本文關(guān)鍵詞：中國進(jìn)口葡萄酒營(yíng)銷前景分析

  更多相關(guān)文章： 中國 進(jìn)口葡萄酒 ARIMA預(yù)測(cè) 鹿特丹需求模型 需求彈性

【摘要】：2015年國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示中國的葡萄酒進(jìn)口量與進(jìn)口金額已排到世界第6位,同時(shí),中國的葡萄酒消費(fèi)量也排到世界第5位。雖然我國葡萄酒消費(fèi)總量在不斷攀升,但是我國的人均消費(fèi)量還處于低位,僅為0.4升,遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到世界平均水平六升,而歐洲的葡萄酒人均消費(fèi)量為六十升,是我國的150倍,我國葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大。本文使用PEST分析法對(duì)中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)行了外部環(huán)境分析,從營(yíng)銷組合方面對(duì)其進(jìn)行了內(nèi)部環(huán)境分析。通過鹿特丹需求模型對(duì)中國六個(gè)主要葡萄酒進(jìn)口來源國進(jìn)行分析,得出中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)對(duì)各來源國商品的需求狀況及來源國間的相互關(guān)系。當(dāng)進(jìn)口葡萄酒支出增加時(shí),中國葡萄酒市場(chǎng)對(duì)來自法國、澳大利亞、智利的葡萄酒的進(jìn)口偏好高于對(duì)西班牙、意大利和美國的進(jìn)口偏好。法國的進(jìn)口葡萄酒在中國市場(chǎng)上占據(jù)了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。本文也對(duì)中國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)進(jìn)行了外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境分析。本文使用ARIMA回歸模型,來預(yù)測(cè)未來中國市場(chǎng)對(duì)各主要葡萄酒進(jìn)口來源國的進(jìn)口需求。根據(jù)ARIMA預(yù)測(cè)出,2016年葡萄酒進(jìn)口總量將為8.60億升,2017年將為13.63億升,2018年將為19.93億升。到2018年按進(jìn)口量排位,中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)前4位將是法國、智利、西班牙、澳大利亞。到2018年,中國葡萄酒的六個(gè)進(jìn)口來源國都會(huì)迎來進(jìn)口量猛增的現(xiàn)象,除了西班牙和智利這兩個(gè)中低端葡萄酒來源國外,其他國家會(huì)出現(xiàn)價(jià)格不斷下跌的現(xiàn)象。中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)產(chǎn)生變化的原因是中國與多國簽署自由貿(mào)易協(xié)定,減免葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅；消費(fèi)者偏好發(fā)生變化,從以高端葡萄酒為主的公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)為以中低端葡萄酒為主個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)等。本文也從政府管理和營(yíng)銷策略方面提出了合理的建議。
【關(guān)鍵詞】：中國 進(jìn)口葡萄酒 ARIMA預(yù)測(cè) 鹿特丹需求模型 需求彈性
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.82;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 前言8-9
• 1.2 文獻(xiàn)綜述9-13
• 第二章 中國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀13-20
• 2.1 中國葡萄酒進(jìn)口概況13-16
• 2.2 中國葡萄酒進(jìn)口變化趨勢(shì)16-20
• 2.2.1 進(jìn)口葡萄酒銷售量變化16-17
• 2.2.2 進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化17-18
• 2.2.3 進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化18-19
• 2.2.4 市場(chǎng)離散度變化19-20
• 第三章 中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境分析20-26
• 3.1 外部環(huán)境分析20-22
• 3.1.1 政治和法律環(huán)境20
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境20-21
• 3.1.3 社會(huì)文化影響因素21-22
• 3.2 內(nèi)部環(huán)境分析22-26
• 3.2.1 替代產(chǎn)品的威脅22
• 3.2.2 營(yíng)銷組合22-26
• 第四章 中國進(jìn)口葡萄酒需求彈性分析與需求量預(yù)測(cè)26-45
• 4.1 鹿特丹需求彈性分析模型26-30
• 4.1.1 全樣本估計(jì)27-30
• 4.2 ARIMA預(yù)測(cè)模型30-45
• 4.2.1 2016-2018 年中國進(jìn)口葡萄酒總量預(yù)測(cè)30-31
• 4.2.2 中國進(jìn)口葡萄酒各主要來源國2016-2018年進(jìn)口量與進(jìn)口均價(jià)預(yù)測(cè)31-45
• 第五章 中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)需求變化的原因45-49
• 5.1 消費(fèi)者偏好變化45-46
• 5.1.1 紅酒泡沫消減,消費(fèi)者趨于理性45
• 5.1.2 “新世界”葡萄酒的市場(chǎng)份額在擴(kuò)張45-46
• 5.2 反腐倡廉,限制三公消費(fèi)等政策影響需求結(jié)構(gòu)46
• 5.3 關(guān)稅和匯率因素46-47
• 5.4 市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷策略47-49
• 5.4.1 智利和澳大利亞葡萄酒企業(yè)市場(chǎng)推廣策略到位47
• 5.4.2 意大利進(jìn)口商缺乏系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣,官方宣傳缺乏主題47-48
• 5.4.3 法國差異化戰(zhàn)略成效明顯48-49
• 第六章 進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的建議49-52
• 6.1 政府管理方面49-50
• 6.1.1 推廣二維碼電子溯源系統(tǒng)49
• 6.1.2 建立完備的葡萄酒質(zhì)量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和級(jí)別分類標(biāo)準(zhǔn)49
• 6.1.3 多部門監(jiān)管職能合理分配,監(jiān)控通關(guān)價(jià)格49-50
• 6.2 營(yíng)銷策略方面50-52
• 6.2.1 加強(qiáng)教育營(yíng)銷和文化營(yíng)銷50
• 6.2.2 把重心從渠道轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者需求上來50
• 6.2.3 品牌塑造—差異化營(yíng)銷和品牌高端化50-51
• 6.2.4 創(chuàng)新銷售渠道51-52
• 附錄52-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 攻讀碩士學(xué)位期間完成的科研成果58-60
• 致謝60

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本文編號(hào)：989826