發(fā)布時(shí)間：2017-09-28 12:37

  本文關(guān)鍵詞：IP內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及本質(zhì)探析——基于受眾沉浸體驗(yàn)的跨界粉絲聚集效應(yīng)

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【摘要】：近兩年來(lái)優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的版權(quán)價(jià)格不斷攀升,IP內(nèi)容營(yíng)銷被營(yíng)銷界視作珍寶。優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容能夠?yàn)槭鼙娞峁┩业某两w驗(yàn),并在跨界多元化延伸后,粉絲群體得到不斷的聚集,這一切都讓IP內(nèi)容成為品牌傳播的優(yōu)質(zhì)載體,加之IP內(nèi)容享有大量的充滿情感和消費(fèi)文化認(rèn)同的忠實(shí)粉絲群,從而讓搭載其中的品牌有更多機(jī)會(huì)贏得目標(biāo)人群的主動(dòng)關(guān)注。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： IP內(nèi)容 沉浸體驗(yàn) 跨界延伸 聚集效應(yīng)
【分類號(hào)】：G124
【正文快照】： IP(Intellectual Property)既知識(shí)產(chǎn)權(quán),最早出現(xiàn)于游戲領(lǐng)域,通常指取得文學(xué)作品、影視節(jié)目等授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等素材所制作的游戲產(chǎn)品。如國(guó)內(nèi)早期的《三國(guó)演義》《射雕英雄傳》游戲中的人物均來(lái)自中國(guó)古典文學(xué)和金庸的作品,改編自游戲《魔獸爭(zhēng)霸》的電，

本文編號(hào)：935898