沃爾瑪綠色營銷策略分析及啟示

賞萬春  

【摘要】：綠色營銷是在傳統(tǒng)市場營銷的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的,是在原有基礎(chǔ)上增加了環(huán)境保護意識,同時也更加強調(diào)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中需要承擔的社會責任,并且在營銷整個過程中注入“綠色”因素,滿足綠色需求,同時維護環(huán)境利益。綠色營銷在我國的發(fā)展較晚,還處于初級階段,同時我國群眾的綠色消費意識和發(fā)達國家還存在一定差距。但是,隨著生態(tài)環(huán)境遭到嚴重的破壞,各種自然災害的發(fā)生,我們的生態(tài)環(huán)境正在遭受威脅,并且政府也積極推行綠色營銷,所以,我國企業(yè)為了長遠的發(fā)展,必須積極實施綠色營銷。沃爾瑪?shù)木G色營銷一直被業(yè)內(nèi)人士所稱贊,并且沃爾瑪在零售行業(yè)具有一定的代表性,于是本論文就深入分析沃爾瑪?shù)木G色營銷戰(zhàn)略。全文結(jié)構(gòu)安排如下:第一部分闡述了本文的理論基礎(chǔ),旨在通過整理國內(nèi)外綠色營銷相關(guān)概念和理論基礎(chǔ),概述文章涉及的概念,首先對綠色營銷理論的理論基礎(chǔ)做介紹,接著對綠色營銷的發(fā)展及其意義做介紹。第二部分先介紹沃爾瑪?shù)幕厩闆r以及沃爾瑪?shù)木G色營銷發(fā)展過程,在將具體從綠色供應鏈,加強與供應商、政府合作等六個方面對沃爾瑪綠色營銷的發(fā)展戰(zhàn)略進行分析。第三部分主要從節(jié)能減排,綠色產(chǎn)品,綠色包裝等五個方面對沃爾瑪?shù)木G色營銷效果進行分析。第四部分主要介紹我國推行綠色營銷存在的問題和沃爾瑪對中國零售業(yè)企業(yè)發(fā)展綠色營銷的啟示兩個方面。沃爾瑪?shù)木G色營銷從實施以來取得了非常顯著的成績,中國零售企業(yè)應該積極吸取沃爾瑪綠色營銷模式的成功經(jīng)驗,可以從零售企業(yè)、消費者、供應鏈、供應商以及政府等五個方面一起推動我國零售企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F717.6
【目錄】：
 

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國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

 

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【相似文獻】

 

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  本文關(guān)鍵詞：沃爾瑪綠色營銷策略分析及啟示，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：97462