本文關(guān)鍵詞：企業(yè)慈善行為方式對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)的影響

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【摘要】：近年來(lái),越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到回饋社會(huì)、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任是現(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在,中國(guó)企業(yè)開(kāi)始加入到慈善捐贈(zèng)的隊(duì)伍中,慈善活動(dòng)及捐贈(zèng)數(shù)額逐年增加。本文采用實(shí)驗(yàn)研究方法,分析企業(yè)慈善行為方式對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)的影響。研究結(jié)果表明:企業(yè)慈善行為正向顯著影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的態(tài)度,善因營(yíng)銷方式對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿的正向影響非常顯著。建議企業(yè)可將慈善行為作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的主要方式,采取善因營(yíng)銷可以促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。研究結(jié)論對(duì)幫助企業(yè)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任具有指導(dǎo)意義和應(yīng)用價(jià)值。
【作者單位】： 西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;美國(guó)密蘇里科技大學(xué)管理與信息技術(shù)系;
【關(guān)鍵詞】： 慈善 捐贈(zèng) 善因營(yíng)銷 企業(yè)社會(huì)責(zé)任
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)青年基金項(xiàng)目“奢侈品牌的企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)行為對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生逆火效應(yīng)的機(jī)理研究”(項(xiàng)目編號(hào):71502133) 陜西省科技廳自然基金青年人才項(xiàng)目“積分聯(lián)盟策略對(duì)參與企業(yè)收益的影響研究”(項(xiàng)目編號(hào):2013JQ9006) 陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“企業(yè)慈善行為對(duì)消費(fèi)者感知的影響研究”(項(xiàng)目編號(hào):2015R018)
【分類號(hào)】：D632.9;F713.55;F274
【正文快照】： 一、引言現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)逐步從利潤(rùn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)導(dǎo)向,企業(yè)在獲取利潤(rùn)的同時(shí),越來(lái)越多地關(guān)注社會(huì)整體福利的提升。企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任能夠幫助企業(yè)獲得更多的消費(fèi)者支持[1],慈善已經(jīng)成為企業(yè)家自我實(shí)現(xiàn)的重要工具。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,企業(yè)家將投身慈善事業(yè)作為回饋社會(huì)的主要方

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1 梁勇;;論善因營(yíng)銷本土化[J];廣東商學(xué)院學(xué)報(bào);2013年01期

2 張琳;;善因營(yíng)銷:邊賺錢邊慈善[J];光彩;2013年02期

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1 呂雙;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代慈善和營(yíng)銷的碰撞與融合[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：844295