本文關(guān)鍵詞：論公益廣告對(duì)青少年的德育價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)路徑

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【摘要】：現(xiàn)代公益廣告富有創(chuàng)意和美感,且蘊(yùn)含濃郁的德育價(jià)值,是引領(lǐng)我國(guó)青少年健康成長(zhǎng)和推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步的重要力量。從青少年德育視角審視公益廣告,我們發(fā)現(xiàn)目前還存在諸多障礙性因素,為應(yīng)對(duì)這些亟待解決的矛盾,我們必須從公益廣告的運(yùn)作機(jī)制、內(nèi)容選題、傳播形式等方面采取切實(shí)有效的措施以提高德育效果。
【作者單位】： 四川師范大學(xué)成都學(xué)院思政部;
【關(guān)鍵詞】： 公益廣告 青少年 德育 路徑
【基金】：四川省教育廳2014年度人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(課題編號(hào)14SB0498)的階段性研究成果
【分類號(hào)】：G41
【正文快照】： 公益廣告從20世紀(jì)70年代末開(kāi)始萌芽,最初只是單純的標(biāo)語(yǔ)式廣告,略帶呆板的說(shuō)教色彩,現(xiàn)如今的公益廣告是“采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法,向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的社會(huì)觀念的廣告活動(dòng),以促使其態(tài)度和行為上的改變”[1]�，F(xiàn)代公益廣告不僅富有創(chuàng)意和美感,而且蘊(yùn)含濃郁的德育價(jià)值,是引領(lǐng)

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