“互聯(lián)網(wǎng)”賦能公益慈善,公益借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺與流量連接了更多愛心人士,在線公益成為助力公益力量匯聚的重要平臺,基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“透明基因”、扁平化的溝通方式以及更多元的參與主體,在線公益進一步降低了慈善成本,且提升了慈善效率。站在當前的互聯(lián)網(wǎng)風口,我國個人捐贈占社會捐贈總額的比重逐年提升,普通民眾正逐漸成為捐贈力量的中流砥柱。由此可見,慈善捐贈正以網(wǎng)絡(luò)化、趣味化、年輕化、小額化的方式逐步進入到公眾的日常生活之中。現(xiàn)實生活中,盡管在線公益日漸普及,但捐贈流失的情況也時有發(fā)生,因此在線捐贈機構(gòu)致力于增強與捐贈者的雙向互動與溝通,以期提升捐贈者對公益慈善機構(gòu)的忠誠度,保持個人捐贈源的穩(wěn)定與持久。在線捐贈機構(gòu)通常在項目取得階段性成果時向捐贈者反饋當前的目標進展,希望通過及時反饋信息,激發(fā)捐贈者持續(xù)的捐贈意愿。本研究將主要探究目標進展框架信息表述方式的差異與個體前期行為投入程度的高低對個體再捐贈意愿的具體影響。因此,本研究主要考察如下問題:第一,捐贈反饋類型（已完成vs.待完成）與前期行為投入（投入高vs.投入低）交互對捐贈者再捐贈意愿的影響;第二,此交互效應(yīng)的具體作用機制是什么?本研究將... 

【文章來源】：中南財經(jīng)政法大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-2研究流程圖

再捐贈意愿主體間效應(yīng)的檢驗

再捐贈意愿主體間效應(yīng)拆分檢驗當捐贈者前期行為投入較高時，捐贈反饋類型對再捐贈意愿的主效應(yīng)十分顯著


本文編號：3081353