本文關(guān)鍵詞：針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2015年

針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略分析

張若英  

【摘要】：伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)層面深刻影響著全世界的社會(huì)生產(chǎn)與生活方式。同樣，互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展催生、帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)購物已成為當(dāng)下一種全新的生活體驗(yàn)與購物模式。在我國，改革開放的不斷深入與社會(huì)文明程度的不斷提高使得女性社會(huì)地位以及在家庭中的角色相較以往都有了根本改變，在消費(fèi)層面，女性日益成為一個(gè)龐大的、潛力巨大的消費(fèi)群體。并且，，這一消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物情有獨(dú)鐘，網(wǎng)絡(luò)購物的熱情突飛猛漲，女性已然成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)主體。與網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展與女性消費(fèi)群體在這一購物模式中身份與地位的凸顯相對(duì)應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)營銷在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比較重。與以往以傳統(tǒng)媒體為載體的廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)方式、切入角度、營銷策略等方面都有著巨大的變革和發(fā)展。 基于以上背景，本文在對(duì)女性消費(fèi)群體以及網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展變化進(jìn)行調(diào)查、分析、研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合淘寶與微商針對(duì)女性消費(fèi)群體制定的廣告營銷現(xiàn)狀，綜合探析針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F;F713.8
【目錄】：

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【共引文獻(xiàn)】

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