本文選題：高等教育 + 市場(chǎng)營(yíng)銷��； 參考：《廣東工業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：近年來(lái),我國(guó)的民辦高等教育取得了迅猛發(fā)展,已經(jīng)成為我國(guó)高等教育事業(yè)的重要組成部分。同時(shí),由于高等教育適齡人口逐年下降、公辦高校擴(kuò)的招、獨(dú)立學(xué)院的設(shè)立及改造、國(guó)外教育機(jī)構(gòu)來(lái)華招生和民辦高校之間的競(jìng)爭(zhēng)等原因,使得高等教育生源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,在此背景下,教育營(yíng)銷策略已被民辦高校運(yùn)營(yíng)者廣泛應(yīng)用,但目前民辦高等教育營(yíng)銷依然存在諸多問(wèn)題,民辦高校的營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷手段都有極大的提升空間。 文章以具有民辦高校普遍性和代表性的廣東KJ學(xué)院為研究對(duì)象,借鑒非營(yíng)利組織營(yíng)銷理論與內(nèi)部營(yíng)銷理論,旨在通過(guò)引入市場(chǎng)營(yíng)銷的理念與解決問(wèn)題的模式與機(jī)制,為我國(guó)民辦高等教育逐步建立起內(nèi)部符合教育規(guī)律、外部適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。 文章首先對(duì)研究的背景、意義、方法以及論文的創(chuàng)新之處進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹,然后以市場(chǎng)營(yíng)銷和教育營(yíng)銷理論作為指導(dǎo),分析和介紹了國(guó)內(nèi)外教育營(yíng)銷研究和實(shí)踐的發(fā)展現(xiàn)狀,接著對(duì)廣東KJ學(xué)院面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了剖析,在SWOT分析法總結(jié)學(xué)校面臨的機(jī)會(huì)和威脅的基礎(chǔ)之上,運(yùn)用STP營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)廣東KJ學(xué)院所面臨的生源市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及市場(chǎng)定位的分析,最后,對(duì)廣東KJ學(xué)院現(xiàn)存的營(yíng)銷策略問(wèn)題進(jìn)行了分析,為提高學(xué)員競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)學(xué)校發(fā)展,提出了四個(gè)方面的營(yíng)銷策略優(yōu)化方案。 文章的創(chuàng)作的價(jià)值主要在于研究結(jié)果的實(shí)用性,主要表現(xiàn)在：對(duì)于高等學(xué)校在招生、培養(yǎng)與就業(yè)過(guò)程中如何開(kāi)展有效的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了探討,具有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義；對(duì)高等學(xué)校如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、定位從而形成自身的辦學(xué)特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提供了可行策略。
[Abstract]:In recent years , the rapid development of China ' s private higher education has become an important part of our country ' s higher education . At the same time , because of the annual decline of the age population of higher education , the establishment and transformation of the independent college , the establishment of independent college and the competition between the foreign educational institutions and the private colleges , the educational marketing strategy has been widely used by the operators of the private colleges and universities .

This paper , based on the theory of non - profit organization marketing and the theory of internal marketing , aims to establish a competition mechanism conforming to educational law and external adaptation to social development by introducing marketing theory and internal marketing theory , and by using the marketing theory and internal marketing theory of non - profit organization .

Firstly , the article introduces the background , meaning , method and the innovation of the thesis , then analyzes and introduces the development of the research and practice of education marketing at home and abroad , then analyzes the macro - environment , industry environment and internal environment faced by the students in Guangdong .

The value of the article is mainly about the practicability of the research results , which is mainly manifested in the discussion of how to carry out effective marketing in the process of recruiting , training and employment in colleges and universities , and has certain practical significance .
It provides a feasible strategy for how to subdivide the market , select the target market , and position it so as to form its own characteristics and competitive advantage .
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G648.7

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 曲恒昌;引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則,增強(qiáng)高等教育的生機(jī)與活力——美英日法等國(guó)高等教育透視[J];北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2001年03期

2 張金磊;對(duì)我國(guó)高校定位的再思考[J];長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(高教研究版);2005年02期

3 李濤;;高等教育的市場(chǎng)營(yíng)銷分析[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2007年08期

4 李志仁;我國(guó)應(yīng)建立高等教育質(zhì)量保障體系[J];高教探索;2001年02期

5 楊銳;對(duì)當(dāng)代世界全球化特征及其在高等教育中影響的批判性分析[J];高等教育研究;2001年01期

6 袁國(guó)華;甘碧群;;基于顧客導(dǎo)向的高等教育營(yíng)銷研究[J];理工高教研究;2007年05期

7 李敏;;價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)被動(dòng)方的應(yīng)對(duì)策略探析[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2009年07期

8 沈百福;淺議高等教育的學(xué)費(fèi)、價(jià)格與市場(chǎng)[J];交通高教研究;2003年03期

9 鄭廣華,徐德力;論我國(guó)高校的市場(chǎng)營(yíng)銷管理[J];焦作工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2001年01期

10 任憲法,李慧勤;營(yíng)銷理念:高等教育的再思考[J];昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年04期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前2條

1 劉起軍;[N];光明日?qǐng)?bào);2004年

2 李琴;[N];中華工商時(shí)報(bào);2004年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 蘭小云;教育市場(chǎng)分析及其營(yíng)銷策略探究[D];華東師范大學(xué);2004年

2 王小兵;中國(guó)高等教育服務(wù)市場(chǎng)均衡機(jī)制研究[D];湖南師范大學(xué);2005年

3 強(qiáng)俠;我國(guó)高等教育個(gè)人消費(fèi)者權(quán)益保障研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

4 蘭文巧;高等教育產(chǎn)品及其營(yíng)銷研究[D];沈陽(yáng)師范大學(xué);2007年

5 蔡紅英;我國(guó)高等教育營(yíng)銷存在的突出問(wèn)題及對(duì)策探討[D];華中師范大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：2022610