近年來(lái),中國(guó)非營(yíng)利組織個(gè)人捐贈(zèng)市場(chǎng)發(fā)展迅速,但與國(guó)外相比仍有很大差距。盡管中國(guó)個(gè)人捐贈(zèng)大多通過(guò)單位或社區(qū)等組織為中介進(jìn)行,但當(dāng)前該領(lǐng)域的理論研究卻較少在組織情境中討論個(gè)人捐贈(zèng)決策過(guò)程和影響機(jī)理,實(shí)踐的發(fā)展亟待理論支持。目前,線下組織紛紛在線上建立社群并逐步擴(kuò)展社群功能,在改變了人們?cè)猩�、交流方式的同時(shí),也顛覆了傳統(tǒng)的勸募方式。線上社群捐贈(zèng)已逐步取代線下組織捐贈(zèng),成為非營(yíng)利組織發(fā)布、傳播公益項(xiàng)目的重要渠道。本文的研究目的正是為了探討社群公益眾籌的個(gè)人感知如何影響捐贈(zèng)意愿的問(wèn)題,期望為非營(yíng)利組織和社群提出影響個(gè)人捐贈(zèng)意愿的主要因素,從而為非營(yíng)利組織制定公益眾籌項(xiàng)目、社群提高公益媒介功能提供依據(jù)。為了找到影響社群中個(gè)人捐贈(zèng)意愿的影響因素,本文在回顧了捐贈(zèng)意愿、公益事項(xiàng)、社群、面子意識(shí)等相關(guān)文獻(xiàn)后,從現(xiàn)有研究的成果和不足出發(fā),基于認(rèn)知理論、群體動(dòng)力理論、計(jì)劃行為理論提出了社群公益眾籌的個(gè)人感知對(duì)捐贈(zèng)意愿影響的研究模型。在具體的研究中,本文將個(gè)人捐贈(zèng)意愿的產(chǎn)生劃分為三個(gè)階段(刺激感知、行為認(rèn)知、捐贈(zèng)意愿),提出個(gè)人在刺激感知中的公益眾籌項(xiàng)目屬性感知(項(xiàng)目效用感知、項(xiàng)目的可參與性感知、項(xiàng)目的相關(guān)性感知、價(jià)值觀一致性感知、項(xiàng)目的重要性感知)和社群動(dòng)力特征感知(社群領(lǐng)導(dǎo)感知、價(jià)值觀匹配度感知、社群內(nèi)聚力感知、社群角色感知)既會(huì)直接影響個(gè)人捐贈(zèng)意愿,也會(huì)通過(guò)行為認(rèn)知階段的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制間接影響個(gè)人捐贈(zèng)意愿。此外,考慮到本文是研究中國(guó)的社群捐贈(zèng),故本文提出引入“面子意識(shí)”為調(diào)節(jié)變量,探索在中國(guó)情境下,社群公益眾籌的個(gè)人感知對(duì)捐贈(zèng)意愿的影響機(jī)理。基于此,本文提出了研究假設(shè)與理論模型,并根據(jù)研究目的采用以問(wèn)卷調(diào)查為主的研究方法,對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了實(shí)證研究設(shè)計(jì)。在實(shí)證分析中,本文首先通過(guò)結(jié)構(gòu)方程驗(yàn)證了社群公益眾籌的個(gè)人感知與捐贈(zèng)意愿的關(guān)系,結(jié)果顯示公益眾籌項(xiàng)目屬性感知與社群動(dòng)力特征感知對(duì)個(gè)人捐贈(zèng)意愿均有顯著的正向作用,且社群動(dòng)力特征感知對(duì)捐贈(zèng)意愿有更大的影響力;其次,本文通過(guò)回歸分析進(jìn)一步對(duì)公益眾籌項(xiàng)目屬性感知與社群動(dòng)力特征感知各維度與捐贈(zèng)意愿的關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)各個(gè)維度均對(duì)捐贈(zèng)意愿有顯著的正向影響,其中社群領(lǐng)導(dǎo)感知對(duì)捐贈(zèng)意愿的影響力最大,價(jià)值觀匹配度感知最小;然后,本文通過(guò)多元線性回歸分別對(duì)行為態(tài)度(評(píng)價(jià)態(tài)度與情感態(tài)度)、主觀規(guī)范(描述性規(guī)范、道德規(guī)范、指令性規(guī)范)、知覺(jué)行為控制(知覺(jué)可控性與自我效能感知)的中介效應(yīng)進(jìn)行了檢驗(yàn),結(jié)果顯示除了指令性規(guī)范在公益眾籌項(xiàng)目屬性感知與捐贈(zèng)意愿之間的中介作用不成立、知覺(jué)可控性在公益眾籌項(xiàng)目屬性感知與捐贈(zèng)意愿之間及社群動(dòng)力特征感知與捐贈(zèng)意愿之間的中介作用不成立以外,其余變量的中介作用均成立;最后,在對(duì)面子意識(shí)的調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),面子意識(shí)對(duì)公益眾籌項(xiàng)目屬性感知與捐贈(zèng)意愿之間及社群動(dòng)力特征感知與捐贈(zèng)意愿之間都具有正向調(diào)節(jié)作用。根據(jù)以上研究結(jié)果,本文總結(jié)出社群公益眾籌的個(gè)人感知對(duì)捐贈(zèng)意愿的影響路徑,并針對(duì)公益眾籌項(xiàng)目設(shè)計(jì)和社群公益眾籌項(xiàng)目發(fā)布中如何提升個(gè)人捐贈(zèng)意愿提出相關(guān)對(duì)策建議,對(duì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的建議主要包括明確市場(chǎng)目標(biāo)、豐富內(nèi)容設(shè)計(jì)、精選眾籌平臺(tái)、開(kāi)設(shè)交流平臺(tái);對(duì)項(xiàng)目發(fā)布的建議主要包括發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用、明確社群角色、鼓勵(lì)社群互動(dòng)、強(qiáng)調(diào)共同利益。
【學(xué)位單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：D632.9
【部分圖文】：

論被稱為“場(chǎng)的理論”，通過(guò)機(jī)體在外界環(huán)境刺應(yīng)產(chǎn)生的原因，這種認(rèn)知并非是部分的、單認(rèn)識(shí)，包括對(duì)象間的相互關(guān)系和意義聯(lián)系，期待這一形態(tài)上成立的�；谡J(rèn)知理論下的 為反應(yīng)之間的心理結(jié)果和過(guò)程，“S-O-R”即“-反應(yīng)”模型如圖 2-1，是認(rèn)知理論中的一種基于對(duì)事項(xiàng)的選擇、接受、評(píng)價(jià)、加工等認(rèn)為傾向。認(rèn)知理論注重心理過(guò)程的探討，解加工的心理過(guò)程。它反對(duì)刺激“S”與反應(yīng)“、思想和行為是相互聯(lián)系的，外部環(huán)境必然應(yīng)的產(chǎn)生或改變[4]。在 SOR 模型中，刺激與的感知，這種感知包括情感、動(dòng)機(jī)、態(tài)度、行為不僅僅是簡(jiǎn)單地由環(huán)境、特征或它們的的結(jié)果。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位論文定，是最接近行為的決定因素，它反映了個(gè)體關(guān)于實(shí)施某個(gè)特定行為的。因此，分析某一特定行為作用最直接的方法就是測(cè)量各因素對(duì)行為意影響。對(duì)行為意愿產(chǎn)生最直接影響的主要有三個(gè)因素，即：個(gè)體對(duì)某一行為的評(píng)價(jià)態(tài)度；對(duì)主觀規(guī)范的衡量和認(rèn)知；以及對(duì)實(shí)施行為的知覺(jué)行制的判斷。在計(jì)劃行為理論中，行為意愿隨著行為態(tài)度的提高、社會(huì)環(huán)重要群體的支持和個(gè)人知覺(jué)行為控制力的增強(qiáng)而增大，行為意愿越強(qiáng)，行為的可能性也越高。

個(gè)體則傾向于順從領(lǐng)導(dǎo)意愿，給領(lǐng)導(dǎo)“面子”，因?yàn)榻o領(lǐng)導(dǎo)面子就是給自己面子。當(dāng)發(fā)布公益眾籌的社群與個(gè)體存在較強(qiáng)關(guān)系時(shí)，個(gè)人所感知到的社群壓力會(huì)特別大，Schervish 和 Havens（1997）發(fā)現(xiàn)當(dāng)親戚群體或朋友群體對(duì)個(gè)體提出勸募請(qǐng)求時(shí)，個(gè)體將絕大部分收入進(jìn)行捐贈(zèng)[274]。Booth，Higgins 和 Cornelius（1989）發(fā)現(xiàn)，拒絕同伴們重視的項(xiàng)目捐贈(zèng)不僅會(huì)危害個(gè)人聲望更會(huì)影響個(gè)人與同伴間的關(guān)系[273, 275]。對(duì)個(gè)人而言，離開(kāi)關(guān)系密切群體所帶來(lái)的代價(jià)是昂貴的，為了不被群體拋棄，為了在群體中得到認(rèn)同和贊許，個(gè)人會(huì)實(shí)施捐贈(zèng)從而拉近和鞏固群體地位�；谝陨戏治觯狙芯刻岢鲆韵录僭O(shè)：H10：面子意識(shí)在社群動(dòng)力特征感知與捐贈(zèng)意愿的關(guān)系中起正向調(diào)節(jié)作用此外，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有研究進(jìn)行整理和分析后發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文獻(xiàn)中面子意識(shí)對(duì)行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究對(duì)本文的研究貢獻(xiàn)不顯著，為了提高針對(duì)性，本研究未考慮面子意識(shí)對(duì)中介作用的調(diào)節(jié)效應(yīng)。2.3 模型構(gòu)建
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 施卓敏;陳永佳;賴連勝;;網(wǎng)絡(luò)面子意識(shí)的探究及其對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿的影響[J];營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào);2015年02期

2 陳宇帥;溫忠麟;顧紅磊;;因子混合模型:潛在類別分析與因子分析的整合[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2015年03期

3 吳道友;朱迪;段錦云;;仁慈領(lǐng)導(dǎo)對(duì)員工沉默的影響:組織內(nèi)自尊和面子的作用[J];應(yīng)用心理學(xué);2014年04期

4 代祺;李璟;曹忠鵬;;面子意識(shí)在大學(xué)生非倫理消費(fèi)決策中的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析[J];中國(guó)青年研究;2014年09期

5 高文珺;陳浩;;網(wǎng)絡(luò)集體行動(dòng)認(rèn)同情緒模型的理論構(gòu)想[J];華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2014年02期

6 王洪波;;個(gè)人、社群與社會(huì)的雙重互動(dòng)——一種關(guān)系思維方法論的視角[J];學(xué)術(shù)論壇;2013年04期

7 施卓敏;曹妙琴;;面子意識(shí)對(duì)中產(chǎn)階層奢侈品購(gòu)買行為的影響研究[J];南方經(jīng)濟(jì);2013年03期

8 楊德鋒;李清;趙平;衛(wèi)海英;;商店情感、面子意識(shí)與零售商自有品牌購(gòu)買意愿的關(guān)系研究[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2012年08期

9 宋曉兵;;感知面子對(duì)行為意向影響的跨文化比較研究[J];預(yù)測(cè);2012年04期

10 袁少鋒;高英;李寶庫(kù);;炫耀性消費(fèi)研究綜述與展望[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索;2012年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 侯俊東;非營(yíng)利組織感知特性對(duì)個(gè)人捐贈(zèng)行為影響研究[D];華中科技大學(xué);2009年

本文編號(hào)：2861519