信息技術(shù)的日新月異,革新著信息的傳播形態(tài),短視頻行業(yè)的發(fā)展勢如破竹,以抖音為代表的短視頻平臺因其強大的傳播效應(yīng)和用戶活躍度成為政府機(jī)構(gòu)不可忽視的新興輿論力量發(fā)源地,在此背景下政務(wù)抖音應(yīng)運而生。政務(wù)抖音的出現(xiàn)及發(fā)展離不開技術(shù)、社會、平臺等各方因素的共同推動,它既具有一般抖音的共性,又具有區(qū)別于其它抖音的特性。作為政府宣傳工作的新陣地,政務(wù)抖音在政務(wù)工作推廣中發(fā)揮的作用也越來越明顯。了解政務(wù)抖音的發(fā)展現(xiàn)狀,并把政務(wù)抖音與政府形象建構(gòu)相結(jié)合進(jìn)行思考,是新形勢下政府形象建設(shè)的新思路。政府形象在一定程度上可以視作是政府工作能力的體現(xiàn)。良好的政府形象能助力政府知民意、得民心,為政府順利開展各項工作打下堅實的基礎(chǔ)。在過去的政府形象建構(gòu)策略里,更偏重于對政府權(quán)威性的打造,在傳播主題上主要是正面宣傳,因此在公眾心目中政府形象雖然嚴(yán)謹(jǐn)卻略顯刻板,使人民群眾心中產(chǎn)生了較強的距離感。而新媒體的出現(xiàn)則打破了這種局面,不僅為政務(wù)宣傳工作開辟了新渠道,同時還有助于政府樹立網(wǎng)絡(luò)新形象。在碎片化閱讀偏好持續(xù)加深的影響下,政務(wù)微博、政務(wù)微信、政務(wù)客戶端等逐漸興起。而移動通信網(wǎng)絡(luò)的升級,讓視頻移動傳播普及開來。傳統(tǒng)的圖文傳... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

政務(wù)抖音排行榜單前100個政務(wù)抖音首條視頻發(fā)布時間（數(shù)據(jù)來源：清博指數(shù)）

碩士學(xué)位論文31圖4.1“四平警事”政務(wù)抖音內(nèi)容主題“好客山東”的抖音視頻主要內(nèi)容集中在：地方展示、日常生活、休閑娛樂、風(fēng)景、情感、人物、正能量、文化等幾個方面；圖4.2“好客山東”政務(wù)抖音內(nèi)容主題“長沙發(fā)布”則主要是圍繞：地方展示、情感類、軍人警察、科普宣傳、國家文化、社會民生、正能量及其它等幾個主題類型展開。筆者選取的這三個政務(wù)抖音分別都是每個類型的政務(wù)抖音中運營情況較優(yōu)秀的代表，但通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，他們在運營過程中仍然存在內(nèi)容主題寬泛的現(xiàn)象。在三個政務(wù)抖音發(fā)布的視頻內(nèi)容中，“其它”的比例占比較大，分別為12%、12%和7%，且主題類型涉獵較廣，但很多發(fā)布的抖音視頻其實并未產(chǎn)生較好的傳播效果。不過其中“四平警事”的政務(wù)抖音主題內(nèi)容寬泛問題主要是體現(xiàn)在賬號運營的前期，運營后期慢慢開始摸索出了自己的特色發(fā)展之路，其視頻內(nèi)容主題

碩士學(xué)位論文31圖4.1“四平警事”政務(wù)抖音內(nèi)容主題“好客山東”的抖音視頻主要內(nèi)容集中在：地方展示、日常生活、休閑娛樂、風(fēng)景、情感、人物、正能量、文化等幾個方面；圖4.2“好客山東”政務(wù)抖音內(nèi)容主題“長沙發(fā)布”則主要是圍繞：地方展示、情感類、軍人警察、科普宣傳、國家文化、社會民生、正能量及其它等幾個主題類型展開。筆者選取的這三個政務(wù)抖音分別都是每個類型的政務(wù)抖音中運營情況較優(yōu)秀的代表，但通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，他們在運營過程中仍然存在內(nèi)容主題寬泛的現(xiàn)象。在三個政務(wù)抖音發(fā)布的視頻內(nèi)容中，“其它”的比例占比較大，分別為12%、12%和7%，且主題類型涉獵較廣，但很多發(fā)布的抖音視頻其實并未產(chǎn)生較好的傳播效果。不過其中“四平警事”的政務(wù)抖音主題內(nèi)容寬泛問題主要是體現(xiàn)在賬號運營的前期，運營后期慢慢開始摸索出了自己的特色發(fā)展之路，其視頻內(nèi)容主題

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“抖音”走紅對高校思想政治教育工作的啟示[J]. 許人杰.  高校輔導(dǎo)員學(xué)刊. 2018(06)
[2]抖音短視頻走紅對高校思政教育工作的啟示[J]. 張春.  市場論壇. 2018(12)
[3]新媒體時代城市形象傳播策略研究——以抖音為例[J]. 劉松.  新媒體研究. 2018(20)
[4]淺析新媒體對西安城市形象塑造和傳播的作用——以“抖音”為例[J]. 冀楠,孫昊.  新聞知識. 2018(08)
[5]傳播學(xué)視角下“抖音”短視頻的傳播困境研究[J]. 陶冶,蔣檸澤.  新媒體研究. 2018(13)
[6]抖音短視頻的商業(yè)價值及盈利模式分析[J]. 郭凡.  新媒體研究. 2018(12)
[7]引爆點理論下的抖音短視頻App走紅探究[J]. 李嘉敏.  新媒體研究. 2018(12)
[8]移動互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體平臺短視頻問題及對策探究[J]. 孔文華.  視聽. 2018(02)
[9]抖音APP的傳播依賴研究[J]. 李慧穎.  中國報業(yè). 2018(02)
[10]音樂社交短視頻軟件何以走紅——以抖音App為例[J]. 吳佳妮.  新媒體研究. 2017(18)

碩士論文
[1]短視頻“一條”的內(nèi)容生產(chǎn)與運營研究[D]. 賈陳瑾.四川師范大學(xué) 2018
[2]國內(nèi)短視頻盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海師范大學(xué) 2018
[3]政務(wù)微博與政府形象傳播研究[D]. 白梅.內(nèi)蒙古大學(xué) 2013
[4]政府形象傳播與媒介環(huán)境研究[D]. 李鵬.新疆大學(xué) 2012
[5]公共危機(jī)中的政府形象管理研究[D]. 丁猛猛.西北大學(xué) 2008
[6]突發(fā)公共事件中政府形象塑造研究[D]. 杜娜.廣西民族大學(xué) 2008



本文編號：3222920