本文關(guān)鍵詞： 大學(xué)生消費(fèi) 消費(fèi)特征 營(yíng)銷(xiāo)策略　出處：《學(xué)術(shù)論壇》2014年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：目前大學(xué)生都是90后,具有不同的個(gè)人特點(diǎn)和消費(fèi)觀點(diǎn)。但具有追求個(gè)性,注重自我表現(xiàn),求新獵奇且對(duì)新鮮事物維持興趣的時(shí)間普遍較短,偏好獨(dú)特性等共性。通過(guò)對(duì)中國(guó)東部、中部和西部地區(qū)10所高校近千名大學(xué)生的調(diào)研,發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大改變,在消費(fèi)決策上也由單一的適用價(jià)格等因素向多因素?cái)U(kuò)展,這就對(duì)商家營(yíng)銷(xiāo)提出了挑戰(zhàn)。最后提出銷(xiāo)售者適用新的營(yíng)銷(xiāo)原則、推出高性價(jià)比產(chǎn)品、基于情感營(yíng)銷(xiāo)和社交圈營(yíng)銷(xiāo)等策略。
[Abstract]:At present, college students are all post-90s, with different personal characteristics and consumption point of view, but with the pursuit of personality, pay attention to self-expression, novelty and novelty and maintain the interest of the time is generally shorter. Through a survey of nearly 1,000 college students in 10 universities in eastern, central and western China, it is found that the consumption structure of college students has changed a lot. In the consumer decision-making from a single applicable price and other factors to the expansion of multiple factors, this has posed a challenge to the business marketing. Finally, it is proposed that the sellers apply new marketing principles to promote cost-effective products. Based on emotional marketing and social circle marketing and other strategies.
【作者單位】： 云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助(51478411,51268057)
【分類號(hào)】：F713.55;F274;G645.5
【正文快照】： 當(dāng)代大學(xué)生群體主要是由20世紀(jì)90年代出生的第二代獨(dú)生子女為主構(gòu)成,這是一個(gè)特殊而又蘊(yùn)涵巨大消費(fèi)潛能的龐大群體。其特殊性體現(xiàn)在他們是與中國(guó)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的一代。有數(shù)據(jù)顯示,這一群體消費(fèi)能力強(qiáng),人均年消費(fèi)超過(guò)城鎮(zhèn)居民人均年收入。企業(yè)如何把握好在高校擴(kuò)招的

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1463945