發(fā)布時(shí)間：2021-04-30 22:42

　　民國(guó)時(shí)期,文化思潮風(fēng)云變幻,書(shū)籍出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,為了在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位,各大出版機(jī)構(gòu)使出渾身解數(shù),其中廣告是他們?nèi)〉酶?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一。作為民國(guó)出版業(yè)重要部分的中華書(shū)局,在廣告宣傳上投入了大量的精力與財(cái)力。中華書(shū)局自入駐長(zhǎng)沙伊始,便選擇在長(zhǎng)沙《大公報(bào)》上刊登廣告,這些廣告為中華書(shū)局的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn),也見(jiàn)證了中華書(shū)局的成長(zhǎng)與變遷。通過(guò)對(duì)1917年1月1日至1927年3月1日之間發(fā)布的廣告分析發(fā)現(xiàn),中華書(shū)局在長(zhǎng)沙《大公報(bào)》上的廣告數(shù)量變化與自身的發(fā)展有著密切聯(lián)系。除去危機(jī)時(shí)期,廣告數(shù)量急劇減少之外,其余時(shí)間發(fā)布數(shù)量、版面分布都相對(duì)穩(wěn)定。廣告形式不斷豐富,一方面體現(xiàn)在標(biāo)題形式的變化,比如字體的變化以及邊框、花紋等要素的添加;另一方面體現(xiàn)在廣告構(gòu)圖的變化,比如通過(guò)橫線、形狀、插圖等調(diào)整版面構(gòu)圖。日漸精致的廣告形式,提高了廣告的視覺(jué)吸引力,更能引起讀者的關(guān)注。廣告訴求主要包括四個(gè)方面,分別是突出權(quán)威性、展示國(guó)貨身份、暗示物美價(jià)廉以及強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量。廣告表現(xiàn)則以花樣促銷(xiāo)、偽科普真宣傳、訴諸使用場(chǎng)景引發(fā)聯(lián)想以及連續(xù)反復(fù)發(fā)布這四種方式為主。豐富的廣告形式與策略性的廣告創(chuàng)意,不斷刺激著受眾的消... 

【文章來(lái)源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    0.1 研究緣起和研究意義
        0.1.1 研究緣起
        0.1.2 選題意義
    0.2 文獻(xiàn)綜述
        0.2.1 長(zhǎng)沙《大公報(bào)》相關(guān)研究
        0.2.2 中華書(shū)局報(bào)紙廣告相關(guān)研究
    0.3 研究對(duì)象、內(nèi)容、方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        0.3.1 研究對(duì)象
        0.3.2 研究?jī)?nèi)容
        0.3.3 研究方法
        0.3.4 創(chuàng)新之處
第1章 長(zhǎng)沙《大公報(bào)》中的中華書(shū)局廣告社會(huì)語(yǔ)境
    1.1 開(kāi)放的思想文化影響書(shū)局運(yùn)營(yíng)
        1.1.1 新知識(shí)分子群體對(duì)知識(shí)的渴求
        1.1.2 教育思想變革推動(dòng)教材發(fā)展
        1.1.3 社會(huì)思潮發(fā)展影響圖書(shū)推介
    1.2 出版業(yè)轉(zhuǎn)型為廣告提供素材
        1.2.1 出版物內(nèi)容逐漸豐富
        1.2.2 出版物形式日益多樣化
        1.2.3 出版機(jī)構(gòu)跨界多元化
    1.3 商業(yè)繁榮促進(jìn)廣告發(fā)展
        1.3.1 報(bào)刊經(jīng)營(yíng)需要廣告收入支持
        1.3.2 出版行業(yè)商業(yè)氣息濃厚
        1.3.3 書(shū)局之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
第2章 長(zhǎng)沙《大公報(bào)》中的中華書(shū)局廣告形式
    2.1 中華書(shū)局廣告數(shù)量與刊載分布情況
        2.1.1 廣告發(fā)布數(shù)量先增后減
        2.1.2 廣告版面固定,排布密集
    2.2 中華書(shū)局廣告的主要形式
        2.2.1 展示簡(jiǎn)單的書(shū)目列表
        2.2.2 使用簡(jiǎn)要文字介紹圖書(shū)
        2.2.3 以單品為唯一推介對(duì)象
        2.2.4 單品宣傳為主書(shū)目列表為輔
    2.3 中華書(shū)局廣告設(shè)計(jì)由粗糙到精致
        2.3.1 廣告標(biāo)題趨于美化
        2.3.2 廣告構(gòu)圖日漸精致
        2.3.3 排版設(shè)計(jì)囿于文字突破不足
第3章 長(zhǎng)沙《大公報(bào)》中的中華書(shū)局廣告創(chuàng)意
    3.1 中華書(shū)局廣告的訴求主題
        3.1.1 凸顯權(quán)威性贏取受眾信任
        3.1.2 聲明國(guó)貨身份迎合受眾愛(ài)國(guó)心理
        3.1.3 展示物美價(jià)廉刺激受眾購(gòu)買(mǎi)
        3.1.4 強(qiáng)調(diào)書(shū)籍質(zhì)量理性說(shuō)服讀者
    3.2 中華書(shū)局廣告的表現(xiàn)手法
        3.2.1 多樣化促銷(xiāo)刺激消費(fèi)
        3.2.2 假科普實(shí)宣傳吸引關(guān)注
        3.2.3 訴諸使用場(chǎng)景觸發(fā)聯(lián)想
        3.2.4 連續(xù)反復(fù)投放加深印象
第4章 長(zhǎng)沙《大公報(bào)》中的中華書(shū)局廣告社會(huì)影響
    4.1 中華書(shū)局廣告推動(dòng)出版機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展
        4.1.1 促進(jìn)出版機(jī)構(gòu)書(shū)籍銷(xiāo)售
        4.1.2 樹(shù)立出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象
        4.1.3 幫助出版機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝
    4.2 中華書(shū)局廣告影響受眾精神生活和價(jià)值取向
        4.2.1 塑造文化消費(fèi)的時(shí)尚觀念
        4.2.2 引導(dǎo)受眾的閱讀傾向
        4.2.3 為受眾構(gòu)建新的文化娛樂(lè)空間
    4.3 中華書(shū)局廣告促進(jìn)近代教育發(fā)展
        4.3.1 加速民國(guó)教科書(shū)現(xiàn)代化進(jìn)程
        4.3.2 推動(dòng)先進(jìn)教育理念的傳播
        4.3.3 助推遠(yuǎn)程教育的普及與實(shí)踐
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在校期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]《新民叢報(bào)》圖書(shū)廣告研究[D]. 張媛菲.湖南師范大學(xué) 2016
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[7]文人與企業(yè)：商務(wù)印書(shū)館與中華書(shū)局在民初的競(jìng)爭(zhēng)與合作[D]. 李鴻敏.南京大學(xué) 2012
[8]陸費(fèi)逵出版經(jīng)營(yíng)理念與策略研究[D]. 劉相美.河北大學(xué) 2009
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[10]1912-1949年中華書(shū)局的經(jīng)營(yíng)研究[D]. 張翮.河南大學(xué) 2007



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