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沃爾瑪綠色營銷策略分析及啟示

發(fā)布時間:2021-01-03 12:13

沃爾瑪綠色營銷策略分析及啟示

賞萬春  

【摘要】:綠色營銷是在傳統(tǒng)市場營銷的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的,是在原有基礎(chǔ)上增加了環(huán)境保護意識,同時也更加強調(diào)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中需要承擔的社會責任,并且在營銷整個過程中注入“綠色”因素,滿足綠色需求,同時維護環(huán)境利益。綠色營銷在我國的發(fā)展較晚,還處于初級階段,同時我國群眾的綠色消費意識和發(fā)達國家還存在一定差距。但是,隨著生態(tài)環(huán)境遭到嚴重的破壞,各種自然災害的發(fā)生,我們的生態(tài)環(huán)境正在遭受威脅,并且政府也積極推行綠色營銷,所以,我國企業(yè)為了長遠的發(fā)展,必須積極實施綠色營銷。沃爾瑪?shù)木G色營銷一直被業(yè)內(nèi)人士所稱贊,并且沃爾瑪在零售行業(yè)具有一定的代表性,于是本論文就深入分析沃爾瑪?shù)木G色營銷戰(zhàn)略。全文結(jié)構(gòu)安排如下:第一部分闡述了本文的理論基礎(chǔ),旨在通過整理國內(nèi)外綠色營銷相關(guān)概念和理論基礎(chǔ),概述文章涉及的概念,首先對綠色營銷理論的理論基礎(chǔ)做介紹,接著對綠色營銷的發(fā)展及其意義做介紹。第二部分先介紹沃爾瑪?shù)幕厩闆r以及沃爾瑪?shù)木G色營銷發(fā)展過程,在將具體從綠色供應鏈,加強與供應商、政府合作等六個方面對沃爾瑪綠色營銷的發(fā)展戰(zhàn)略進行分析。第三部分主要從節(jié)能減排,綠色產(chǎn)品,綠色包裝等五個方面對沃爾瑪?shù)木G色營銷效果進行分析。第四部分主要介紹我國推行綠色營銷存在的問題和沃爾瑪對中國零售業(yè)企業(yè)發(fā)展綠色營銷的啟示兩個方面。沃爾瑪?shù)木G色營銷從實施以來取得了非常顯著的成績,中國零售企業(yè)應該積極吸取沃爾瑪綠色營銷模式的成功經(jīng)驗,可以從零售企業(yè)、消費者、供應鏈、供應商以及政府等五個方面一起推動我國零售企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】:
【學位授予單位】:遼寧大學
【學位級別】:碩士
【學位授予年份】:2015
【分類號】:F274;F717.6
【目錄】:
 

摘要
Abstract
緒論
    0.1 選題背景及意義
    0.2 國內(nèi)外文獻綜述
    0.3 結(jié)構(gòu)安排
    0.4 研究方法
    0.5 本文創(chuàng)新與不足
1 綠色營銷基本理論
    1.1 綠色營銷理論概述
        1.1.1 綠色營銷的內(nèi)涵
        1.1.2 綠色營銷的特征
        1.1.3 綠色營銷的意義
    1.2 綠色營銷理論發(fā)展
        1.2.1 循環(huán)經(jīng)濟理論
        1.2.2 生態(tài)營銷理論
        1.2.3 可持續(xù)營銷理論
2 沃爾瑪綠色營銷戰(zhàn)略分析
    2.1 沃爾瑪企業(yè)基本情況
    2.2 沃爾瑪?shù)木G色營銷發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀
        2.2.1 沃爾瑪?shù)木G色營銷發(fā)展歷程
        2.2.2 沃爾瑪綠色營銷現(xiàn)狀
    2.3 沃爾瑪綠色營銷戰(zhàn)略模式分析
        2.3.1 樹立綠色營銷的觀念
        2.3.2 設(shè)計綠色產(chǎn)品
        2.3.3 制定綠色產(chǎn)品的價格
        2.3.4 打造綠色供應鏈
        2.3.5 加強與供應商的合作
        2.3.6 加強與政府以及非政府組織合作
3 沃爾瑪綠色營銷的效果分析
    3.1 積極組織公益活動,消費者意識增強
    3.2 節(jié)能減排效果顯著
        3.2.1 沃爾瑪營運系統(tǒng)節(jié)能減排
        3.2.2 供應商企業(yè)節(jié)能減排
    3.3 綠色包裝成績顯著
    3.4 綠色產(chǎn)品廣泛推廣
    3.5 綠色農(nóng)超對接項目發(fā)展態(tài)勢良好
4 沃爾瑪對我國零售企業(yè)的啟示
    4.1 我國零售企業(yè)推動綠色營銷存在的問題
        4.1.1 我國消費者綠色需求規(guī)模不大
        4.1.2 信息技術(shù)落后于外資零售企業(yè)
        4.1.3 供應鏈管理經(jīng)驗不足
        4.1.4 節(jié)能減排政策和資金支持不足
    4.2 沃爾瑪對我國零售企業(yè)的啟示
        4.2.1 零售企業(yè)樹立綠色營銷觀念并宣傳綠色消費
        4.2.2 制定合理的綠色價格
        4.2.3 對綠色產(chǎn)品進行認證
        4.2.4 與供應商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟
        4.2.5 推行政府綠色采購
參考文獻
致謝

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 謝佳利;;從沃爾瑪看外資零售業(yè)在我國的發(fā)展及其對我國零售業(yè)的影響[J];湖南民族職業(yè)學院學報;2007年04期

3 魏明俠,司林勝,孫淑生;綠色營銷的基本范疇分析[J];江西社會科學;2001年06期

4 王瓊樓;;沃爾瑪戰(zhàn)略定位及其在中國本土化進程的啟示[J];價格與市場;2009年08期

5 楊萍;;沃爾瑪營銷模式的啟示[J];商場現(xiàn)代化;2006年13期

6 王美英;;綠色營銷中政府、企業(yè)和消費者的角色定位[J];商場現(xiàn)代化;2008年01期

7 張秋彤;;沃爾瑪?shù)木G色供應鏈管理[J];中國市場;2011年23期

8 王磊;;論綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展[J];商業(yè)時代;2007年21期

9 陳平;淺談沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略管理方略[J];商業(yè)經(jīng)濟文薈;2001年06期

10 張曙紅;;綠色供應鏈管理研究綜述與展望[J];物流技術(shù);2010年Z1期

 

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

 

1 周怡佶;跨國公司綠色供應鏈管理研究[D];華東師范大學;2007年

 

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

 

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2 于亦文,李永儉;綠色營銷系統(tǒng):結(jié)構(gòu)與功能分析[J];商業(yè)研究;2004年06期

3 張啟杰;關(guān)注老齡一族 做好銀色營銷[J];商業(yè)研究;2005年17期

4 魏明俠;綠色營銷的真實性選擇:企業(yè)和消費者間的博弈[J];中國地質(zhì)大學學報(社會科學版);2002年02期

5 陳轉(zhuǎn)青;;從市場營銷看企業(yè)社會責任的承擔[J];太原師范學院學報(社會科學版);2008年01期

6 林躍;;論綠色營銷與生態(tài)經(jīng)濟兩者的關(guān)系[J];湖北社會科學;2010年12期

7 翁書洋;;我國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展策略探究[J];經(jīng)營管理者;2009年24期

8 周連斌;于蓉;;羌族地區(qū)低碳旅游戰(zhàn)略選擇構(gòu)想[J];當代經(jīng)濟管理;2012年10期

9 朱益民;;江蘇省中小企業(yè)物流系統(tǒng)對策研究[J];赤峰學院學報(自然科學版);2013年16期

10 韓鑫;;汽車制造業(yè)供應鏈綠色營銷風險評估[J];東南大學學報(哲學社會科學版);2014年S2期

 

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

 

1 李榮慶;;綠色營銷:國內(nèi)研究述評[A];第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

2 逯馭麟;;我國環(huán)境行政規(guī)劃斷片化的成本-收益分析[A];生態(tài)文明法制建設(shè)——2014年全國環(huán)境資源法學研討會(年會)論文集(第三冊)[C];2014年

 

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

 

 

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2 傅礫;電網(wǎng)工程綠色設(shè)計集成化管理研究[D];華北電力大學(北京);2011年

3 畢思勇;生態(tài)文明背景下的企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學;2011年

4 李學遷;基于網(wǎng)絡(luò)均衡的物流系統(tǒng)環(huán)境政策設(shè)計研究[D];復旦大學;2011年

5 李洪偉;綠色產(chǎn)品評價理論方法研究及其在地面仿生機械中的應用[D];吉林大學;2004年

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8 李冰;企業(yè)綠色管理績效評價研究[D];哈爾濱工程大學;2008年

9 孫金花;中小企業(yè)環(huán)境績效評價體系研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2008年

10 劉瑞軍;農(nóng)用車永磁發(fā)電機關(guān)鍵技術(shù)研究及綠色屬性評價[D];吉林大學;2010年

 

國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

 

1 唐君;基于產(chǎn)品屬性偏好的消費者綠色購買決策研究[D];長沙理工大學;2010年

2 薛永艷;沃爾瑪營銷策略的7Ps分析及對中國零售業(yè)的啟示[D];東北財經(jīng)大學;2010年

3 何士彬;綠色環(huán)保視角的JL公司競爭戰(zhàn)略研究[D];云南大學;2010年

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5 謝巍;連鎖超市濫用優(yōu)勢地位的法律規(guī)制[D];華中師范大學;2011年

6 徐娜;新疆果品綠色營銷策略研究[D];新疆大學;2011年

7 李甜甜;面向跨組織業(yè)務流程的供應鏈知識管理研究[D];中南民族大學;2011年

8 張晉;基于市場份額的營銷渠道零售商定價策略研究[D];西南財經(jīng)大學;2011年

9 趙睿;房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷適用性評價研究[D];中南林業(yè)科技大學;2011年

10 施麗珍;中小旅行社低碳運營模式研究[D];華東師范大學;2011年

 

 

 

【二級參考文獻】

 

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

 

 

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2 馮煒;21世紀市場營銷的發(fā)展趨勢[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;2002年03期

3 劉彬;荊浩;王曉斌;;綠色供應鏈管理——中小企業(yè)準備好了嗎[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;2006年06期

4 劉小新;;關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的幾點思考[J];宏觀經(jīng)濟管理;2006年10期

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9 尹小平;王洪會;;日本“肯定列表制度”對我國食品貿(mào)易的影響及對策[J];經(jīng)濟縱橫;2006年07期

10 王能民,楊彤;基于綠色制造的供應鏈設(shè)計[J];制造業(yè)自動化;2001年04期

 

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

 

 

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2 趙麗娟;綠色供應鏈管理的戰(zhàn)略決策模型[D];重慶大學;2003年

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【相似文獻】

 

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1 蕭雨,伍木;走近沃爾瑪[J];經(jīng)貿(mào)導刊;2001年04期

2 鄭偉建;商業(yè)巨頭──沃爾瑪[J];中國工商;2001年03期

3 陳黎萍;;沃爾瑪?shù)?ldquo;幽默文化”[J];中外管理;2001年06期

4 ;沃爾瑪?shù)?ldquo;女褲理論”[J];商業(yè)經(jīng)濟文薈;2002年02期

5 ;新方向一打造“戴爾瑪”[J];計算機;2002年Z6期

6 周愛學;;沃爾瑪?shù)?ldquo;摳”[J];中國經(jīng)濟快訊;2003年40期

7 周愛學;;沃爾瑪?shù)牧邌菖c慷慨[J];改革與開放;2003年11期

8 周愛學;沃爾瑪很“摳”?[J];中外企業(yè)文化;2003年02期

9 周愛學;沃爾瑪?shù)牧邌菖c慷慨[J];人力資源;2003年12期

10 周愛學;沃爾瑪?shù)牧邌菖c慷慨[J];高科技與產(chǎn)業(yè)化;2003年11期

 

 

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

 

 

1 ;沃爾瑪在中國[A];中國物流與采購聯(lián)合會會員通訊總第14期-32期(2002年1月-2003年1月)[C];2002年

2 ;沃爾瑪在中國[A];中國物流與采購聯(lián)合會會員通訊總第14期-32期(2002年1月-2003年1月)[C];2002年

3 ;故事連載(三) 沃爾瑪在中國[A];中國物流與采購聯(lián)合會會員通訊總第14期-32期(2002年1月-2003年1月)[C];2002年

4 笪盍;;薩爾瑪法的分析與評價[A];第三屆巖石力學學術(shù)會議論文集(上)[C];1985年

5 陳永紅;;外資零售巨頭沃爾瑪對我國零售商的啟迪[A];國際經(jīng)貿(mào)研究論文集(2003年)[C];2003年

6 ;沃爾瑪要露出配送的看家本領(lǐng)了[A];中國物流與采購聯(lián)合會會員通訊總第33期-52期(2003年2月-12月)[C];2003年

7 李陳華;;流通革命:沃爾瑪分店擴張及其經(jīng)濟影響[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

8 李陳華;;中國零售上市公司的成長性與盈利性——以沃爾瑪為基準的一個比較[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學術(shù)研討會論文集[C];2009年

9 ;故事連載(四) 沃爾瑪在中國[A];中國物流與采購聯(lián)合會會員通訊總第14期-32期(2002年1月-2003年1月)[C];2002年

10 李陳華;;中國零售上市公司的成長性與盈利性——以沃爾瑪為基準的一個比較[A];中國商業(yè)改革開放30年回顧與展望[C];2008年

 

 

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

 

 

1 賞萬春;沃爾瑪綠色營銷策略分析及啟示[D];遼寧大學;2015年

2 雷燦;沃爾瑪在華營銷策略及中國零售企業(yè)的對策分析[D];遼寧大學;2014年

3 孫婷;沃爾瑪(中國)配送體系優(yōu)化研究[D];天津大學;2013年

4 單劍飛;沃爾瑪競爭戰(zhàn)略案例分析[D];哈爾濱工程大學;2004年

5 于鳳華;沃爾瑪(中國)人力資源管理模式優(yōu)化及保障措施研究[D];吉林大學;2014年

6 張玉梅;沃爾瑪購物廣場沈陽鵬利分店的市場營銷策略研究[D];吉林大學;2006年

7 陳美霖;沃爾瑪全球戰(zhàn)略性采購研究[D];蘭州大學;2012年

8 劉文;論《墻壁-S·卡爾瑪氏的犯罪》[D];浙江大學;2014年

9 倪衛(wèi)國;沃爾瑪效應:巨型零售商的經(jīng)濟影響與沃爾瑪案例分析[D];外交學院;2011年

10 劉曉紅;沃爾瑪?shù)陌l(fā)展歷程帶給我國零售業(yè)的思考[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學;2005年

 

 

 

 


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