發(fā)布時間：2020-10-29 17:28

　　 消費心理與行為,作為對于社會生活狀況的一種認識、情感和意向,在定程度上既是社會發(fā)展的風向標,也是時代精神的晴雨表。因此,研究消費理及其所影響的消費行為,也就成為分析社會發(fā)展狀況和社會成員行為取向一個重要而獨特的視角。大學生因所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊校園環(huán)境及定的年齡階段,使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體,產(chǎn)生了與其消費群體不同的消費需求。同時,大學生是大眾文化及消費的排頭兵,研究分析他們的消費心理和行為有利于認識青年一代乃至整個社會的消費趨勢。文研究當前大學生的消費心理與行為,是從大學生的消費觀念、消費動機、費水平、消費構(gòu)成、消費期望及貧困大學生的消費心理與行為等六個方面,用問卷調(diào)查和訪談法相結(jié)合的研究方法,對黃石地區(qū)湖北師范學院、黃石理學院和黃石職業(yè)技術(shù)學院三所高校大學生進行了抽樣調(diào)查,有效樣本為293人其中男生153人,女生140人,農(nóng)村學生164人,城市學生129人。調(diào)查結(jié)表明: 1.大學生的消費觀念以追求兼顧實惠和高標準為主導,提倡勤儉節(jié)約消費觀占主流。農(nóng)村大學生與城市大學生在消費觀念上無顯著性差異。 2.大學生消費動機是以追求商品的實際使用價值為主要目標的購買動機這是大學生消費心理中的基本動機。大學生的趨同性消費動機非常顯著,而它主導動機則呈現(xiàn)多樣化的趨勢。 3.大學生消費水平與家庭經(jīng)濟收入水平密切相關(guān)。家庭收入水平越高則大學生的消費水平也就越高。城市大學生整體上月均消費水平高出農(nóng)村大生100元左右。 4.大學生的消費構(gòu)成包括一般消費和特殊消費。隨著大學生月均生活增加,一般消費趨于穩(wěn)定,而特殊消費則在明顯增加。農(nóng)村大學生的消費構(gòu)總體上比城市大學生單一。 5.大學生的消費期望整體較高。有六成以上大學生把消費與享受聯(lián)系
【學位單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2005
【中圖分類】：B844.2
【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
一、問題提出
    （一） 研究目的和意義
    （二） 研究的主要問題
二、文獻綜述
    （一） 消費心理與行為的界定
    （二） 消費心理與行為的心理學理論背景
    （三） 大學生消費心理與行為的研究現(xiàn)狀
三、研究方法與步驟
    （一） 問卷調(diào)查法
        1、調(diào)查工具
        2、樣本選取
        3、施測過程
        4、數(shù)據(jù)處理
    （二） 訪談法
四、結(jié)果及分析
    （一） 大學生消費觀念調(diào)查結(jié)果及分析
        1、社會層面的消費標準
        2、個人層面的消費標準
        3、農(nóng)村與城市大學生消費觀念的比較
    （二） 大學生消費動機調(diào)查結(jié)果及分析
        1、需要因素
        2、刺激因素
        3、趨同性消費動機
    （三） 大學生消費水平調(diào)查結(jié)果及分析
        1、大學生消費的主要經(jīng)濟來源
        2、大學生月平均基本生活消費水平調(diào)查
        3、大學生消費水平與家庭收入的關(guān)系
        4、大學生家庭經(jīng)濟承受力與城鄉(xiāng)類別的關(guān)系
    （四） 大學生消費構(gòu)成調(diào)查結(jié)果及分析
        1、大學生一般消費與特殊消費構(gòu)成情況
        2、大學生特殊消費
    （五） 大學生消費期望調(diào)查結(jié)果及分析
    （六） 貧困大學生消費心理與行為調(diào)查結(jié)果及分析
        1、貧困生的經(jīng)濟來源
        2、貧困生的消費構(gòu)成
        3、貧困生的消費水平
        4、貧困生的心理與行為特點
五、討論
六、結(jié)論
七、不足與建議
參考文獻
后記
附錄

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本文編號：2861222