本文關(guān)鍵詞：我國(guó)大型體育賽事微博營(yíng)銷研究

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【摘要】：微博,一個(gè)兼具社交功能和媒體先關(guān)屬性的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。國(guó)外以Twitter為代表的微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)行銷的新渠道。2010年被命名為中國(guó)的微博元年,隨著用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大和社會(huì)影響力的全面提升,微博已經(jīng)成為一個(gè)重要的社會(huì)化媒體。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微博時(shí)代,人們也越來(lái)越意識(shí)到微博作為營(yíng)銷平臺(tái)的價(jià)值。我國(guó)有些體育賽事已經(jīng)意識(shí)到微博的重要性,并逐漸開展一些微博營(yíng)銷活動(dòng)。一方面，體育賽事開通微博的數(shù)最已經(jīng)開始增加,另一方面,盡管有些體育賽事進(jìn)行微博營(yíng)銷,但取得效果卻不盡如意。在普遍開通做博的體育賽事中,大多都沒有認(rèn)識(shí)到微博在營(yíng)銷體系中所處的地位,不能夠準(zhǔn)確理解微博營(yíng)銷的內(nèi)涵,缺乏基本的微博營(yíng)銷方法指導(dǎo),在具體的實(shí)踐中也沒有能夠形成一個(gè)成熟、合理的營(yíng)銷策略體系。本文旨在深入研究微博以及微博營(yíng)銷策略體系,運(yùn)用文獻(xiàn)法、文本分析法、案例分析法、專家訪談法、統(tǒng)計(jì)法等研究方法,利用營(yíng)銷相關(guān)理論,首先分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域微博營(yíng)銷現(xiàn)狀及我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的階段。其次指出我國(guó)體育賽事微博營(yíng)銷所存在的主要存在微博營(yíng)銷未成體系、微博營(yíng)銷沒仃持續(xù)性、對(duì)微博營(yíng)銷期待過(guò)高以及營(yíng)銷方法使用不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。根據(jù)具體出現(xiàn)的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策,指出構(gòu)建體育賽事微博營(yíng)銷策略體系,營(yíng)銷策略體系應(yīng)從確立營(yíng)銷目標(biāo)、選擇合適平臺(tái)、官微運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策略組合與效果評(píng)估5個(gè)方面構(gòu)建。最后,根據(jù)已經(jīng)構(gòu)建的體系對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開賽微博營(yíng)銷進(jìn)行全面的實(shí)證研究,分析中國(guó)網(wǎng)球公開賽官方微博的營(yíng)銷策略,歸納其經(jīng)驗(yàn),并提出改進(jìn)的建議。最后闡明本文研究結(jié)論和建議,微博營(yíng)銷應(yīng)在營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行,我國(guó)體育賽事微博起步晚且問(wèn)題較為突出,分析出現(xiàn)的問(wèn)題,提出應(yīng)通過(guò)構(gòu)建的微博營(yíng)銷策略體系逐一解決。并建議在微博營(yíng)銷前應(yīng)分析相關(guān)理論；對(duì)體育賽事微博進(jìn)行營(yíng)銷之前需對(duì)微博本身有全面了解；根據(jù)文中提出的營(yíng)銷策略體系充實(shí)整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程；并要求將營(yíng)銷策略貫穿到微博的內(nèi)容之中；最后一定要擺正微博營(yíng)銷的位置,理性面對(duì)微博營(yíng)銷。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G80-05

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