以工商人類(lèi)學(xué)為導(dǎo)向,將市場(chǎng)和消費(fèi)行為作為研究領(lǐng)域,著重選取廣告象征符號(hào)進(jìn)行深入分析。對(duì)廣告象征符號(hào)的學(xué)術(shù)研究方向,一方面著眼于研究其功能結(jié)構(gòu)與表達(dá)特點(diǎn),另一方面則研究廣告象征符號(hào)在商業(yè)案例的運(yùn)用狀況。廣告象征符號(hào)研究過(guò)程分為:廣告象征符號(hào)的提出語(yǔ)境、廣告象征符號(hào)的功能結(jié)構(gòu)和表達(dá)特點(diǎn),以及廣告象征符號(hào)的工商民族志。對(duì)工商民族志的分析表明,廣告象征符號(hào)理論架構(gòu)可在工商人類(lèi)學(xué)理論范疇內(nèi)加以運(yùn)用和發(fā)展,并對(duì)商業(yè)廣告行為產(chǎn)生指導(dǎo)作用。 

【文章來(lái)源】：青海民族研究. 2020,31(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、廣告象征符號(hào)的提出語(yǔ)境
二、廣告象征符號(hào)的結(jié)構(gòu)與表達(dá)特點(diǎn)
三、廣告象征符號(hào)的工商業(yè)運(yùn)用
四、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3199472