本文關(guān)鍵詞：基于顧客視角的情感營銷對服裝品牌資產(chǎn)影響的差異性研究

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【摘要】：首先介紹了情感營銷的涵義,情感營銷策略中的情感品牌和服務(wù)策略以及基于顧客視角的服裝品牌資產(chǎn),然后通過設(shè)計和發(fā)放調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)整理和分析研究情感品牌和服務(wù)策略對服裝品牌資產(chǎn)影響的差異性,為情感品牌和服務(wù)策略在服裝品牌營銷中的應(yīng)用提供了理論依據(jù).
【作者單位】： 天津工業(yè)大學(xué)紡織學(xué)院;天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 情感品牌策略 情感服務(wù)策略 顧客視角 服裝品牌資產(chǎn)
【分類號】：F274;F426.86
【正文快照】： 1情感營銷的涵義 情感營銷是市場營銷類型中的一個小分支,指的是通過心理上和情感上溝通交流,從而贏得消費者的信賴和偏愛,進(jìn)而實現(xiàn)擴(kuò)大市場份額、取得競爭優(yōu)勢的一種營銷方式[1].這種營銷方式通常發(fā)生在品牌產(chǎn)品發(fā)展至成熟階段的時候,在這一階段,產(chǎn)品市場份額穩(wěn)步緩慢增長,

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：937596