新媒體被稱為“第五媒體”。公眾在應(yīng)用新媒體方面,有著覆蓋面廣、使用率深等特征。政府部門必須認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)公眾帶來的影響,借助新媒體的優(yōu)勢(shì),結(jié)合公眾需求,進(jìn)行政府公共傳播活動(dòng)。現(xiàn)階段的政府公共傳播,正面臨著從宣傳到傳播的轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合新媒體的發(fā)展、政府傳播等相關(guān)的文獻(xiàn),引用新媒體相關(guān)的最新數(shù)據(jù)、政府公共傳播的案例,借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)和措施,研究新媒體時(shí)代政府公共傳播從宣傳到傳播的轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合當(dāng)前主流媒體和政務(wù)新媒體的發(fā)展特點(diǎn),提出政府公共傳播未來發(fā)展方向。本文第一章結(jié)合新媒體的發(fā)展及特征、政府公共傳播理論,闡述了新媒體的發(fā)展與政府公共傳播的融合。第二章闡述我國(guó)政府目前的公共傳播方式存在的突出問題,主要體現(xiàn)在:從“政府宣傳”到“公共傳播”的轉(zhuǎn)型還沒有完成,單向性灌輸和宣傳,不注重互動(dòng)和社會(huì)回應(yīng),公眾的信任度不高導(dǎo)致政民輿論場(chǎng)摩擦不斷加劇,政務(wù)“數(shù)字鴻溝”正在擴(kuò)大等。論文進(jìn)而分析了問題的成因:政府公共傳播組織體系不完善,政府網(wǎng)站、政務(wù)系統(tǒng)建設(shè)不完,政府人員缺乏對(duì)新媒體的了解、政府部門缺乏專業(yè)人才隊(duì)伍,固有的政治文化影響政府公共傳播的發(fā)展。第三章從四個(gè)方面提出了未來我國(guó)政府公共傳播的發(fā)展方向...

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
導(dǎo)論
    一、研究背景及意義
    二、研究現(xiàn)狀及評(píng)價(jià)
    三、研究方法及思路
        (一)研究方法
        (二)研究思路
    四、創(chuàng)新之處
第一章 新媒體的發(fā)展與政府公共傳播方式的融合
    一、新媒體的發(fā)展及其特征
        (一)新媒體的全球興起
        (二)新媒體的發(fā)展及其多重影響
        (三)新媒體的主要特征
    二、政府公共傳播理論
        (一)政府公共傳播的含義、載體與內(nèi)容
        (二)政府公共傳播的基本原則
        (三)政府為何需要公共傳播
    三、政府公共傳播由宣傳向傳播轉(zhuǎn)型的意義
        (一)宣傳與傳播的區(qū)別
        (二)由宣傳向傳播轉(zhuǎn)變的必要性
        (三)新媒體對(duì)政府公共傳播的影響
        (四)政府利用新媒體進(jìn)行公共傳播的優(yōu)勢(shì)
第二章 政府公共傳播方式中存在的問題及原因分析
    一、我國(guó)目前的政府公共傳播方式
        (一)官方媒體
        (二)政府網(wǎng)站
        (三)政府公益廣告
    二、目前政府公共傳播方式中存在的主要問題
        (一)從“政府宣傳”到“公共傳播”的轉(zhuǎn)型還沒有完成
        (二)單向性灌輸和宣傳,不注重互動(dòng)和社會(huì)回應(yīng)
        (三)公眾的信任度不高導(dǎo)致政民輿論場(chǎng)摩擦不斷加劇
        (四)政務(wù)“數(shù)字鴻溝”正在擴(kuò)大
    三、目前政府公共傳播方式存在問題的原因分析
        (一)政府公共傳播組織體系不完善
        (二)政府網(wǎng)站、政務(wù)系統(tǒng)建設(shè)不完善
        (三)政府人員缺乏對(duì)新媒體的了解、政府部門缺乏專業(yè)人才隊(duì)伍
        (四)固有的政治文化影響政府公共傳播的發(fā)展
第三章 我國(guó)政府公共傳播方式的未來發(fā)展方向
    一、完善政府信息公開機(jī)制的建設(shè),加快宣傳向傳播轉(zhuǎn)型
        (一)加強(qiáng)政務(wù)新媒體的載體建設(shè)
        (二)建立政府信息公開的互動(dòng)機(jī)制
        (三)強(qiáng)化政府信息公開的保障措施
    二、全面提高新媒體在政府公共傳播中的應(yīng)用
        (一)完善政府網(wǎng)站建設(shè),提升網(wǎng)上服務(wù)水平
        (二)提高“兩微一端”利用,鼓勵(lì)社會(huì)性互動(dòng)
        (三)熟悉新媒體,政府部門領(lǐng)導(dǎo)者提高新媒體能力
        (四)提高政務(wù)新媒體編輯人員信息公開的能力
    三、優(yōu)化政府公共傳播內(nèi)容
        (一)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、拓寬信息來源
        (二)增強(qiáng)辦事服務(wù)功能
        (三)提高新聞發(fā)言人價(jià)值體現(xiàn)
        (四)進(jìn)行“專題策劃”
    四、強(qiáng)化政府公共傳播過程中的互動(dòng)
        (一)認(rèn)清與媒體界的關(guān)系,加強(qiáng)合作與互動(dòng)
        (二)改變單向信息傳播思維慣性,雙向溝通主導(dǎo)傳播流程
        (三)樹立公眾利益觀念,強(qiáng)化與公眾的互動(dòng)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3896925