【摘要】：全民健康是實(shí)現(xiàn)我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的迫切要求,因此,我國(guó)提出“全民健身”的口號(hào),旨在實(shí)現(xiàn)全民健康,提高國(guó)家綜合實(shí)力,完善社會(huì)主義精神文明建設(shè)。全國(guó)全民健身操舞大賽為我國(guó)健身操舞的推廣與發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái),大賽具有項(xiàng)目設(shè)置豐富合理、賽事規(guī)模龐大、參賽要求大眾化等特點(diǎn)。作為一項(xiàng)新興的大型體育賽事,在其賽事推廣方面,存在著許多問題,因此,研究全國(guó)全民健身操舞大賽的現(xiàn)行推廣模式是否合理;哪些方面存在不足,應(yīng)采取何種辦法解決等對(duì)于我國(guó)健身操舞事業(yè)的發(fā)展以及全民健身的普及有著重要的意義。本文基于SWOT分析法,結(jié)合文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、邏輯分析法,以全國(guó)全民健身操舞大賽總決賽為調(diào)查對(duì)象,將大賽的推廣內(nèi)容、推廣模式、以及推廣的實(shí)施對(duì)象等作為SWOT分析的切入點(diǎn)。通過研究與分析得出全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括:1.大賽推廣的精神產(chǎn)品具有較高的社會(huì)效益。2.大賽培訓(xùn)活動(dòng)穩(wěn)而有序。3.大賽培訓(xùn)內(nèi)容持續(xù)更新中。4.項(xiàng)目組專家資歷深厚、經(jīng)驗(yàn)豐富。賽事推廣戰(zhàn)略的劣勢(shì)包括:1.大賽衍生商品開發(fā)不足。2.大賽新媒體推廣主動(dòng)性差。3.大賽地區(qū)推廣不均衡。賽事推廣戰(zhàn)略的機(jī)遇包括:1.國(guó)家政策支持大賽推廣。2.新媒體的迅速發(fā)展。3.社會(huì)企業(yè)積極尋求合作。賽事推廣戰(zhàn)略的威脅包括:1.其他全民健身項(xiàng)目的興起。2.各類健身操賽事的迅速發(fā)展。經(jīng)過構(gòu)建SOWT矩陣,得到的SO發(fā)展策略為:1.借助國(guó)家支持性政策深入推進(jìn)大賽的培訓(xùn)工作。2.利用政策號(hào)召行業(yè)專家積極投身大賽的推廣工作,借助新媒體平臺(tái)宣傳大賽積極健康的賽事精神。3.將企業(yè)贊助引入培訓(xùn)活動(dòng),以促進(jìn)培訓(xùn)工作的市場(chǎng)化融合。WO發(fā)展策略為:1.積極借助多元化新媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事的宣傳與推廣工作。2.利用國(guó)家政策支持,平衡區(qū)域差異化現(xiàn)象。3.加強(qiáng)與社會(huì)創(chuàng)意公司的合作,共同開發(fā)賽事衍生品。ST發(fā)展策略為:1.利用持續(xù)更新的賽事推廣內(nèi)容,吸引群眾參與。2.行業(yè)專家?guī)?dòng)行業(yè)后輩,參與全國(guó)全民健身操舞大賽。WT發(fā)展策略為:1.積極利用新媒體平臺(tái)吸引群眾參與,學(xué)習(xí)優(yōu)秀賽事經(jīng)驗(yàn)。2.采取總決賽申請(qǐng)制度,輪換比賽地點(diǎn),擴(kuò)大賽事影響范圍。
【圖文】：

圖 3 全國(guó)全民健身操舞大賽推廣渠道示意圖）媒體推廣媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇閇35]，傳統(tǒng)的四大媒體為：電視、廣播、報(bào)紙?jiān)谒拇髠鹘y(tǒng)媒體中，電視媒體與平面媒體（報(bào)紙）憑借其傳播速度快，，
【學(xué)位授予單位】：天津體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G831.3

【參考文獻(xiàn)】

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