【摘要】：跑鞋是大眾跑步健身的必要消費(fèi),通過(guò)對(duì)2014年北京馬拉松參賽選手擁有跑鞋品牌的聚類分析,得出5個(gè)跑鞋品牌細(xì)分市場(chǎng)的使用群體,分別為:本土主流運(yùn)動(dòng)品牌群體(DM)、本土利基跑步品牌群體(DN)、外國(guó)主流運(yùn)動(dòng)品牌群體(FM)、外國(guó)利基跑步品牌群體(FN)、多元外國(guó)利基品牌群體(DFN)。統(tǒng)計(jì)分析與典型用戶畫(huà)像顯示,各個(gè)群體的跑步參與度、跑者身份認(rèn)同、社會(huì)階層、性別、年齡、居住地呈現(xiàn)較為鮮明的特征與規(guī)律。2014、2015年北京馬拉松參賽選手跑鞋品牌市場(chǎng)份額的對(duì)比分析顯示,我國(guó)核心跑者日益青睞專注于運(yùn)動(dòng)功能、高品質(zhì)的利基跑步品牌。研究結(jié)果從實(shí)證層面檢驗(yàn)了大眾健身與體育用品消費(fèi)的內(nèi)在聯(lián)系,發(fā)現(xiàn)了跑鞋品牌決策中休閑身份認(rèn)同與品牌來(lái)源國(guó)效應(yīng)的共同作用。在我國(guó)體育用品市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中,為政府與協(xié)會(huì)營(yíng)造跑步氛圍、運(yùn)動(dòng)品牌致力于產(chǎn)品的專業(yè)功能定位升級(jí)與溝通,目標(biāo)市場(chǎng)的選擇等提供實(shí)踐啟示。
[Abstract]:Running shoes are the necessary consumption of mass running fitness. Through cluster analysis of running shoes brand owned by Beijing Marathon runners in 2014, five groups of running shoe brands are obtained, which are as follows: local mainstream sports brand group (DM), Local niche running brand group (DN), foreign mainstream sports brand group (FM), foreign niche running brand group (FN), multiple foreign niche brand group (DFN). Statistical analysis and typical user portraits show that all groups are involved in running, runner identity, social class, gender, age, The comparative analysis of the market share of Beijing Marathon runners in 2014 and 2015 shows that core runners in China are increasingly interested in niche running brands which focus on sports function and high quality. The results show that the relationship between mass fitness and sporting goods consumption is verified from the empirical level, and the joint effect of leisure identity and brand source country effect in the decision-making of running shoes brand is found. In the process of consumption upgrading of sports goods market in our country, it provides practical enlightenment for government and association to build running atmosphere, sports brand to upgrade and communicate professional function of products, choice of target market, etc.
【作者單位】： 首都體育學(xué)院;
【基金】：北京市屬高等學(xué)校青年拔尖人才培育計(jì)劃(#CIT&TCD201404170) 科技創(chuàng)新服務(wù)能力建設(shè)—協(xié)同創(chuàng)新中心—京津冀體育健身休閑發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心(PXM2016_014206_000022)
【分類號(hào)】：G80-05

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本文編號(hào)：2383720