中小型國有企業(yè)本身的品牌競爭意識(shí)弱,缺乏品牌戰(zhàn)略,加之在品牌管理意識(shí)上存在著對(duì)國家的依賴性。因此,中小型國有企業(yè)首先是要樹立起品牌經(jīng)營意識(shí),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,用中國濃厚的文化底蘊(yùn)給品牌增加厚度。 

【文章來源】：宜賓學(xué)院學(xué)報(bào). 2011,11(11)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一 中小型國有企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀及問題
    (一) 品牌經(jīng)營意識(shí)差
    (二) 品牌形象管理存在誤區(qū)
        1.品牌形象老化
        2.文化內(nèi)涵未得到發(fā)揮
    (三) 品牌核心資產(chǎn)缺失
二 中小型國有企業(yè)品牌管理問題的原因
    (一) 國有企業(yè)體制導(dǎo)致品牌意識(shí)覺醒較晚
    (二) 缺乏目標(biāo)市場分析
三 增強(qiáng)中小型國有企業(yè)品牌管理的措施
    (一) 完成國有企業(yè)的改制, 樹立品牌經(jīng)營意識(shí)
    (二) 加強(qiáng)企業(yè)品牌形象的管理
        1.品牌形象的更新策略
        2.充分發(fā)揮中國優(yōu)秀的文化內(nèi)涵
    (三) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理
        1.定位
        2.整合品牌的核心價(jià)值
        3.加強(qiáng)品牌服務(wù)態(tài)度, 提升品牌忠誠度


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]國有企業(yè)實(shí)施MBO問題研究[D]. 李研.上海交通大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3624627