本文關(guān)鍵詞：黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷策略研究

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【摘要】：在教育市場中，高校與學(xué)生之間逐漸成為“服務(wù)提供者與顧客”之間的關(guān)系，對民辦高校而言，買方即教育的消費者占主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)時代微博日益成為公眾了解社會新聞和熱議話題的平臺，從而使微博營銷顯示出強勁的生命力，將微博營銷導(dǎo)入教育營銷，優(yōu)化教育營銷策略。 本文以黑龍江財經(jīng)學(xué)院為研究主體，以當(dāng)前最流行的一種媒介形態(tài)——微博為研究對象，運用營銷理論和傳播理論針對黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷存在的問題，，基于微博整合營銷提出解決策略和保障措施，提升學(xué)院的品牌形象，促進(jìn)學(xué)院招生規(guī)模的擴(kuò)大。 本文從營銷學(xué)和傳播學(xué)的視角，研究微博營銷的商業(yè)傳播，探討一種新興的教育營銷模式。
【關(guān)鍵詞】：民辦高校 微博營銷 教育營銷
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206-F;G647
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 一、選題的背景9-10
• 二、研究目的和研究意義10-13
• （一）研究目的10-11
• （二）研究意義11-13
• 三、分析思路和研究方法13-14
• （一）分析思路13
• （二）研究方法13-14
• 四、論文內(nèi)容及框架14-16
• 第一章 理論基礎(chǔ)16-25
• 第一節(jié) 微博營銷16-19
• 一、微博營銷的概念16
• 二、微博營銷的優(yōu)點16-17
• 三、微博營銷的價值17-19
• 第二節(jié) 教育營銷19-20
• 一、教育營銷概念19
• 二、教育營銷應(yīng)用19-20
• 第三節(jié) 微博營銷的相關(guān)理論20-24
• 一、微博營銷理論20-23
• 二、微博傳播理論23-24
• 三、微博整合營銷理論24
• 本章小結(jié)24-25
• 第二章 黑龍江財經(jīng)學(xué)院營銷環(huán)境分析25-37
• 第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析25-27
• 一、政治法律環(huán)境25-26
• 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境26
• 三、社會文化環(huán)境26-27
• 四、技術(shù)環(huán)境27
• 五、自然環(huán)境27
• 第二節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析27-31
• 一、潛在進(jìn)入者威脅28-29
• 二、替代競爭者威脅29
• 三、買方議價能力29-30
• 四、賣方議價能力30
• 五、現(xiàn)有競爭者威脅30-31
• 第三節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析31-33
• 一、基本概況31
• 二、發(fā)展現(xiàn)狀31-33
• 第四節(jié) SOWT 分析33-36
• 一、外在機會分析33-34
• 二、外在威脅分析34
• 三、內(nèi)部優(yōu)勢分析34-35
• 四、內(nèi)部劣勢分析35-36
• 本章小結(jié)36-37
• 第三章 黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷策略設(shè)計37-63
• 第一節(jié) 黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷定位37-46
• 一、黑龍江財經(jīng)學(xué)院市場細(xì)分37-41
• 二、黑龍江財經(jīng)學(xué)院目標(biāo)市場41-43
• 三、黑龍江財經(jīng)學(xué)院市場定位43-46
• 第二節(jié) 黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷原則46-48
• 一、個性原則46
• 二、真誠原則46
• 三、創(chuàng)新原則46-47
• 四、趣味原則47
• 五、寬容原則47
• 六、樂觀原則47
• 七、互動原則47
• 八、利益原則47-48
• 第三節(jié) 黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷整合48-55
• 一、黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷路徑48-53
• 二、黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博整合營銷53-54
• 三、黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷技巧54-55
• 第四節(jié) 黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷策略55-60
• 一、黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷存在的問題55-57
• 二、黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷的問題解決對策57-60
• 第五節(jié) 黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷保障措施60-62
• 一、黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷硬件支撐60-61
• 二、黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷制度完善61
• 三、黑龍江財經(jīng)學(xué)院微博營銷評估改進(jìn)61-62
• 本章小結(jié)62-63
• 結(jié)論63-65
• 參考文獻(xiàn)65-67
• 致謝67-68
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果68

【參考文獻(xiàn)】

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8 唐娜;;實戰(zhàn)微博營銷的五個關(guān)鍵詞[J];市場觀察;2010年03期

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10 蓋雄雄;;企業(yè)微博營銷怎么玩[J];市場觀察;2011年02期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蘭文巧;服務(wù)營銷組合對民辦高校品牌資產(chǎn)的影響研究[D];遼寧大學(xué);2012年

本文編號：748861