本文關(guān)鍵詞：營銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　智能這把火早已經(jīng)燒到了廣告圈;

　　我在專心閱讀新聞時(shí)，屏幕會(huì)出現(xiàn)提醒，顯示出更多同類型的頭條;

　　在淘寶購物時(shí)，它會(huì)在角落處顯示我有可能感興趣的商品;

　　在高速公路上，沿途經(jīng)過的建筑，往往只顯示針對(duì)我的廣告，因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)我的車……

　　利用智能技術(shù)讓營銷更精彩、精準(zhǔn)，而這并不是特例。

　　在智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)剛剛興起時(shí)，谷歌的個(gè)人智能語音助理產(chǎn)品Google Now，基于數(shù)據(jù)為用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)積累越多，用戶服務(wù)也就越完善。Facebook為通信應(yīng)用Messenger打造虛擬助手“M”，它能像自然人那樣思考和行動(dòng)，幫用戶購物、預(yù)定酒店等;微軟個(gè)人智能手機(jī)助手小娜(Cortana)，能幫用戶安排日程、回答問題等，并追蹤他們?cè)谌粘Ｉ钪械臄?shù)字記錄……可見大家都早早地與智能技術(shù)完成了第一次親密接觸。

　　智能在媒介及營銷中扮演著重要角色，從紙媒到廣播、電視、自媒體……媒介變革都伴隨著廣告形式的變更，可預(yù)見的是，智能對(duì)廣告行業(yè)的改造將起革命性的作用�，F(xiàn)實(shí)中，智能廣告營銷也確實(shí)能更好地處理及完善傳統(tǒng)廣告營銷中的問題。

　　一、傳統(tǒng)廣告正在面臨怎樣的境況

　　與新媒體相對(duì)，傳統(tǒng)廣告媒介一般兩種形式：紙質(zhì)媒介(雜志、報(bào)紙)和非紙質(zhì)媒介(電視、廣播、戶外廣告)。

　　1、對(duì)于紙媒而言，最大的特點(diǎn)在于及時(shí)到達(dá)率低，生命周期短。

　　首先，當(dāng)某些熱點(diǎn)出現(xiàn)或遇到市場情況變化時(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告變更內(nèi)容十分困難，這是其一。其二是即便是在報(bào)紙、雜志到手后，有些讀者也會(huì)過了很長時(shí)間才閱讀。另外，我們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)，往往具有快速性、一次性和選擇性的特點(diǎn)。就報(bào)紙本身性質(zhì)來看，，平均生命周期只有24小時(shí)，雜志相對(duì)會(huì)長一些，但二次閱讀率基本為0。

　　2、對(duì)于電視、廣播、戶外這些非紙質(zhì)廣告而言，最大的特點(diǎn)在于被動(dòng)接受，創(chuàng)意形式單一。

　　傳統(tǒng)電視廣告的受眾是在完全被動(dòng)的狀態(tài)下接受電視廣告，并且對(duì)觀眾沒有選擇性，簡單來說，就是如果在電視節(jié)目中穿插兒童玩具廣告，觀看受眾可能是單身女士、老年人等，顯然，他們大多不是廣告的目標(biāo)群體。

　　對(duì)于廣播、平面廣告，它們都只能通過聽覺或者視覺向受眾傳達(dá)信息，廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式受限，影響人們對(duì)廣告商品的深入理解。

　　除了以上的特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣告方式與互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的區(qū)別在于，缺乏與受眾間的互動(dòng)性。它們?cè)谛畔鬟f的通道中，往往是單向傳播的形式。

　　二、智能技術(shù)推動(dòng)廣告行業(yè)跨越式發(fā)展

　　智能技術(shù)對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展是革命式的，它的優(yōu)勢，為廣告行業(yè)帶來了形式及營銷方式的巨大影響。

　　1、洞察數(shù)據(jù)，創(chuàng)造先發(fā)制人的營銷策略

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告每天都有大規(guī)模的數(shù)據(jù)產(chǎn)出，盡管這些龐大的數(shù)據(jù)已到達(dá)人類處理的極限，但它對(duì)于智能技術(shù)來說，幾乎是小菜一碟。充分運(yùn)用這些數(shù)據(jù)，能更好的為營銷人員優(yōu)化方案。

　　國內(nèi)領(lǐng)先的一站式智能營銷平臺(tái)城外圈，所新推的媒體智投系統(tǒng)，正是智能技術(shù)與廣告無縫結(jié)合的應(yīng)用舉例。以往投放廣告，廣告主只能人工粗略地估算媒體的優(yōu)質(zhì)度與精準(zhǔn)度，大致評(píng)估品牌受眾與媒體粉絲是否吻合。但廣告投放效果往往未如理想。相反，通過媒體智投系統(tǒng)則能在特定時(shí)間內(nèi)完成對(duì)大量信息的搜集、整理、分析和總結(jié)，析出媒體粉絲屬性、評(píng)轉(zhuǎn)贊數(shù)據(jù)以及同行品牌歷史廣告投放效果數(shù)據(jù)等，精算出媒體背后精準(zhǔn)用戶群占比，并根據(jù)計(jì)算出來的數(shù)據(jù)，智能生成滿足不同營銷層次需求的媒體渠道投放組合方案，真正實(shí)現(xiàn)一站式智能營銷服務(wù)新體系。

　　這正是智能營銷的核心價(jià)值，媒體智投能夠分析并通過識(shí)別相關(guān)信息賦予數(shù)據(jù)意義，旨在從海量的數(shù)據(jù)中為用戶智能匹配有營銷價(jià)值的渠道、內(nèi)容及目標(biāo)人群。

　　2、智能廣告解決了傳統(tǒng)廣告中的問題

　　智能廣告對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的定位精確，通過智能營銷廣告，能有效為品牌篩選出目標(biāo)消費(fèi)群體，當(dāng)正確的內(nèi)容通過正確的渠道傳遞到正確的人時(shí)，感興趣的互動(dòng)隨之誕生。在智能技術(shù)下的廣告，不再使受眾被動(dòng)接受，而是樂于主動(dòng)擁抱廣告。

　　這也是為什么城外圈會(huì)在每個(gè)不同的階段，不斷升級(jí)營銷平臺(tái)的原因所在。希望通過技術(shù)的迭代更新，支撐廣告主在不同領(lǐng)域的營銷訴求，幫助每一個(gè)廣告主、每一家企業(yè)與受眾進(jìn)行更有效的溝通。

　　智能營銷除了能實(shí)現(xiàn)每一個(gè)營銷活動(dòng)的最佳效果，更能通過跟蹤用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)消息推送的量以及內(nèi)容的反應(yīng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測推送效果，為下一步的營銷策略提供數(shù)據(jù)分析與技術(shù)支持。監(jiān)測的指標(biāo)譬如有：基本的推送到達(dá)率、打開率、點(diǎn)擊率，以及深度的分享、關(guān)注、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，還有關(guān)注更長時(shí)段的業(yè)務(wù)指標(biāo)。

　　通過實(shí)施追蹤效果，不僅能實(shí)時(shí)掌握信息的到達(dá)率，更能得知用戶的活躍度和用戶留存是否有提升，用對(duì)業(yè)務(wù)的影響來度量推廣的效果。并在廣告投放的過程中不斷進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)與用戶的有效溝通，提高用戶留存率。

　　三、智能營銷品效合一值得期待

　　從上述可見，智能營銷充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷圈的生態(tài)活力，以更有創(chuàng)意的形式、獨(dú)特的視角，帶給消費(fèi)者不同的體驗(yàn)，提高了互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)用戶的吸引力和撬動(dòng)力。

　　智能營銷崛起之后將如何發(fā)展，仍是一個(gè)未知之?dāng)?shù)，現(xiàn)在，就讓我們一起暢想智能技術(shù)為廣告帶來的無限可能吧。

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