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品牌個性量表在中國大學(xué)生中應(yīng)用的實(shí)證研究

發(fā)布時間:2020-08-26 06:06
【摘要】:文獻(xiàn)中Aaker等學(xué)者創(chuàng)建了不同版本的品牌個性量表(BPS)。本文利用美國品牌個性量表(USBPS)和日本品牌個性量表(JPBPS)分別測量了Adidas運(yùn)動鞋,資深堂化妝品和佳潔士牙膏三個品牌的品牌個性,并對這兩套量表測量的結(jié)果做了比較,得出的結(jié)論如下:首先,作者利用這兩套量表同時測量了品牌的個性和消費(fèi)者的個性,發(fā)現(xiàn)不論是測量品牌個性還是消費(fèi)者個性,美國品牌個性量表較日本品牌個性量表在中國使用時都具有更好的擬合指標(biāo)。具體地說,我們使用結(jié)構(gòu)方程中的驗(yàn)證性因子分析,美國品牌個性量表的文化獨(dú)特維度“粗獷”的擬合指標(biāo)CFI和GFI都大于0.9,而日本品牌個性量表的文化獨(dú)特維度“平和”的CFI和GFI都小于0.9。其次,作者結(jié)合自我一致性的兩種計算方法,利用USBPS計算的傳統(tǒng)自我一致性得分后,將其跟Sirgy等(1997)人提出的新方法進(jìn)行比較,證實(shí)了Sirgy等人提出的新方法比運(yùn)用美國品牌個性量表計算的傳統(tǒng)方法具有更高的預(yù)測效度。第三,我們還部分證實(shí)了品牌個性的維度得分越高,該維度相對其它維度的預(yù)測效度越高,基于該維度的自我一致性得分相對于其他維度的自我一致性得分預(yù)測效度越高。最后,研究還對品牌個性量表的再測信度等問題做了更深的探討。本研究主要是考察品牌個性量表在中國大學(xué)生中的運(yùn)用情況,在品牌個性量表的選擇和使用上對后來的學(xué)者和經(jīng)理人都有一定的參考價值。
【學(xué)位授予單位】:西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2010
【分類號】:G649.2;F273.2
【圖文】:

量表,品牌個性,國家,產(chǎn)品類別


圖2一1日本品牌個性量表從另一個方面來說,自1997年Aaker發(fā)展美國品牌個性量表以來,該量表被全世界各個國家廣泛采用在不同的產(chǎn)品類別,這從側(cè)面證明了該量表國際上的通用性。比如,它被用于法國(Ferrandi等2000),日本(Aaker,Martinez和oamlera2001),西班牙(Aaker,Martfnez和oarolera2001),南非(Opoku,Abratt和pitt2006),澳大利亞(Driesener和Romaniuk2006;Rom耐uk2008),新加坡(phauandLau2001),德國(Zentes,Morsehettand幻ein2008),瑞典(Heigesonands即phe一len2004),俄國(supphellen和G拍nhaug2003)印度(ThomasandSekar2008)等國家。盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為特定文化下開發(fā)出來的量表因?yàn)榭紤]到了特定的文化因素因而能更加準(zhǔn)確地測量品牌個性,但是這種所謂的“更加準(zhǔn)確”到底如何衡量?我們上述舉例的一長串國家的學(xué)者都在使用美國的品牌個性量表是不是其外部效度的一種證明?為每個國家開發(fā)特定的量表是不是真

量表,品牌個性,產(chǎn)品類別,西班牙


生氣勃勃勃勃 勃勃 勃勃 勃勃 勃的的 的的 的的 的的 的的 的圖2一1日本品牌個性量表從另一個方面來說,自1997年Aaker發(fā)展美國品牌個性量表以來,該量表被全世界各個國家廣泛采用在不同的產(chǎn)品類別,這從側(cè)面證明了該量表國際上的通用性。比如,它被用于法國(Ferrandi等2000),日本(Aaker, Martinez和 oamlera2001),西班牙(Aaker

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 黃勝兵,盧泰宏;品牌個性維度的本土化研究[J];南開管理評論;2003年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 趙s

本文編號:2804807


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