聯(lián)賽提供贊助規(guī)模、增加贊助收入提供參考。通過(guò)對(duì)于中國(guó)排球聯(lián)賽現(xiàn)狀的研究,發(fā)現(xiàn)中國(guó)排球聯(lián)賽贊助呈現(xiàn)出以下問(wèn)題:1、總體贊助規(guī)模小;2、贊助結(jié)構(gòu)不科學(xué),現(xiàn)金與實(shí)物比例失衡;3、權(quán)益回饋方式少,缺乏定制的權(quán)益回饋方式;4、贊助合約以短期為主,缺乏長(zhǎng)期合作;通過(guò)對(duì)排球之窗、體育之窗銷(xiāo)售人員及商務(wù)部員工對(duì)影響因素的問(wèn)卷調(diào)查,主要得出以下結(jié)論:1、中國(guó)排球聯(lián)賽整體贊助狀況不理想;2、運(yùn)營(yíng)方的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)缺乏;3、固定的贊助商群體尚未形成;針對(duì)以上研究結(jié)果及產(chǎn)生的原因,通過(guò)歸納總結(jié)的方法,提出了一些建議,以供中國(guó)排球聯(lián)賽賽事運(yùn)營(yíng)方參考、借鑒,爭(zhēng)取改變聯(lián)賽目前的贊助狀況。
【學(xué)位單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：G842
【部分圖文】：

主體除了個(gè)人、法人外，還有一些廣告公司的公關(guān)部門(mén)。隨著我國(guó)體育市場(chǎng)的不斷壯大，體育經(jīng)紀(jì)人成為活躍體育市場(chǎng)，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展不可缺少的積極因素。4.傳媒方；傳媒方主要是指電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等組成的大眾傳媒。傳媒方的發(fā)展壯大使得體育贊助能夠最大限度展示其魅力。大眾傳媒信息傳播力強(qiáng)、覆蓋面廣、受眾數(shù)量大等優(yōu)點(diǎn)使得體育贊助的效果能達(dá)到最好。傳媒貫穿于體育贊助的全過(guò)程，從體育贊助活動(dòng)開(kāi)始之前的宣傳報(bào)道、包裝鋪墊到體育贊助活動(dòng)期間對(duì)于賽事的轉(zhuǎn)播、直播以及賽事結(jié)束后對(duì)于賽事的評(píng)論、報(bào)道都能使體育贊助的影響力不斷擴(kuò)大。而同時(shí)，體育贊助及其所依托的體育資源可以為媒體帶來(lái)大量的材料和機(jī)會(huì)，以此豐富媒體的內(nèi)容。5.目標(biāo)受眾；目標(biāo)受眾是體育賽事所能觸及到的人群，也是贊助方選擇進(jìn)行體育贊助的原因之一。喜歡某項(xiàng)賽事的人群往往有一定的共同點(diǎn)，有相同的標(biāo)簽，這使得贊助方能夠更精準(zhǔn)地觸及目標(biāo)群體，使?fàn)I銷(xiāo)工作更加具有針對(duì)性。并且，通過(guò)體育賽事與目標(biāo)受眾零距離接觸，增進(jìn)了解，挖掘潛在客戶，這是其他公關(guān)活動(dòng)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

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本文編號(hào)：2831082