當(dāng)今,我國社會已邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,上網(wǎng)在向著更加移動化、便捷化的方式發(fā)展,人們隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)“一手掌握”天下事。截止到2018年底,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億,通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的人群占比高達(dá)98.6%,手機(jī)成為應(yīng)用最廣泛的個人上網(wǎng)設(shè)備。作為普及度最高、使用最頻繁的手機(jī)應(yīng)用軟件,微信在2018年8月的日登錄量已超10億,公眾平臺上隨時都有海量的信息“爆炸式”產(chǎn)生,我國更是擁有巨大的市場和用戶規(guī)模。微信公眾平臺憑借其強(qiáng)大的普及率和覆蓋面,毫無疑問成為了新媒體工作的重要抓手。經(jīng)過幾年發(fā)展,政務(wù)微信建設(shè)暴露出了一些深層次的問題。大多政府官方賬號雖一直持續(xù)運營中,但卻收效甚微,賬號數(shù)量眾多但同質(zhì)化問題嚴(yán)重,內(nèi)容形式上缺乏特色,而在敬小慎微的機(jī)關(guān)行事態(tài)度和大膽創(chuàng)新的新媒體風(fēng)格之間尋求平衡也是一大難點,最終導(dǎo)致多數(shù)政務(wù)微信公眾號活躍粉絲少、內(nèi)容有效到達(dá)率低。如何吸引粉絲的關(guān)注,并將他們留下成為真正的忠實讀者和分享者,是政務(wù)微信公眾號最基礎(chǔ)、同時最困難的任務(wù)。本文側(cè)重于實現(xiàn)指導(dǎo)“秦淮發(fā)布”政務(wù)微信運營工作的實踐意義,對政務(wù)微信的發(fā)展?fàn)顩r和角色功能進(jìn)行解析,并與微博進(jìn)行對比,找出微信公眾平臺的... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１?‘‘秦淮發(fā)布”微信公眾號于２０１９年１月２１日發(fā)布的內(nèi)容??來源：“秦淮發(fā)布”微信公眾號截圖??

數(shù)據(jù)來源：“秦淮發(fā)布”微信公眾號數(shù)據(jù)??第一階段是２０１５年１月２２日到２０１６年６月左右，這一階段在摸索起步，??逐漸養(yǎng)成習(xí)慣、形成風(fēng)格。首先從推文頻率來說，并不是每日都會發(fā)布，周末和??節(jié)假日有時不進(jìn)行更新，近１７個月共推送８６９篇圖文，平均每天１．６篇，根據(jù)??上圖２－２，這一階段發(fā)布文章數(shù)量較少，最低的一個月僅有３２篇文章（２０１５年??１月僅發(fā)布１０天除外），此時的發(fā)布狀態(tài)屬于“有事就多，無事就少”，基本??沒有主動挖掘、創(chuàng)造內(nèi)奔。再看內(nèi)容主題也較為松散，與秦淮相關(guān)的內(nèi)容多為重??要會議、活動情況介紹，展現(xiàn)歷史人文、城市建設(shè)、民生工程等方面的文章，區(qū)??內(nèi)美食美景指南等，也會發(fā)布與秦淮無關(guān)但事關(guān)群眾生活或百姓感興趣的主題，??例如上級出臺的政策、公告，交通、天氣等實用性資訊，養(yǎng)生保健知識，社會熱??點新聞等。以上內(nèi)容，除區(qū)內(nèi)會議、活動是原創(chuàng)外，其余大多都是來源于網(wǎng)絡(luò)平??臺加以編發(fā)，早期的微信圖文排版樣式也非常簡單，文章布局平鋪直敘、結(jié)構(gòu)層??

（Ｎ??（時間〉??圖３－１?２０１５年１月２２日－２０１９年１月３１?Ｈ?“秦淮發(fā)布”微信公眾號每月發(fā)布文章數(shù)??數(shù)據(jù)來源：“秦淮發(fā)布”微信公眾號數(shù)據(jù)??第一階段是２０１５年１月２２日到２０１６年６月左右，這一階段在摸索起步，??逐漸養(yǎng)成習(xí)慣、形成風(fēng)格。首先從推文頻率來說，并不是每日都會發(fā)布，周末和??節(jié)假日有時不進(jìn)行更新，近１７個月共推送８６９篇圖文，平均每天１．６篇，根據(jù)??上圖２－２，這一階段發(fā)布文章數(shù)量較少，最低的一個月僅有３２篇文章（２０１５年??１月僅發(fā)布１０天除外），此時的發(fā)布狀態(tài)屬于“有事就多，無事就少”，基本??沒有主動挖掘、創(chuàng)造內(nèi)奔。再看內(nèi)容主題也較為松散，與秦淮相關(guān)的內(nèi)容多為重??要會議、活動情況介紹，展現(xiàn)歷史人文、城市建設(shè)、民生工程等方面的文章，區(qū)??內(nèi)美食美景指南等

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]政務(wù)微信提升影響力淺談——以“十堰發(fā)布”微信號為例[J]. 陳明,鄭靜.  新聞前哨. 2019(02)
[2]基于服務(wù)型政府建設(shè)視角的政務(wù)微信探究[J]. 宋志國.  中國管理信息化. 2019(02)
[3]媒體多元化背景下政務(wù)微信運營的主要策略[J]. 唐雅蓉.  新聞傳播. 2018(24)
[4]新媒體時代政務(wù)微信創(chuàng)新發(fā)展的思路[J]. 潘志賢.  新聞傳播. 2018(24)
[5]城市政務(wù)微信多模態(tài)話語結(jié)構(gòu)與傳播影響力研究——以海上絲綢之路起點城市泉州為例[J]. 葉惠珍,陳嘉靜.  山西大同大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2018(06)
[6]政務(wù)微信如何“接地氣”樹政府“威信”[J]. 李茜.  新聞前哨. 2018(12)
[7]創(chuàng)新在區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體運營中的推動價值——以閩南網(wǎng)為例[J]. 李賢斌.  中國地市報人. 2018(12)
[8]論政務(wù)微信信息傳播及其優(yōu)化策略[J]. 黃旭,劉邦凡,栗俊杰.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2018(34)
[9]政務(wù)微信言語行為類型分析[J]. 葉惠美.  新媒體研究. 2018(21)
[10]“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”下提升政務(wù)微信平臺服務(wù)效能的建議——基于天津政務(wù)微信實踐特征的考察[J]. 張娟娟.  信息系統(tǒng)工程. 2018(11)

博士論文
[1]信息生態(tài)視角下政務(wù)微信信息服務(wù)模式與服務(wù)質(zhì)量評價研究[D]. 李宗富.吉林大學(xué) 2017

碩士論文
[1]政務(wù)微信服務(wù)問題與對策[D]. 李秀珊.河北科技大學(xué) 2019
[2]新疆政務(wù)微信傳播內(nèi)容研究[D]. 亞明欣.塔里木大學(xué) 2018
[3]2017年廣西政務(wù)微信影響力研究[D]. 張紅璐.廣西大學(xué) 2018
[4]內(nèi)蒙古自治區(qū)政務(wù)微信影響力的實證研究[D]. 劉慧玲.西南交通大學(xué) 2017
[5]提升政務(wù)微信公眾平臺影響力研究[D]. 劉凌云.湖南大學(xué) 2017
[6]政務(wù)微信在服務(wù)型政府建設(shè)中的應(yīng)用研究[D]. 劉鳳.山東大學(xué) 2017
[7]政務(wù)微信的影響力評估與實證研究[D]. 曹政.北京郵電大學(xué) 2017
[8]政務(wù)微信在政府形象塑造中的運用策略研究[D]. 童玲.江西師范大學(xué) 2016
[9]浙江省科技廳“創(chuàng)新浙江”政務(wù)微信傳播影響力提升方案[D]. 杜玲玲.浙江大學(xué) 2015



本文編號：3613656