本文關鍵詞：廣州西蒙奧特萊斯的營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,近年來的城市化進程正在加速,從而帶來商業(yè)零售業(yè)的快速發(fā)展,我國正成為全球最具吸引力的消費市場。以歐美國家發(fā)展成熟,以名品折扣業(yè)態(tài)為特點的奧特萊斯購物中心在中國將有廣闊的發(fā)展前景。盡管奧特萊斯在我國發(fā)展很快,目前已經(jīng)有數(shù)百家,但是真正經(jīng)營良好的卻不多。主要原因在于照抄國外的奧特萊斯營銷模式,忽視奧特萊斯的本土化,造成項目水土不服。很多項目倉促上馬,未對項目進行營銷環(huán)境分析,未制定本土化的奧特萊斯營銷策略,從而導致項目剛開業(yè)就面臨停業(yè)的結(jié)果。本文以廣州西蒙奧特萊斯為研究對象,通過借鑒歐美奧特萊斯的成功經(jīng)驗,結(jié)合我國本土實際的政治、文化、經(jīng)濟、競爭等環(huán)境,使用案例研究方法對奧特萊斯的營銷實踐進行分析,依托現(xiàn)代市場定位理論和營銷管理等理論,探索我國本土奧特萊斯的營銷策略。本文的研究結(jié)論能夠為以后的奧特萊斯營銷提供理論和實踐指導。
【關鍵詞】：奧特萊斯 營銷策略 顧客體驗
【學位授予單位】：廣東財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F721;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-7
• 1 導論7-12
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-10
• 1.3 研究內(nèi)容及方法10-12
• 2 相關理論介紹12-16
• 2.1 營銷環(huán)境分析理論12-13
• 2.2 營銷戰(zhàn)略分析理論13-14
• 2.3 營銷策略分析理論14-16
• 3 廣州西蒙奧特萊斯營銷環(huán)境分析16-35
• 3.1 西蒙奧特萊斯的宏觀環(huán)境分析16-20
• 3.2 西蒙奧特萊斯的行業(yè)環(huán)境分析20-31
• 3.3 西蒙奧特萊斯的競爭環(huán)境分析31-35
• 4 廣州西蒙奧特萊斯的營銷戰(zhàn)略分析35-41
• 4.1 西蒙奧特萊斯的市場細分35-37
• 4.2 西蒙奧特萊斯的目標市場37-38
• 4.3 西蒙奧特萊斯的市場定位38-41
• 5 基于SIVA理論的廣州西蒙奧特萊斯營銷策略41-50
• 5.1 解決方案策略41-43
• 5.2 信息策略43-44
• 5.3 價值策略44-47
• 5.4 途徑策略47-50
• 6 結(jié)論50-51
• 參考文獻51-53
• 致謝53

【相似文獻】

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本文編號：929690