本文關(guān)鍵詞：社會資本視角下微型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討

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【摘要】：企業(yè)社會資本在營銷領(lǐng)域具有降低企業(yè)交易成本、提升運行效率以及促使構(gòu)成資本網(wǎng)絡(luò)的共同體整體利益最大化等作用。社會資本通過供應(yīng)鏈、渠道等方面的表征對微型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生諸多影響,信息技術(shù)為微型企業(yè)提供了新的營銷方式。本文從能力論角度出發(fā),以江蘇徐州地區(qū)的微型戶外產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)的調(diào)研為參考,從企業(yè)內(nèi)外兩個層面分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的社會資本,構(gòu)建社會資本模型,并以AHP法對社會資本進行定量分析,確立關(guān)鍵要素,圍繞關(guān)鍵要素提出優(yōu)化微型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)策略。
【作者單位】： 徐州工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社會資本模型 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 微型企業(yè) AHP
【基金】：徐州工程學(xué)院校級課題(課題號:XKY2013326) 徐州市科技情報課題成果(2014) 江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金指導(dǎo)項目(項目編號:2014SJD454)
【分類號】：F274
【正文快照】：

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本文編號：977461