本文關(guān)鍵詞：大型體育賽事對城市品牌形象的塑造與提升

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【摘要】：在經(jīng)濟全球化的背景下,中國城市化進程已進入加速階段,這樣的發(fā)展形勢下,城市間競爭異常激烈。從國際角度來講,城市進化不斷與國際接軌,世界范圍內(nèi)城市間的交流與合作變得越來越密切。從國內(nèi)角度來說,各城市之間為爭奪有限的資源、人才、資金等生產(chǎn)要素也是絞盡腦汁。對城市來說,城市品牌形象從整體上反映著城市的精神面貌,如果能夠塑造獨特的城市品牌形象并且發(fā)揮城市功能,就可以改變目前城市建設(shè)的雷同化、一般化的問題,全面推動城市發(fā)展,創(chuàng)造品牌城市。在眾多的城市形象的營銷策略中,大型體育賽事以其規(guī)模宏大、持續(xù)時間之久、影響力之廣和高效益的性質(zhì),是塑造良好的城市品牌形象時最好的方法之一。論文的主要研究目的便是在于分析與解釋那些大型體育賽事對城市品牌形象塑造以及提升所帶來的作用,結(jié)合體育社會學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)的相關(guān)知識,借助城市形象識別系統(tǒng)CIS,運用文獻資料法、歸納分析法、實例研究法進行相關(guān)研究。系統(tǒng)的梳理了城市品牌形象的識別要素包括理念識別要素、行為識別要素、感官識別要素:城市品牌形象的塑造過程包括制定愿景、品牌定位、策略實施、形象傳播、監(jiān)督管理。并以此為理論支持,通過北京奧運會、廈門國際馬拉松、武漢網(wǎng)球公開賽三個大型體育賽事為例,從不同的角度論述了對城市品牌形象的塑造和提升。
【關(guān)鍵詞】：大型體育賽事 城市品牌形象 塑造 提升
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 選題的背景和意義10-11
• 1.1.1 選題的背景10
• 1.1.2 選題的意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀及評述11-14
• 1.2.1 國內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 國外相關(guān)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述13-14
• 1.3 研究內(nèi)容與方法14-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容14-15
• 1.3.2 主要研究方法15-16
• 2 相關(guān)概念的界定16-20
• 2.1 大型體育賽事的界定16-17
• 2.2 城市品牌形象的界定17-20
• 3 城市品牌形象的構(gòu)建20-26
• 3.1 城市品牌形象的識別要素20-22
• 3.1.1 理念識別要素20-21
• 3.1.2 行為識別要素21
• 3.1.3 感官識別要素21-22
• 3.2 城市品牌形象的塑造過程22-26
• 3.2.1 制定愿景22-23
• 3.2.2 品牌定位23-24
• 3.2.3 策略實施24
• 3.2.4 形象傳播24-25
• 3.2.5 監(jiān)督管理25-26
• 4 大型體育賽事對城市品牌形象的塑造與提升26-36
• 4.1 北京奧運會對北京城市品牌形象的塑造與提升26-29
• 4.1.1 北京奧運會概述26
• 4.1.2 北京奧運會對北京城市品牌形象的塑造26-28
• 4.1.3 北京奧運會對北京城市品牌形象的提升28-29
• 4.2 廈門國際馬拉松賽事對廈門城市品牌形象的塑造與提升29-32
• 4.2.1 廈門國際馬拉松概述29-30
• 4.2.2 廈門國際馬拉松對城市品牌形象的塑造30-31
• 4.2.3 廈門國際馬拉松對城市品牌形象的提升31-32
• 4.3 武漢網(wǎng)球公開賽對武漢市城市品牌形象的塑造與提升32-36
• 4.3.1 武漢網(wǎng)球公開賽概述32
• 4.3.2 武漢網(wǎng)球公開賽對武漢城市品牌形象的塑造32-34
• 4.3.3 武漢網(wǎng)球公開賽對武漢城市品牌形象的提升34-36
• 5 結(jié)論與建議36-42
• 5.1 大型體育賽事對城市品牌形象塑造與提升的建議36-39
• 5.1.1 體育賽事品牌營銷策略36
• 5.1.2 城市和體育賽事整合營銷策略36-37
• 5.1.3 體育賽事的宣傳性公關(guān)策略37
• 5.1.4 體育明星品牌代言人策略37-38
• 5.1.5 體育賽事市場化營銷策略38
• 5.1.6 體育賽事相關(guān)部門協(xié)同合作策略38
• 5.1.7 體育賽事市民內(nèi)部營銷策略38-39
• 5.2 結(jié)論39-42
• 參考文獻42-44
• 致謝44-45

【參考文獻】

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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本文編號：1132701