本文關(guān)鍵詞：唐詩(shī)今用——探尋當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意發(fā)生的新路徑，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文唐詩(shī)今用--探尋當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意發(fā)生的新路徑姓名:丁汀申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:鄭歡201204論文題目:唐詩(shī)今用——探尋當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意發(fā)生的新路徑學(xué)科專業(yè):傳播學(xué)學(xué)位申請(qǐng)人:丁汀指導(dǎo)教師姓名:鄭歡摘要繁盛的唐朝社會(huì)背景為唐代詩(shī)歌的創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),唐詩(shī)得中國(guó)古代文學(xué)之造詣,集文采、思想、藝術(shù)之大成,成為了如今中國(guó)當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意取之不盡的靈感之源。以唐詩(shī)為代表的“中國(guó)元素"廣告創(chuàng)作使本土廣告與西方廣告在產(chǎn)生差異化的同時(shí),得以成為獨(dú)一無二的創(chuàng)作源泉。披靡唐詩(shī)漢風(fēng)的中國(guó)廣告得以在國(guó)際廣告的舞臺(tái)上另辟蹊徑,可謂一枝獨(dú)秀。自幼便開始飽讀詩(shī)書,炎黃子孫無人不能吟誦朗讀幾句爛熟于心的唐詩(shī)宋詞,有效突破了年齡地域性別文化等的障礙,唐詩(shī)宋詞具有極強(qiáng)的文化屬性辨識(shí)度,擁有了豐厚的本土受眾基礎(chǔ)。縱觀國(guó)內(nèi)外關(guān)于廣告文案創(chuàng)意的研究現(xiàn)狀,分別從傳統(tǒng)文化和中國(guó)元素構(gòu)成的研究分析成果頗豐,然而直接剖析唐詩(shī)與中國(guó)當(dāng)代廣告創(chuàng)意間關(guān)系的研究著作卻是一片空白�，F(xiàn)有研究多拘泥于單一方面的詩(shī)歌作品分析或廣告文案分析,缺乏系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)度。對(duì)于廣告創(chuàng)意的分析研究的落腳點(diǎn)大都局限在“中國(guó)元素’’的選定、經(jīng)典案例以及創(chuàng)... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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