本文選題：體育贊助營銷 + 現(xiàn)實權(quán)利　； 參考：《西安體育學(xué)院學(xué)報》2017年02期

【摘要】：長期以來,理論層面上"體育贊助""體育營銷"以及"體育贊助營銷"等概念含混不清,實踐中宣傳引導(dǎo)也有偏頗,不少企業(yè)因營銷管理觀念和行為上的誤解而在體育贊助之后血本無歸。研究認為:體育營銷包括"體育組織體育營銷"和"企業(yè)組織體育營銷"兩個相互關(guān)聯(lián)又截然不同的概念,兩者在營銷內(nèi)容、目標(biāo)方面有著根本區(qū)別;"體育贊助"是企業(yè)最歡迎、應(yīng)用最廣泛的體育營銷形式,企業(yè)通過體育贊助獲得的只是一種現(xiàn)實權(quán)利與機會利益;"體育贊助營銷"是"體育贊助"的延伸和升華,有效的營銷與推廣是贊助的致勝之本,贊助商必須充分利用這種現(xiàn)實權(quán)利進行廣泛的營銷推廣活動,實現(xiàn)與消費者的有效溝通,才有可能把這種機會利益變成實際利益。
[Abstract]:For a long time, the concepts of "sports sponsorship", "sports marketing" and "sports sponsorship marketing" on the theoretical level are ambiguous, and the propaganda and guidance in practice are also biased. Many enterprises because of misunderstandings in marketing management concepts and behavior in sports sponsorship after the loss of money. The study holds that sports marketing includes two interrelated and distinct concepts: "sports organization sports marketing" and "enterprise organization sports marketing". There are fundamental differences in goals; "Sports sponsorship" is the most popular and widely used form of sports marketing in enterprises. What enterprises get through sports sponsorship is only a kind of realistic right and opportunity benefit, "sports sponsorship marketing" is the extension and sublimation of "sports sponsorship", and effective marketing and promotion is the root of sponsorship. Sponsors must make full use of this practical right to carry out extensive marketing and promotion activities and realize effective communication with consumers in order to turn this opportunity benefit into practical benefit.
【作者單位】： 武漢大學(xué)社會學(xué)系;西安電子科技大學(xué)體育部;
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

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本文編號：2063782