本文關(guān)鍵詞：社會治理創(chuàng)新背景下廣東公益慈善組織媒體傳播策略研究

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【摘要】：上世紀(jì)90年代以來,市場經(jīng)濟體制的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型釋放出巨大的能量,推動了中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。但是在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中,經(jīng)濟建設(shè)和社會建設(shè)呈現(xiàn)“一條腿長、一條腿短”的狀況,經(jīng)濟發(fā)展的成果不能為全體人民所分享,甚至出現(xiàn)了某些群體的合理利益受到侵害的情形。因此,創(chuàng)新社會治理模式,比以往任何時候都顯得更加重要、更加迫切。十八大之后,中央在加強社會建設(shè)和推進社會體制改革方面的理念發(fā)生新變化。2013年,十八屆三中全會首次使用“社會治理”代替以往的“社會管理”,提出要改進社會治理方式。社會組織既是社會治理的參與者也是組織者,是表達公民利益的渠道,是參與公共決策制定的社會力量。社會治理理念的提出和發(fā)展,促使社會組織的發(fā)展進入春天,也使其面臨著新的任務(wù)和挑戰(zhàn)。在這樣的背景下,通過開展媒體傳播工作建構(gòu)良好形象將成為社會組織實現(xiàn)生存發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。鑒于公益慈善組織自身的特點以及廣東省公益慈善組織在全國率先發(fā)展的實際情況,研究廣東省公益慈善組織的媒體傳播策略具有非常重要的典型意義。本文研究的主題設(shè)定為“社會治理創(chuàng)新背景下廣東公益慈善組織媒體傳播策略研究”,針對廣東省范圍內(nèi)公益慈善組織開展媒體傳播工作的經(jīng)驗進行分析、提煉和總結(jié),作出理論層面的討論,揭示公益慈善組織媒體傳播規(guī)律,并提出相關(guān)的建議。
【關(guān)鍵詞】：社會組織 公益慈善組織 社會治理 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：D632.9;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 研究緣起7
• 1.2 文獻綜述7-10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 研究框架11-12
• 2 社會治理語境中的傳播環(huán)境12-19
• 2.1 從社會管理到社會治理的政策設(shè)計12-13
• 2.2 社會組織面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)13-17
• 2.3 公益慈善組織的社會責(zé)任與形象管理17-19
• 3 公益慈善組織傳播內(nèi)容聚焦和分析19-26
• 3.1 關(guān)注組織的社會責(zé)任19-22
• 3.2 關(guān)注登記管理體制改革22-24
• 3.3 關(guān)注組織的公信力24
• 3.4 關(guān)注組織發(fā)展困境及負責(zé)人形象24-26
• 4 公益慈善組織傳播存在的問題26-28
• 4.1 實踐中存在“無效傳播”狀況26-27
• 4.2 傳播人才隊伍建設(shè)滯后27-28
• 5 提升公益?zhèn)鞑サ钠焚|(zhì)和影響力28-42
• 5.1 按現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)運作，確保組織的透明和規(guī)范28-30
• 5.2 圍繞中心服務(wù)大局，“上接天氣、下接地氣”30-33
• 5.3 樹立新聞傳播意識，提升抓新聞的能力33-35
• 5.4 增強分析總結(jié)能力，寫出觀察式深度報道35-37
• 5.5 運用媒體傳播推動解決實際問題37-40
• 5.6 加強新媒體傳播，，擴大傳播覆蓋范圍40-42
• 注釋42-44
• 參考文獻44-47

【參考文獻】

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本文編號：1002398