自上世紀90年代以來,中國經濟保持著超高速發(fā)展,同1978年相比,我國GDP年均增長近10%。我國經濟社會步入大眾消費時代,民眾購買力上升,人們在物質追求上凸顯了炫耀性消費的心態(tài)。近年來,有大量的數據及社會現象表明:炫耀性消費逐漸呈現低齡化傾向,在青少年群體中尤為突出,在校大學生中也普遍存在著攀比消費、面子消費等現象。本文從關注90后大學生這樣的消費潛力群體著手,本著理性看待炫耀性消費動機、挖掘未來市場潛力的研究目的,綜合國內外學者已有研究,并結合本文的研究主體——90后大學生消費群體的消費喜好、思維習慣和性格特征,筆者將炫耀性消費動機要素總結歸納為彰顯個性、受關注、圈子認同感、品牌喜好、身份象征、維護面子、自我享受、強化社會交往8個構面。通過訪談與調查相結合,在90后大學生消費群體中進行實證檢驗,探究其炫耀性消費的動機結構,開發(fā)中國新一代消費者的炫耀性消費動機多維測量量表。同時筆者也希望通過本次探索性研究,進一步豐富我國炫耀性消費的相關理論,為更好地把握90后消費者的消費心理和消費特征提供參考。本次研究思路如下:首先,對現有的炫耀性消費文獻、90后消費喜好、性格特征等文獻進行簡要回顧... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究內容
    1.4 研究意義
    1.5 研究思路和方法
    1.6 結構安排
第2章 文獻綜述
    2.1 炫耀性消費行為的理論淵源及概念
    2.2 炫耀性消費動機
    2.3 對中國90 后大學生消費者消費行為的相關研究
第3章 量表編制與預測試
    3.1 中國90 后大學生炫耀性消費動機維度的預設
    3.2 中國90 后大學生炫耀性消費動機量表的構建
    3.3 預測試與問卷編訂
第4章 數據收集與分析方法
    4.1 數據采集與樣本描述
    4.2 項目分析
    4.3 因子分析
    4.4 信度與效度分析
第5章 研究結論與展望
    5.1 研究結論
    5.2 研究貢獻
    5.3 研究的局限性與未來研究的方向
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]90后消費心理洞察與調度[J]. 毛遠弟.  企業(yè)研究. 2010(13)
[2]淺析“90后”大學生的消費行為[J]. 馬可,陳勝男.  理論學刊. 2009(12)
[3]“90后”大學生消費特點分析[J]. 羅勤林.  經濟研究導刊. 2009(30)
[4]面子意識、地位消費傾向與炫耀性消費行為——理論關系模型及實證檢驗[J]. 袁少鋒,高英,鄭玉香.  財經論叢. 2009(05)
[5]中國獨生代消費者炫耀性消費動機的實證分析[J]. 姜巖.  大連海事大學學報(社會科學版). 2009(02)
[6]移動通信消費的“80/90后”特征[J]. 袁岳.  成功營銷. 2009(Z1)
[7]中國人的“面子”與奢侈品消費[J]. 曹子夏.  經營與管理. 2006(08)
[8]炫耀性消費的營銷理論[J]. 盧麗,范秀成,鄭玉香,梁文賓.  經濟管理. 2006(15)
[9]中國消費者奢侈品消費動機的實證研究[J]. 朱曉輝.  商業(yè)經濟與管理. 2006(07)
[10]透視青少年炫耀性消費[J]. 朱繼光.  陜西青年管理干部學院學報. 2006(01)



本文編號：3189660