發(fā)布時(shí)間：2018-04-10 03:41

  本文選題：新媒體　切入點(diǎn)：微文化　出處：《上海體育學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：從2009年8月我國(guó)第一家提供微博服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”,微博的發(fā)展與普及使得我們的社會(huì)進(jìn)入了直播時(shí)代,“微直播”的概念進(jìn)入人們的生活。微直播是微博直播的簡(jiǎn)稱,顧名思義,即在微博平臺(tái)上開(kāi)展的直播活動(dòng)。體育微博是傳播體育賽事、服務(wù)體育賽事的重要的新媒體平臺(tái),而微直播作為微博的衍生品,在傳播體育信息方面,將會(huì)給國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)新媒體乃至全媒體平臺(tái)提供一個(gè)非常好的借鑒�，F(xiàn)階段體育微直播主要是由體育媒體的官方微博發(fā)起,內(nèi)容也多為大型體育賽事,如世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等;除此之外,個(gè)人或企業(yè)有時(shí)也會(huì)通過(guò)注冊(cè)微博帳號(hào)、微信公眾號(hào)平臺(tái)等,參與發(fā)起與體育相關(guān)的微直播,并呈現(xiàn)出不斷發(fā)展壯大的趨勢(shì)�，F(xiàn)如今,微直播的概念已經(jīng)不再僅僅局限于微博的層面了,包括微信和微電影在內(nèi)的多種“微”載體都在探索如何利用自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)在體育微直播的大潮下留下濃墨重彩的一筆。本研究以社會(huì)學(xué)、大眾傳播學(xué)、體育傳播學(xué)等相關(guān)理論為指導(dǎo),以三大新浪官方微博(CCTV5、騰訊體育、新浪體育)為研究對(duì)象,以其在大型賽事(2016年歐洲杯、2016年奧運(yùn)會(huì))期間的微博直播信息為研究?jī)?nèi)容,采用文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法等研究方法,對(duì)我國(guó)的體育微直播現(xiàn)狀進(jìn)行研究,研究結(jié)果如下:1.目前以體育官方媒體微博為代表的體育微直播運(yùn)營(yíng)者定位比較準(zhǔn)確,體育微直播內(nèi)容以定期的大規(guī)模的單項(xiàng)和綜合性賽事為主,輔以年度制的單項(xiàng)賽事,已經(jīng)形成了較為系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)周期,且運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀比較良好;2.在傳播渠道方面,體育微直播已經(jīng)從原本的微博平臺(tái)逐漸向其他更加多元化的平臺(tái),例如微信等進(jìn)行轉(zhuǎn)移;3.體育微直播的運(yùn)營(yíng)者在制定與受眾之間的互動(dòng)策略時(shí)更加注重把握細(xì)分的受眾需求,相比于以往的大眾傳媒對(duì)傳統(tǒng)高端文化的全盤(pán)舍棄,體育微直播則在弘揚(yáng)體育精神的同時(shí)激發(fā)出人們內(nèi)心對(duì)于群體意識(shí)和歸屬感的認(rèn)知,以及愛(ài)國(guó)主義情懷的釋放;4.體育微直播具有內(nèi)容選擇的自主性、話語(yǔ)交流的實(shí)時(shí)互動(dòng)性、受眾的情景當(dāng)下感受性和傳播內(nèi)容的延展性等特征;5.體育微直播本身也蘊(yùn)含著相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和體育文化傳播價(jià)值,只要繼續(xù)堅(jiān)持以人為本、以受眾為本,重視受眾反饋,制定適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略,其未來(lái)的發(fā)展?jié)摿O其巨大。
[Abstract]:From August 2009, the first Chinese portal to provide Weibo's services, Sina.com, launched "Sina Weibo". The development and popularization of Weibo made our society enter the era of live broadcasting, and the concept of "micro-broadcast" came into people's lives.Microbroadcast is the abbreviation of Weibo live broadcast, just as the name implies, namely the direct broadcast activity carried out on the platform of Weibo.Sports Weibo is an important new media platform for spreading sports events and serving sports events. As a derivative of Weibo, microbroadcast is used to disseminate sports information.Will provide a very good reference for the domestic development of new media and even the whole media platform.At this stage, sports microbroadcast is mainly initiated by the official Weibo of the sports media, and the content is mostly for large-scale sports events, such as the World Cup, the European Cup, the Olympic Games, and so on. In addition, individuals or enterprises sometimes sign up for Weibo accounts.WeChat Official account platform, participate in the launch of sports-related microbroadcast, and showing a growing trend.Nowadays, the concept of microbroadcast is no longer confined to Weibo.Many kinds of microcarriers, including WeChat and micro-movies, are exploring how to make use of their own advantages to leave a bright picture under the tide of sports microbroadcast.This study is guided by the relevant theories of sociology, mass communication, sports communication and so on, and takes the three major official Sina Sina official Weibo, Tencent Sports, Sina Sports as the research objects.Based on the live broadcast information of Weibo during the large-scale events (Euro 2016, 2016 Olympic Games), the present situation of sports microbroadcasting in China is studied by the methods of literature research and content analysis. The results are as follows: 1.At present, sports microbroadcast operators, represented by Weibo, the official sports media, are relatively accurate in their positioning. The content of sports microbroadcast is dominated by regular large-scale single and comprehensive events, supplemented by annual single events.Has formed a more systematic operation cycle, and the status quo is relatively good.In terms of transmission channels, sports microbroadcast has gradually shifted from the original Weibo platform to other more diversified platforms, such as WeChat.The operators of sports microbroadcast pay more attention to grasp the needs of the audience when they make the interactive strategy with the audience, compared with the mass media in the past, they abandon the traditional high-end culture completely.Sports microbroadcast will promote the spirit of sports at the same time stimulate people's inner sense of group awareness and sense of belonging, as well as the release of patriotic feelings.Sports microbroadcast is characterized by the autonomy of content selection, the real-time interaction of discourse communication, the audience's situational sensitivity and the extensibility of the communication content.Sports microbroadcast itself also contains considerable economic value, social value and sports cultural dissemination value, as long as we continue to adhere to people-oriented, audience oriented, attach importance to audience feedback, formulate appropriate marketing strategies.Its future development potential will be extremely huge.
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G206;G80-05

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;體育科學(xué)與體育科學(xué)體系[J];上海體育學(xué)院學(xué)報(bào);2000年04期

2 安連慧;論高校體育與素質(zhì)教育[J];晉中師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2000年03期

3 ;體育科學(xué)與體育科學(xué)體系[J];安徽體育科技;2001年01期

4 彭先奎;體育科學(xué)概念應(yīng)具有科學(xué)性和權(quán)威性——對(duì)體育科學(xué)概念涵義的淺析[J];內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào);2001年01期

5 黃力生,陳海嘯;論體育科學(xué)的性質(zhì)、特征及體育科學(xué)體系的分類(lèi)[J];體育科學(xué)研究;2001年04期

6 鐘秋;論體育精神的教育價(jià)值[J];體育文化導(dǎo)刊;2002年03期

7 馮大志,宋久存;淺談體育科學(xué)和其他科學(xué)的關(guān)系[J];遼寧工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2002年05期

8 劉云民;體育對(duì)人類(lèi)生存的重要性[J];遼寧體育科技;2002年01期

9 林新利;試論普通高校體育教師的素質(zhì)[J];河南機(jī)電高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2003年04期

10 宋盛林,楊明遠(yuǎn),杜忠杰;高校體育在培養(yǎng)高素質(zhì)人才中的作用[J];遼寧體育科技;2003年04期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 盧雁;;體育科學(xué)新視野——論適應(yīng)體育學(xué)的形成與發(fā)展[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2007年

2 李俊輝;孫思哲;;體育科學(xué)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的理性思考[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2004年

3 葉永延;;撰寫(xiě)體育論文(自然科學(xué)范圍)的方法[A];運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)研究方法[C];1986年

4 楊小永;王健;;體育學(xué)科體系的分類(lèi)——宏觀、中觀、微觀[A];第五屆全國(guó)青年體育科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議、第二屆中國(guó)體育博士高層論壇論文集[C];2008年

5 劉靜民;馬新東;;研究型大學(xué)體育學(xué)科建設(shè)的思考[A];第十七屆全國(guó)高校田徑科研論文報(bào)告會(huì)論文專輯[C];2007年

6 葉顯葵;;研究體育課程的性質(zhì) 加強(qiáng)體育課程改革[A];中華教育理論與實(shí)踐科研論文成果選編（第3卷）[C];2010年

7 葛吉生;;深化體育課程改革推進(jìn)精品體育課程建設(shè)[A];第二十一屆全國(guó)高校田徑科研論文報(bào)告會(huì)論文專輯[C];2011年

8 張銳;王東敏;;淺析我國(guó)“體育”概念的爭(zhēng)議與思考[A];第十五屆全國(guó)高校田徑科研論文報(bào)告會(huì)論文專輯[C];2005年

9 徐剛;;論體育科學(xué)的學(xué)科本質(zhì)屬性及學(xué)科分類(lèi)的劃分意義[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（二）[C];2007年

10 ;《重慶體育科學(xué)》簡(jiǎn)介[A];第十七屆全國(guó)高校田徑科研論文報(bào)告會(huì)論文專輯[C];2007年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 繆暉 葉楠;體育產(chǎn)業(yè)亟待調(diào)整[N];中國(guó)體育報(bào);2000年

2 ;體育文化與體育文化人的特征[N];中國(guó)體育報(bào);2002年

3 方煒杭 連聰;福建體工會(huì)—— 共謀體育科學(xué)發(fā)展[N];中國(guó)體育報(bào);2012年

4 本報(bào)記者 劉敏;科學(xué)規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 積極推進(jìn)國(guó)家基地創(chuàng)建[N];中國(guó)體育報(bào);2013年

5 黃心豪邋曹_g;體育：提升大都市形象[N];中國(guó)體育報(bào);2008年

6 本報(bào)記者 蔣瑋;60年，山西體育走出特色之路[N];發(fā)展導(dǎo)報(bào);2009年

7 曹_g;國(guó)際體育科學(xué)研討會(huì)在京舉行[N];中國(guó)體育報(bào);2012年

8 記者 鄒麗;湖北舉行體育局長(zhǎng)會(huì)[N];中國(guó)體育報(bào);2013年

9 本報(bào)記者 王彥;強(qiáng)度體育，中國(guó)需要你[N];文匯報(bào);2013年

10 全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室;提高體育學(xué)項(xiàng)目研究的質(zhì)量[N];社會(huì)科學(xué)報(bào);2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 錢(qián)侃侃;運(yùn)動(dòng)員權(quán)利保障機(jī)制研究[D];武漢大學(xué);2014年

2 胡慶山;體育課程實(shí)施主體論[D];華中師范大學(xué);2009年

3 孫繼龍;體育標(biāo)語(yǔ)研究[D];山西大學(xué);2010年

4 黃海燕;體育賽事綜合影響的事前評(píng)估研究[D];上海體育學(xué)院;2009年

5 張細(xì)謙;體育課程實(shí)施研究[D];華南師范大學(xué);2007年

6 郭建平;創(chuàng)意體育產(chǎn)業(yè)研究[D];湖南師范大學(xué);2012年

7 張曉龍;價(jià)值論視野中的體育哲學(xué)[D];上海體育學(xué)院;2009年

8 楊明;我國(guó)度假體育發(fā)展模式研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

9 劉文董;我國(guó)體育博彩的規(guī)范化發(fā)展研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

10 曾慶濤;我國(guó)體育教師評(píng)價(jià)體系研究[D];河南大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王若光;體育文明：建構(gòu)一個(gè)理論觀點(diǎn)型核心概念[D];南京師范大學(xué);2008年

2 李娟;論體育科學(xué)學(xué)術(shù)社團(tuán)的改革與發(fā)展[D];北京體育大學(xué);2007年

3 蔡梅清;茂名市不同社會(huì)階層體育參與研究[D];吉首大學(xué);2013年

4 王哲;運(yùn)城市城市居民休閑體育參與狀況調(diào)研報(bào)告[D];延邊大學(xué);2015年

5 王金利;基于知識(shí)圖譜的體育賽事國(guó)際研究可視化分析[D];華中師范大學(xué);2015年

6 郭志波;同步小康進(jìn)程中貴州省縣域體育發(fā)展現(xiàn)狀研究[D];貴州師范大學(xué);2015年

7 鄭榕榕;臨沂市沂南縣公務(wù)員體育健身行為研究[D];曲阜師范大學(xué);2015年

8 張玉陽(yáng);廣東省城鄉(xiāng)體育軟實(shí)力差異性研究[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2015年

9 趙嘯鵬;裕固族傳統(tǒng)體育的現(xiàn)代困境與建議[D];西北民族大學(xué);2015年

10 錢(qián)亦舟;第十二屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)沈陽(yáng)市居民體育參與意向影響研究[D];上海體育學(xué)院;2015年

，

本文編號(hào)：1729538