隨著我國經(jīng)濟市場化程度的不斷提高,茶葉產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的好局面。特別是加入WTO之后,我國茶企已經(jīng)逐漸認(rèn)識到塑造茶品牌的重要性與緊迫性。南靖洋頂崠茶出產(chǎn)于福建省漳州南靖書洋鎮(zhèn)海拔1050米的高山上,南靖洋頂崠茶園為全國首例CSA茶園。本文主要研究南靖洋頂崠茶品牌戰(zhàn)略管理問題,從營銷基本理論入手,分析我國目前茶葉品牌的發(fā)展與CSA農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,指出目前洋頂崠茶品牌戰(zhàn)略管理存在的問題,并針對其問題,從品牌定位、品牌發(fā)展、品牌傳播等多層面分析洋頂崠茶品牌需改進之處,提出了改進的建議。 

【文章來源】：蘇州大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

茶產(chǎn)品購買途徑分布圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]閩南茶史[J]. 張嫻靜,孫云.  中國茶葉. 2012(01)
[2]日本和美國社區(qū)支持型農(nóng)業(yè)的發(fā)展及其啟示[J]. 李良濤,王文惠,王忠義,宇振榮.  中國農(nóng)學(xué)通報. 2012(02)
[3]基于農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的研究[J]. 李秀玲,徐春根.  商場現(xiàn)代化. 2010(34)
[4]專家老總談營銷:渠道為王 決勝終端[J]. 孫狀云,徐霞.  茶博覽. 2009(12)
[5]基于解釋結(jié)構(gòu)模型的茶葉品牌發(fā)展策略——以陜西漢中茶產(chǎn)業(yè)為例[J]. 王東生.  林業(yè)經(jīng)濟問題. 2009(04)
[6]中國茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析[J]. 姜含春,趙紅鷹,葛偉.  中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃. 2009(03)
[7]農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略研究[J]. 張可成,王孝瑩,楊學(xué)成.  經(jīng)濟縱橫. 2008(10)
[8]我國農(nóng)產(chǎn)品自主品牌建設(shè)現(xiàn)狀及對策分析[J]. 鄭璐,徐惠娟.  中國林副特產(chǎn). 2008(04)
[9]社區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展與思考[J]. 徐夢潔,李娜,吳韋麗,趙紫玉,莊舜堯.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2008(20)
[10]浙江綠茶品牌戰(zhàn)略研究[J]. 浙江省農(nóng)業(yè)廳調(diào)研組,陸德彪.  中國茶葉加工. 2007(02)

博士論文
[1]茶的多維魅力[D]. 馬曉俐.浙江大學(xué) 2008
[2]中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究[D]. 李德立.東北林業(yè)大學(xué) 2006



本文編號：3577592