本文關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌粉絲營銷策略分析

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【摘要】：本文在探討粉絲營銷依賴的心理機制及其優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,主要分析社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下粉絲營銷的新趨勢,并提出具體營銷策略。筆者認為,粉絲營銷之所以行之有效,是因其能夠憑借文化符號認同和情感認同獲得忠實粉絲,發(fā)揮精準(zhǔn)定向和低成本獲取用戶的優(yōu)勢;此外,社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了營銷環(huán)境,粉絲營銷具有粉絲創(chuàng)造性、粉絲參與性、裂變傳播性和社交性等新趨勢;針對這些新趨勢,文章提出品牌應(yīng)該通過打造資源平臺、塑造鮮明個性、引爆粉絲"嗨點"、依靠社交思維、經(jīng)營粉絲社群等策略,實現(xiàn)粉絲營銷的目的。
【作者單位】： 中南大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社交網(wǎng)絡(luò) 品牌 粉絲營銷
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目“SNS環(huán)境中消費者如何卷入網(wǎng)絡(luò)團購:群體對個體影響的視角”(編號71272066)
【分類號】：F274
【正文快照】： 近年來,小米手機發(fā)展迅猛,支撐小米發(fā)展奇跡的,正是其精準(zhǔn)的粉絲營銷策略。粉絲群體崇拜、仰慕甚至狂熱地迷戀自己所熱愛的對象,并且在經(jīng)濟、時間和情感方面都進行超常的投入,因此粉絲營銷對于品牌意義重大。通過自媒體、做爆品、做粉絲,以及設(shè)計互動方式、開放參與節(jié)點、擴散

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本文編號：974066