本文關(guān)鍵詞：生產(chǎn)商—零售商供應(yīng)鏈博弈研究——基于全量折扣和營(yíng)銷費(fèi)用視角

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【摘要】：基于全量折扣和營(yíng)銷費(fèi)用的供應(yīng)鏈生產(chǎn)商—零售商博弈模型為基礎(chǔ),分析了合作和非合作博弈下生產(chǎn)商和零售商的定價(jià)、需求量、產(chǎn)量及收益情況。其中非合作博弈基于Stackelberg模型,分為生產(chǎn)商領(lǐng)導(dǎo)和零售商領(lǐng)導(dǎo),合作博弈則基于Pareto改進(jìn)。結(jié)果表明,在合作博弈情況下,銷售價(jià)格和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用均比非合作博弈低,同時(shí)在合作博弈情況下,需求也較非合作博弈有所提高。
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)工商管理博士后流動(dòng)站;浦發(fā)銀行博士后科研工作站;上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 全量折扣 營(yíng)銷費(fèi)用 合作博弈 非合作博弈 生產(chǎn)商—零售商供應(yīng)鏈
【分類號(hào)】：F274;F224.32
【正文快照】： 引言供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題一直以來(lái)都是研究的熱點(diǎn),學(xué)者基于不同的假設(shè)提出若干模型,并證明在不同條件下的最優(yōu)數(shù)量、價(jià)格和收益。其中,生產(chǎn)商—零售商供應(yīng)鏈模型是最基本的模型。在此類模型中,零售商面臨兩種定價(jià),分別來(lái)自生產(chǎn)商的批發(fā)價(jià)格和消費(fèi)者的零售價(jià)格,如何確定上述

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