【摘要】：2015年,網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展開啟了信息傳播的新紀(jì)元。基于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng)起家的發(fā)展沿革,目前為止絕大多數(shù)直播平臺(tái)仍然以用戶打賞作為主要盈利方式,因此也滋生了市場(chǎng)失靈、道德風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)等一系列亟待解決的問題。政府在“服務(wù)型政府建設(shè)”的理念指引下,應(yīng)當(dāng)將公共利益作為其公權(quán)力行使的核心,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶來的日益嚴(yán)重的公共問題,為規(guī)范主體行為,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,政府介入監(jiān)管成為必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播層出不窮的問題,是對(duì)社會(huì)文化和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不良現(xiàn)象的折射,泛娛樂化的訴求正沖擊著傳統(tǒng)的文化體系和價(jià)值觀念。復(fù)雜的局面、模糊的界限和亟待提升的效率要求政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管做出系統(tǒng)的規(guī)劃。從政府監(jiān)管的視角進(jìn)行探析,監(jiān)管主體不夠協(xié)調(diào)、法律不夠完善、行政不夠到位、自律不夠成熟、技術(shù)不夠適用等成為限制當(dāng)前政府監(jiān)管效率提升的主要原因�；趯�(duì)新公共服務(wù)理論和合作治理理論的思考,強(qiáng)調(diào)在政府主導(dǎo)下的社會(huì)、行業(yè)協(xié)同管理對(duì)提升監(jiān)管效果意義重大�；诖�,政府應(yīng)從立法、行政、行業(yè)、社會(huì)、技術(shù)等多維度推動(dòng)適合的監(jiān)管子系統(tǒng)和具體監(jiān)管策略形成,引導(dǎo)構(gòu)建多主體、多部門之間協(xié)作治理的良好局面。通過監(jiān)管系統(tǒng)穩(wěn)定化和有序性的實(shí)現(xiàn),演繹系統(tǒng)功效,實(shí)現(xiàn)力量增值,促進(jìn)政府監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播的效果提升。
【圖文】：

圖 2.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)類別比例圖示通過騰訊 QQ 等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以網(wǎng)吧等互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體所取代，室的形式也逐漸變成以美女直播播為核心的秀場(chǎng)直播開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)，其公會(huì)模式下網(wǎng)紅流水線的運(yùn)

從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容發(fā)展來看，主播從素人到明星，類別從聊天到表演，內(nèi)容至包括明星訪談、新聞發(fā)布會(huì)等，可謂“包羅萬象”，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容漸漸走路�；谄鋬�(nèi)容豐富，可控性較小，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管壓力也越來越大。如用女主播大打色情擦邊球來吸引觀眾目光也成為普遍現(xiàn)象，，儼然形成“曖昧笑，有的女主播在直播過程中經(jīng)常說一些帶有挑逗性質(zhì)的言論或做一些出格幾十萬人圍觀的直播間通過色情表演來取悅粉絲，尺度之大令人咋舌，依靠獲取利潤(rùn)成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展中急需解決的重要問題之一。從網(wǎng)絡(luò)直播的消費(fèi)市場(chǎng)來看，在用戶量不斷增加的趨勢(shì)下，用戶多層次化發(fā)的主要特點(diǎn)之一。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 71 億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá) 65.6 億。網(wǎng)絡(luò)直播呈野蠻式生長(zhǎng)戶達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的一半。37網(wǎng)民的急劇增長(zhǎng)導(dǎo)致用戶的素質(zhì)參播為例（圖 2.2），用戶年齡從 18 歲以下到 46 歲以上均有分布，財(cái)產(chǎn)狀況 20000 以上均有分布，來自全國(guó)各地、各領(lǐng)域各行業(yè)、各年齡段的人都參與觀不正、素質(zhì)低下之輩，久而久之使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境魚龍混雜，對(duì)于某些社會(huì)群體容易產(chǎn)生不良影響，消費(fèi)者素質(zhì)及行為模式成為影響網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展的一
【學(xué)位授予單位】：南京航空航天大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：D630.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2702560